【摘 要】
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最近,因音近“难受想哭”的“蓝瘦香菇”火速蹿红,疯狂刷屏朋友圈,就在这股热潮正劲之时,深圳的一家公司迅速将这四个字抢注为公司名称。随着自媒体时代的来临,网络热词层出不穷,而且传播速度快、影响范围广。在大众看热闹之时,一些商家还从中看到了商机,如前段时间的“洪荒之力”、“挣他一个亿”在走红后均被注册为公司名。 然而,这类网络热词真的能成为打造品牌的新方向吗?从短期来看,网络热词由于自带的话题属性和
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最近,因音近“难受想哭”的“蓝瘦香菇”火速蹿红,疯狂刷屏朋友圈,就在这股热潮正劲之时,深圳的一家公司迅速将这四个字抢注为公司名称。随着自媒体时代的来临,网络热词层出不穷,而且传播速度快、影响范围广。在大众看热闹之时,一些商家还从中看到了商机,如前段时间的“洪荒之力”、“挣他一个亿”在走红后均被注册为公司名。
然而,这类网络热词真的能成为打造品牌的新方向吗?从短期来看,网络热词由于自带的话题属性和广泛的传播度,可以让品牌快速获得关注度和知名度;而从长远角度考虑,这样做却存在不少风险和隐患,一方面,大部分网络热词纯属娱乐并无实质性含义,不但不利于公司形象,也无法很好地展现品牌特点;另一方面,网络热词通常具有时效性,并不利于品牌后期的发展;更为重要的是,这种抢注主要是公司名,其他地区法人仍然可以注册相似名称,所能形成的传播价值极其有限。
By 曾永艳
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