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让体育运动回到人民中间"是这些年世界体育运动发展的一个主流趋势,与此相呼应的是体育市场在全球领域中的突飞猛进.如今的体育市场已不再仅仅是奥运会、世界杯足球、NBA决赛的独家风光,也不再仅仅是各国体育组织、专业运动员、各种联赛一统天下了.运动员工资和门票的无限制上涨,使得观赏性参与人数和电视收视率急剧下降.而全民运动(Sports for all)和终身健康(Fitness for life)行业的异军突起,则使得体育市场在规模上更加宏大,在层次上更加多元化,在发展速度上更加迅猛.