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节日营销是一种线下商家惯用的营销方式，然而随着互联网技术的广泛应用，网络购物正在成为购物的主要途径。面对消费向节假日集中的趋势，基于网络购物平台的节日营销模式成为一种重要的网络营销策略，电商应当树立一种全新的节日营销理念。笔者结合2012年天猫“双十一”营销案例，对节日营销的概念进行介绍和分析，从电商和第三方平台两个角度给出可行的建议，帮助商家更好地把握节日商机。