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乡村旅游是扶贫减困、乡村振兴的现实途径与主要抓手。分析了限制我国乡村旅游产业健康发展,制约其惠民富民效应充分发挥的现实困境,认为尽快实现转型升级是其发展的必由之路,提出我国乡村旅游转型升级的根本目标是扶贫富民,改善民生,并分别从产品、企业、产业、管理转型,理念、产业、模式、营销升级等不同层面给出了具体的思路与对策建议。