偶像的私人订制

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  韩国明星出道早、淘汰率高,铁打的营盘流水的帅哥,鲜有一颗永流传,代代都有新人出。在明星养成上,从艺术高中、高校的表演科系到电视台的艺员训练班、社会上的演技培训班,韩国比中国有着更广阔的土壤,条条大路通向成名。
  造星工厂向中国输出
  随着韩流风靡,韩国经纪公司尤其是唱片公司纷纷把眼光对准了海外市场,无论是全球选秀还是世界巡演,通过自己的手段完成着面向输入国的私人订制,而中国就是海外市场中最大的一个。
  2005年末,韩庚以韩国组合SuperJunior成员的身份亮相,成为在韩国第一个出道的外国人。当时的韩庚被中国粉丝称为“十三亿人的奇迹”,尽管第一个吃螃蟹的人总是要面临突如其来的状况,但韩国经纪公司的眼界也因为意外的轰动效应由此打开。
  韩庚的出道使我们看到韩国娱乐工业“造星的力量让一切皆有可能”:语言不通怎么办?公司制定课程专门派老师教韩语;学民族舞出身又怎么办?每天练舞20个小时硬是把你培养成样样精通的舞蹈机器。而除了基本的歌舞才艺,公司的培养一般还包括乐器、时尚、化妆等,甚至如何应对媒体、如何快速搜索到摄影机的提示灯都会经过严格训练。每一个端上舞台的明星都是一个经过精心雕琢的作品,各大经纪公司如同一家家造星工厂,通过练习生制度培养塑造着一批又一批完美无瑕的产品。这些明星的外形、举止甚至性格都经过了编排,形象地说,他们更像是在扮演着一个叫做“自己”的角色,入戏太深很难跳脱。同时,也正是因为偶像的完美无瑕,粉丝很容易在审美疲劳之后转去攻克新的目标,所谓“爬墙”。因此,能够保持屹立不倒的,其实总是那些在框框内不按常理出牌的偶像。
  韩庚在韩国的出道,瞬间打通了韩流攻占中国市场的脉络,作为中国人天然的亲切感以及粉丝潜意识里支持自己人的想法,使得SuperJunior这个无心插柳推出的组合迅速就成了荫。2008年,SM公司推出针对大陆市场的“订制”组合SuperJunior-M,成员中有的一脉相承来自于母体组合SJ,也有针对大陆市场的新砝码——中国成员周觅和加拿大籍华人Henry(刘宪华)。即便启用新面孔,SM公司也不会随便抛出未经试验的秘密武器,两位新成员前者出身央视早期选秀节目成名后“消失”多年。SJ-M成为韩国偶像向中国输出最成功的案例。
  近年来,韩国娱乐公司在推出偶像时越来越针对中国市场,如今虽然韩庚已解约归国发展不再是韩星,但f(x)的宋茜、Amber(刘逸云),missA的王霏霏、孟佳,Wondergirls的补充成员惠林,EXO的鹿晗、吴亦凡、张艺兴、黄子韬,GOT7的段宜恩、王嘉尔等,这些或中国籍或华人出身的成员组成了越来越强大的ChinaLine,就连2PM的泰国成员Nichkhun也因为有中国血统且搭档宋茜成为假想的“维尼夫妇”,而在中国粉丝心目中有着超高的人气。无独有偶的是,2014年3月,功夫巨星成龙也宣布将推出一支取名为JJCC的偶像组合,成员中同样包含一名中国成员。
  总有一款适合你
  对比于歌手,韩国演员针对中国粉丝的“订制”感并不算强,经纪公司所做的只是顺应潮流、推陈出新,提供着眼花缭乱的选择。例如,李敏镐早在《城市猎人》时期起就被封为“把一切长裤穿成九分裤”的大长腿,只不过那时的长腿欧巴还未能引起群体反应,李敏镐孤掌难鸣。2013年,从《那年冬天风在吹》回归的赵寅成到《学校2013》的金宇彬&李钟硕,“大长腿”一说开始引起讨论。紧接着李钟硕乘胜追击接演《听见你的声音》引领模特向演员的成功转型,李敏镐、金宇彬等通过《继承者们》让“大长腿”登峰造极。模特出身的演员们成为新韩流偶像的代表,《星星》中教授的小舅子安宰贤、《需要浪漫3》中的痴情帅哥盛骏同样是借了这股“长腿”风,一夜爆红成为花痴粉丝们心中的小鲜肉。
  早些年,到中国拍戏的韩国演员大多会给人在国内混不开继而海外捞金曲线救国的印象,而近年来国内偶像剧纷纷起用崔始源、宋茜、Nichkhun这样正当红的韩星,片方的选择变得更主动也更有针对性。将目光投向大荧幕,中韩合拍片或者华语片启用韩星更是实现片方盈利和韩星植入的双赢。从前几年金喜善参演《神话》、郑宇成在《剑雨》中挑大梁,到近两年张东健出演《危险关系》,宋慧乔接拍《一代宗师》《太平轮》,华语大片中频频出现韩星大咖的身影。今年3月,导演高希希的新片《红颜露水》开机,退伍归来的韩星Rain确认出演男主角,就连赵本山也在两会上透露《乡村爱情8》有意起用韩国演员,国内影视作品正在慢慢实现着面向韩流粉丝的“私人订制”。
  同时我们可以看到,韩国经纪公司在针对明星的推广上也面向中国做出明确的调整。近年来,韩星开始应邀出席国内的各种时尚活动、颁奖礼,这让那些整日对着屏幕YY的观众们有了一见真身的机会。一位韩星的光临就能让星光暗淡的活动熠熠生辉,活动一票难求,周边话题不断,韩星似乎有着“点石成金”的本领。当红的韩国演员们也以粉丝见面会的形式开始了对粉丝的感情投资:正当红的李敏镐一年内召开数场见面会近距离接触粉丝;退伍的玄彬作品未到人先到,卸下军装立刻宣布赴台湾、上海、广州会粉丝。此外,李准基、张根硕、李钟硕、赵寅成等在中国颇具人气的韩国演员都在国内举行了见面会,接下来金秀贤、金宇彬等将效仿同样做法,而占据天时的叫兽金秀贤,其粉丝会门票据报道已炒至上万元。
  如今微博也成为韩国明星与粉丝沟通的重要管道,迄今为止已有超过两百名韩星开通新浪微博,尽管受语言局限他们的活跃度有待提高,但从转发量、评论数等方面看韩星在微博网友中还是有着超高的人气。拥有微博的韩星中:有些是资深网民SNS达人,他们的微博功利色彩不浓、只为拓展一个与粉丝沟通的平台,比如Superjunior的希澈、圭贤、东海、银赫、艺声等;有一些则是当初配合作品宣传开通的,但后来也都自己打理,比如金起范、崔始源、李准基等。而李敏镐、鸟叔、苏志燮等明星则将微博交由公司打理,实时更新自己的近况。无论主动被动,韩星纷纷落户新浪微博都从侧面上反映了他们对中国市场重要性的了解。
  总有一款适合你,是韩剧经久不衰的法宝。韩剧是个“坑”,一旦陷入很难脱身。比如如今大热的“星星”,资深剧迷可能因为《DreamHigh》、《拥抱月亮的太阳》等是奔着金秀贤而来的,但同时也不排除大批《野蛮女友》的迷恋者因为全智贤复出小荧屏而重新“复活”。事实上说《星星》好看,一半以上的功劳来自于全智贤,她从女神到女神经病自如切换的奇葩演技,让观众觉得新鲜有趣。“星星”除了让全智贤收回女王宝座、让金秀贤跃升为男神,曾在中国低调发展好几年的朴海镇经过“星星”一役今非昔比,男配角安宰贤立刻有新戏新代言找上门。
  2014年的情人节档期,李钟硕、赵寅成、李准基分别在上海、广州举办见面会,3月14日白色情人节之际,金宇彬、李玹雨奔赴台湾、上海会粉丝,宋承宪、朴信惠、金泰希、Nichkhun等纷纷通过微博上传自拍照传递问候,中国粉丝不再是她们所说的“被皇上忘得一干二净的夏雨荷”,反倒是韩国粉丝面对韩星纷纷出走的背影成了孤独的“留守儿童”。
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