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《电子商务概论》,是电子商务专业学生的入门教科书,也是许多非专业学生的必读书目,是引领学生进入电子商务殿堂的＂指路明灯＂,更是任课老师的执业＂设备＂和资料,关乎着本专业的兴衰更替、生死存续,实在重要得很，应该写得风云激荡、引人人胜才对。然而，非常不幸，笔者翻开每一本《电子商务概论》的教材，首先映人眼帘的都是一幅形而上学、云山雾罩的图景，根本就是“两个黄鹂呜翠柳，一行白鹭上青天”，或者是秀才卖驴，契文半纸，不见“驴”字。