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我国现今正面临着经济全球化的严峻挑战,同时伴随着人们生活水平的提高,人们对各方面的要求都提高了。特别是如今,商务活动逐渐趋向于电子化、数字化和网络化,电子商务的产生和迅速发展对市场营销产生了非常重要的影响。本文针对市场营销的环境变迁的现象,分析了其中消费者行为的变化,并说明了市场营销理念的变化过程,以及在最后指出了市场营销管理重心的变化。