【摘 要】
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从消费者感知角度，提出了绿色产品营销要素感知量表，开展问卷调查。利用样本的1／2数据展开探索性因子分析，优化量表测项，获取绿色产品营销要素感知的5个因子，包括可信性、信息获取
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从消费者感知角度，提出了绿色产品营销要素感知量表，开展问卷调查。利用样本的1／2数据展开探索性因子分析，优化量表测项，获取绿色产品营销要素感知的5个因子，包括可信性、信息获取、可得到性、价值感知和价格因素，且均通过信度检验；利用样本的另1／2数据展开验证性因子分析，检测量表结构效度。结果表明，量表具有良好的聚敛效度和判别效度，是测量绿色产品营销要素感知的有效工具。基于此，对提升绿色产品营销要素感知，促进绿色购买行为提出了建议。
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