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自我概念在营销学中占有重要地位,自我概念以潜在的、稳定的形式参与到消费活动中,对消费行为产生深刻影响。对消费者的自我概念及自我概念结构进行探讨,有助于更深层次的研究品牌个性对消费者行为的影响,从而更科学地制定市场营销策略。
消费者自我概念对消费行为的影响
【摘 要】
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自我概念在营销学中占有重要地位,自我概念以潜在的、稳定的形式参与到消费活动中,对消费行为产生深刻影响。对消费者的自我概念及自我概念结构进行探讨,有助于更深层次的研
【机 构】
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湖南大学工商管理学院
【出 处】
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湖南财经高等专科学校学报
【发表日期】
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2007年03期
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