论文部分内容阅读
苹果在华捞金，谷歌眼红
自2010年搜索业务高调撤出中国市场后，谷歌意识到中国市场的规模并不能被忽视。在看到苹果应用商店在中国疯狂掘金后，谷歌按捺不住高傲的心，也想要在中国市场分食一杯羹。但在各大应用商店割据为战的情况下，谷歌Play这个迟到者还能掀起一场腥风血雨似的竞争吗？
对于谷歌而言，痛失中国搜索市场已经是一个无法言表的痛。在中国智能手机市场销量高速增长的两年，谷歌Play经常被国产手机品牌无情的“删除”掉，这一直让谷歌耿耿于怀。要知道，在庞大用户量的支撑下，谷歌Play在全球市场正成为谷歌第二大收入源，仅次于广告业务。据花旗集团预测，2013～2017年，谷歌Play的年收入将从13亿美元增至52亿美元。尽管如此，与苹果App Store的收入规模相比，这个规模仍显得非常单薄。苹果2015年第二季度财报显示，App Store收入达到49.96亿美元。
尤其不容忽视的一点就是，受益于大屏iPhone在中国市场的热卖，App Store中国市场的下载量首次超越美国，成为下载量最高的国家，收入也排在第三位，仅次于美国和日本。这让谷歌意识到手机应用商店将是一个巨大的商机。要知道从数量上来讲，Android手机在中国市场的用户规模，是苹果的数倍。但谷歌Play在国内的收入为零，这一危机如何破局，是困扰谷歌的一道难题。
中国市场，本是谷歌的机会
据信息通信研究院统计，2010年中国大陆智能手机出货量只有3 500万台，但2014年这一数字超过了3.9亿，4年时间增长10倍。其中，Android手机约3.49亿部，在全球占比33.5%。按照一部手机每年消费100元的话，国内手机应用商店的市场规模完全可以与苹果App Store媲美。
或许很多人认为，开源的Android会成为手机应用商店盈利的一个障碍。事实上，开源和免费并非是影响手机应用商店盈利的绊脚石。据前小米副总裁黎万强透露，用户规模已经突破1亿的小米，2014年软件单月收入突破2亿元人民币。而诸如《360手机助手》和《百度应用商店》这样的第三方应用商店，也已经可以通过预装来实现盈利。
尽管Android的手机应用商店，与苹果的App Store在玩法上还是有很大区别，但无论哪一种玩法，在国内市场都是一个巨大的商机。正因于此，BAT三大巨头都分别在此卡位。手机厂商和运营商意识到了手机应用商店的商机后，也分别布局。试想，谷歌怎么肯放过这一大好机遇呢？
遗憾是的，谷歌Play目前并不具备进入中国市场的资格。面对国内手机应用市场这一座金矿，如何快速入华将是摆在谷歌面前的头等大事。
中国市场，已无谷歌Play之位
自从谷歌退出中国市场之后，产品使用体验差成为了其代名词。对于谷歌Play入华来说，政策并非最大难关。最大的挑战还是，如何打破《91手机助手》、《360手机助手》、《应用宝》以及各手机品牌应用商店的市场垄断地位。
国内行业第三方机构发布的《2014年中国手机应用商店研究报告》指出，“中国第三方手机应用商店未来市场格局已渐趋稳定，《360手机助手》、《应用宝》、《百度应用商店》（原来的《91手机助手》）占据了大部分市场份额。
除了这些主流的手机应用商店外，华为、小米和联想等国产手机厂商也在搭建自己的应用商店。厂家深度定制的Android系统，内置了自己的应用商店，这使得其市场份额在销量的攀升下稳步提升。按照小米此前公布的数据，小米去年智能手机销量为8 000万，MIUI用户破亿，小米手机应用商店的用户已经突破了1亿。
华为手机去年在国内市场的销量也在8000万左右，其手机应用商店用户规模也轻松破亿。考虑到重合率的问题，华为和小米两大手机品牌的用户规模突破2亿是不成问题的。再加上《360手机助手》和《百度应用商店》，国内手机应用商店市场几乎被手机厂商、百度和360这几家垄断。
虽然如今谷歌Play还未拿到入华通行证，但谷歌已经试图通过补贴来打破手机应用商店现有的格局。为了刺激用户增长，谷歌为每部手机提供约1美元的补贴。按照小米的规模，每年小米将会增加4～5亿元人民币的营收。不过，那些野心勃勃得国产手机厂商们真的会买账么？
总之，失去了天时、地利和人和的谷歌Play想在国内手机应用商店分得一杯羹是很难的，在国内手机应用商店市场掀起波澜更像是天方夜谭。或许谷歌出台补贴手机厂商的政策，短时间内能够吸引一些合作伙伴，但这种烧钱的模式也很难打破国内手机应用商店的垄断格局。本土化问题不解决，再多的钱也烧不出谷歌Play的未来。
自2010年搜索业务高调撤出中国市场后，谷歌意识到中国市场的规模并不能被忽视。在看到苹果应用商店在中国疯狂掘金后，谷歌按捺不住高傲的心，也想要在中国市场分食一杯羹。但在各大应用商店割据为战的情况下，谷歌Play这个迟到者还能掀起一场腥风血雨似的竞争吗？
对于谷歌而言，痛失中国搜索市场已经是一个无法言表的痛。在中国智能手机市场销量高速增长的两年，谷歌Play经常被国产手机品牌无情的“删除”掉，这一直让谷歌耿耿于怀。要知道，在庞大用户量的支撑下，谷歌Play在全球市场正成为谷歌第二大收入源，仅次于广告业务。据花旗集团预测，2013～2017年，谷歌Play的年收入将从13亿美元增至52亿美元。尽管如此，与苹果App Store的收入规模相比，这个规模仍显得非常单薄。苹果2015年第二季度财报显示，App Store收入达到49.96亿美元。
尤其不容忽视的一点就是，受益于大屏iPhone在中国市场的热卖，App Store中国市场的下载量首次超越美国，成为下载量最高的国家，收入也排在第三位，仅次于美国和日本。这让谷歌意识到手机应用商店将是一个巨大的商机。要知道从数量上来讲，Android手机在中国市场的用户规模，是苹果的数倍。但谷歌Play在国内的收入为零，这一危机如何破局，是困扰谷歌的一道难题。
中国市场，本是谷歌的机会
据信息通信研究院统计，2010年中国大陆智能手机出货量只有3 500万台，但2014年这一数字超过了3.9亿，4年时间增长10倍。其中，Android手机约3.49亿部，在全球占比33.5%。按照一部手机每年消费100元的话，国内手机应用商店的市场规模完全可以与苹果App Store媲美。
或许很多人认为，开源的Android会成为手机应用商店盈利的一个障碍。事实上，开源和免费并非是影响手机应用商店盈利的绊脚石。据前小米副总裁黎万强透露，用户规模已经突破1亿的小米，2014年软件单月收入突破2亿元人民币。而诸如《360手机助手》和《百度应用商店》这样的第三方应用商店，也已经可以通过预装来实现盈利。
尽管Android的手机应用商店，与苹果的App Store在玩法上还是有很大区别，但无论哪一种玩法，在国内市场都是一个巨大的商机。正因于此，BAT三大巨头都分别在此卡位。手机厂商和运营商意识到了手机应用商店的商机后，也分别布局。试想，谷歌怎么肯放过这一大好机遇呢？
遗憾是的，谷歌Play目前并不具备进入中国市场的资格。面对国内手机应用市场这一座金矿，如何快速入华将是摆在谷歌面前的头等大事。
中国市场，已无谷歌Play之位
自从谷歌退出中国市场之后，产品使用体验差成为了其代名词。对于谷歌Play入华来说，政策并非最大难关。最大的挑战还是，如何打破《91手机助手》、《360手机助手》、《应用宝》以及各手机品牌应用商店的市场垄断地位。
国内行业第三方机构发布的《2014年中国手机应用商店研究报告》指出，“中国第三方手机应用商店未来市场格局已渐趋稳定，《360手机助手》、《应用宝》、《百度应用商店》（原来的《91手机助手》）占据了大部分市场份额。
除了这些主流的手机应用商店外，华为、小米和联想等国产手机厂商也在搭建自己的应用商店。厂家深度定制的Android系统，内置了自己的应用商店，这使得其市场份额在销量的攀升下稳步提升。按照小米此前公布的数据，小米去年智能手机销量为8 000万，MIUI用户破亿，小米手机应用商店的用户已经突破了1亿。
华为手机去年在国内市场的销量也在8000万左右，其手机应用商店用户规模也轻松破亿。考虑到重合率的问题，华为和小米两大手机品牌的用户规模突破2亿是不成问题的。再加上《360手机助手》和《百度应用商店》，国内手机应用商店市场几乎被手机厂商、百度和360这几家垄断。
虽然如今谷歌Play还未拿到入华通行证，但谷歌已经试图通过补贴来打破手机应用商店现有的格局。为了刺激用户增长，谷歌为每部手机提供约1美元的补贴。按照小米的规模，每年小米将会增加4～5亿元人民币的营收。不过，那些野心勃勃得国产手机厂商们真的会买账么？
总之，失去了天时、地利和人和的谷歌Play想在国内手机应用商店分得一杯羹是很难的，在国内手机应用商店市场掀起波澜更像是天方夜谭。或许谷歌出台补贴手机厂商的政策，短时间内能够吸引一些合作伙伴，但这种烧钱的模式也很难打破国内手机应用商店的垄断格局。本土化问题不解决，再多的钱也烧不出谷歌Play的未来。