论文部分内容阅读
【摘 要】当今“读题时代”，报纸特别注意“包装”标题。标题制作不单纯是一个新闻技巧问题，在激烈的报纸市场竞争中，它已成为吸引读者眼球，增强报纸竞争力的一个重要手段。因此，我们有必要研究报纸新闻标题的制作方法，特别是研究怎样提炼和优化标题。
【关键词】报纸 标题 提炼
新闻标题可谓石中之玉，水中这之珠，被称作新闻的“眼睛”。人民日报原总编辑范敬宜在《总编辑手记》中说：“抓精品，首先从标题抓起。”他还强调，做标题一定要设法把“题眼”拎出来，加以强化，切忌用“官题”。①
当今“读题时代”，报纸特别注意“包装”标题。标题制作不单纯是一个新闻技巧问题，在激烈的报纸市场竞争中，它已成为吸引读者眼球，增强报纸竞争力的一个重要手段，因此，我们有必要研究报纸新闻标题的制作方法，特别是研究怎样提炼和优化标题。
一、提炼和优化新闻标题应遵循的原则
1、概括新闻内容
新闻标题应能包含文章的基本内容，它所提示的事实与新闻内容完全一致，即：标题和新闻的基本思想一致；标题的基本事实和新闻内容完全一致；标题所表现的内容要清楚，不能产生歧义。对于标题，著名记者安岗先生说过一段很精辟的话，他说：“什么是标题？当一个记者从事采访活动，他看到一些问题、现象和事实，在写作中把事实概括起来，就形成了标题。实际上，标题就是一篇文章的主题，它是文章主题的最简明、最有力、最好的体现。”笔者在编辑稿件中也遇到过类似的情况，比如《淮河早报》2013年7月5日，一篇新闻的主题为：“夜市早市垃圾处理急需管理”看过标题之后，读者对文章的内容大致就了解了。而记者的原标是：炎炎夏日考验市民文明意识。此标题“文明意识”与乱扔垃圾的行为是包含与被包含的关系。
2、突出新闻事实
好的新闻作品必须要有好的主题，也就是说要有深刻的思想性。而好的主题必须要有鲜明的政治倾向，在写作上必须坚持正确性、真实性和针对性，符合当前的宣传要求。
提炼优化标题就要突出新闻事实，这就要突出最新鲜的、最重要的、最有特点的、最本质的事实，这是它的精华，只有抓住它，才能做到一语破的。比如2013年7月10日《淮河早报》中《别样菊花夏日开》，俗话说“春兰秋菊”，菊花一般在秋季开放，也是秋季的象征，菊花在夏天开放就很特别。为了突出这种夏天开的菊花，在其前面加上了“别样”二字，以吸引读者的眼球。
3、抓住特点求新、求活
制作新闻标题，要创新、要突破，求新、求活，选择最佳角度。笔者认为可利用比较手法，错位思考，避免雷同，要有特点。有特点才能有新意，有特点才能有所侧重，有特点才能易为读者所接受，有特点才能起到令人惊奇的效果。新闻标题中动词的选择，应摒弃那些表现效果一般化的动词，寻找一种独具表现力的动词。比如：“新法喊你常回家，几多伤感？”（《淮河早报》2013年7月9日）其中的动词“喊”字用得活，用得好。
4、抓住受众需求心理，达到吸引人的目的
在进行新闻报道时，我们要根据自己的客户群体、读者群体来拟定标題，了解他们的实际需求，抓住他们的心理，从他们的需求层面来提炼优化标题。例如，国家发改委2009年11月10日起上调成品油价格，每吨涨480元。政府网站的标题如出一辙，基本都沿用了这个。而很多其它新闻网站和地方性网站的标题则是“汽油和柴油：今起每升各涨0.36元和0.41元”。这样，就在标题上突出了这项政策的“新闻点”，紧紧抓住了读者的眼球，因为很多网民不做成品油批发生意，其中一部分人是有车一族，所以想了解的是，每升汽油、柴油涨多少钱？虽然这个问题正文中有答案，但要放到标题上会更吸引人。
二、新闻标题提炼优化应掌握的技巧和方法
在找准新闻眼，确保客观、准确的基础上，标题还要力求生动。借鉴文学表达的方式，使用修辞或其他形象化的手段，把标题拟得生动活泼、趣味盎然，能使标题更有效地反映新闻内容，吸引读者眼球。标题提炼需要灵活运用一些具体方法和技巧，从理论上说，任何修辞方法，都可运用于标题制作中，②譬如排比、对偶、拈连、双关、比兴、借喻、设问、拟人，但在更多的情形下是一种即兴创作，靠的是实践与感悟。常见的有效方法主要有下列几种：
1、引用法
引用法包括语言和数字的引用两类。
在新闻标题中直接引用新闻人物的语言，易使读者产生如闻其声、如见其人的感觉，具有极强的画面感。2004年8月28日凌晨，在雅典奥运会女子10000米决赛中我国选手邢慧娜出人意料地获得了冠军，而当时埃塞俄比亚选手迪巴巴却误以为是自己获得了冠军，当迪巴巴最终知道冠军属于中国人之后，惊讶得半晌没有出声，《青岛早报》于次日用了这样的标题：“她不是被我套圈了吗？”将迪巴巴的惊讶之情展现在了读者面前，读者很容易想象出迪巴巴瞪大眼睛、张着嘴巴的情形。《青岛早报》当天还在同一版面分别引用了邢慧娜的“爸爸妈妈，我赢了！”、“中国人是最棒的！”的话作标题，同“糊涂”的迪巴巴形成了强烈的对比，给读者留下深刻的印象。
在新闻标题中引用数字，通过一系列数字将新闻事实直接展现出来，在体育新闻报道中往往能起到画龙点睛的作用，如：“12秒91，刘翔震惊世界” （《青岛晚报》2004年8月28 日），“0.01秒新飞人只快一点点加特林惊险赢得男子百米大战”（《青岛早报》2004年8月24日），“过去‘爬’了23分钟，现在跑4分钟”（《安徽商报》2013年7月16日》），这些数字在人们的日常生活中往往会被忽略，但在运动场上和生活中有时却具有非同寻常的意义，以上新闻标题正是抓住了这些数字的特殊意义，将新闻最精彩的部分在第一时间呈现给了读者，同时也将读者的“眼球”吸引了过来。
2、比喻法
比喻可使新闻主体更生动形象，给人以鲜明深刻的印象。如，在奥运会田径男子110米栏半决赛中，中国选手刘翔以13秒18的成绩列小组第二，顺利晋级决赛。这是中国运动员首次进入奥运会男子短距离竞赛项目的决赛。《青岛晚报》次日在头版左上角刊登了大幅图片并配以醒目的标题：刘翔跨进“伟大决战”。这一标题利用暗喻手法，将刘翔这一突破比作“伟大决战”，突出其在中国田径史上的历史意义。
【关键词】报纸 标题 提炼
新闻标题可谓石中之玉，水中这之珠，被称作新闻的“眼睛”。人民日报原总编辑范敬宜在《总编辑手记》中说：“抓精品，首先从标题抓起。”他还强调，做标题一定要设法把“题眼”拎出来，加以强化，切忌用“官题”。①
当今“读题时代”，报纸特别注意“包装”标题。标题制作不单纯是一个新闻技巧问题，在激烈的报纸市场竞争中，它已成为吸引读者眼球，增强报纸竞争力的一个重要手段，因此，我们有必要研究报纸新闻标题的制作方法，特别是研究怎样提炼和优化标题。
一、提炼和优化新闻标题应遵循的原则
1、概括新闻内容
新闻标题应能包含文章的基本内容，它所提示的事实与新闻内容完全一致，即：标题和新闻的基本思想一致；标题的基本事实和新闻内容完全一致；标题所表现的内容要清楚，不能产生歧义。对于标题，著名记者安岗先生说过一段很精辟的话，他说：“什么是标题？当一个记者从事采访活动，他看到一些问题、现象和事实，在写作中把事实概括起来，就形成了标题。实际上，标题就是一篇文章的主题，它是文章主题的最简明、最有力、最好的体现。”笔者在编辑稿件中也遇到过类似的情况，比如《淮河早报》2013年7月5日，一篇新闻的主题为：“夜市早市垃圾处理急需管理”看过标题之后，读者对文章的内容大致就了解了。而记者的原标是：炎炎夏日考验市民文明意识。此标题“文明意识”与乱扔垃圾的行为是包含与被包含的关系。
2、突出新闻事实
好的新闻作品必须要有好的主题，也就是说要有深刻的思想性。而好的主题必须要有鲜明的政治倾向，在写作上必须坚持正确性、真实性和针对性，符合当前的宣传要求。
提炼优化标题就要突出新闻事实，这就要突出最新鲜的、最重要的、最有特点的、最本质的事实，这是它的精华，只有抓住它，才能做到一语破的。比如2013年7月10日《淮河早报》中《别样菊花夏日开》，俗话说“春兰秋菊”，菊花一般在秋季开放，也是秋季的象征，菊花在夏天开放就很特别。为了突出这种夏天开的菊花，在其前面加上了“别样”二字，以吸引读者的眼球。
3、抓住特点求新、求活
制作新闻标题，要创新、要突破，求新、求活，选择最佳角度。笔者认为可利用比较手法，错位思考，避免雷同，要有特点。有特点才能有新意，有特点才能有所侧重，有特点才能易为读者所接受，有特点才能起到令人惊奇的效果。新闻标题中动词的选择，应摒弃那些表现效果一般化的动词，寻找一种独具表现力的动词。比如：“新法喊你常回家，几多伤感？”（《淮河早报》2013年7月9日）其中的动词“喊”字用得活，用得好。
4、抓住受众需求心理，达到吸引人的目的
在进行新闻报道时，我们要根据自己的客户群体、读者群体来拟定标題，了解他们的实际需求，抓住他们的心理，从他们的需求层面来提炼优化标题。例如，国家发改委2009年11月10日起上调成品油价格，每吨涨480元。政府网站的标题如出一辙，基本都沿用了这个。而很多其它新闻网站和地方性网站的标题则是“汽油和柴油：今起每升各涨0.36元和0.41元”。这样，就在标题上突出了这项政策的“新闻点”，紧紧抓住了读者的眼球，因为很多网民不做成品油批发生意，其中一部分人是有车一族，所以想了解的是，每升汽油、柴油涨多少钱？虽然这个问题正文中有答案，但要放到标题上会更吸引人。
二、新闻标题提炼优化应掌握的技巧和方法
在找准新闻眼，确保客观、准确的基础上，标题还要力求生动。借鉴文学表达的方式，使用修辞或其他形象化的手段，把标题拟得生动活泼、趣味盎然，能使标题更有效地反映新闻内容，吸引读者眼球。标题提炼需要灵活运用一些具体方法和技巧，从理论上说，任何修辞方法，都可运用于标题制作中，②譬如排比、对偶、拈连、双关、比兴、借喻、设问、拟人，但在更多的情形下是一种即兴创作，靠的是实践与感悟。常见的有效方法主要有下列几种：
1、引用法
引用法包括语言和数字的引用两类。
在新闻标题中直接引用新闻人物的语言，易使读者产生如闻其声、如见其人的感觉，具有极强的画面感。2004年8月28日凌晨，在雅典奥运会女子10000米决赛中我国选手邢慧娜出人意料地获得了冠军，而当时埃塞俄比亚选手迪巴巴却误以为是自己获得了冠军，当迪巴巴最终知道冠军属于中国人之后，惊讶得半晌没有出声，《青岛早报》于次日用了这样的标题：“她不是被我套圈了吗？”将迪巴巴的惊讶之情展现在了读者面前，读者很容易想象出迪巴巴瞪大眼睛、张着嘴巴的情形。《青岛早报》当天还在同一版面分别引用了邢慧娜的“爸爸妈妈，我赢了！”、“中国人是最棒的！”的话作标题，同“糊涂”的迪巴巴形成了强烈的对比，给读者留下深刻的印象。
在新闻标题中引用数字，通过一系列数字将新闻事实直接展现出来，在体育新闻报道中往往能起到画龙点睛的作用，如：“12秒91，刘翔震惊世界” （《青岛晚报》2004年8月28 日），“0.01秒新飞人只快一点点加特林惊险赢得男子百米大战”（《青岛早报》2004年8月24日），“过去‘爬’了23分钟，现在跑4分钟”（《安徽商报》2013年7月16日》），这些数字在人们的日常生活中往往会被忽略，但在运动场上和生活中有时却具有非同寻常的意义，以上新闻标题正是抓住了这些数字的特殊意义，将新闻最精彩的部分在第一时间呈现给了读者，同时也将读者的“眼球”吸引了过来。
2、比喻法
比喻可使新闻主体更生动形象，给人以鲜明深刻的印象。如，在奥运会田径男子110米栏半决赛中，中国选手刘翔以13秒18的成绩列小组第二，顺利晋级决赛。这是中国运动员首次进入奥运会男子短距离竞赛项目的决赛。《青岛晚报》次日在头版左上角刊登了大幅图片并配以醒目的标题：刘翔跨进“伟大决战”。这一标题利用暗喻手法，将刘翔这一突破比作“伟大决战”，突出其在中国田径史上的历史意义。