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商业广告的本质决定了它的最终目的是销售,而要达到这一目的,商业广告必须能够提供让消费者产生购买冲动的利益点,无论这个利益点是有形的功能性价值,还是无形的心理附加值.因此,商业广告总是尽力表现产品或服务能够引起购买冲动的一面,这就必然带来了广告的遮蔽性.
电视广告的遮蔽性
【摘 要】
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商业广告的本质决定了它的最终目的是销售,而要达到这一目的,商业广告必须能够提供让消费者产生购买冲动的利益点,无论这个利益点是有形的功能性价值,还是无形的心理附加值.
【出 处】
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青年记者
【发表日期】
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2004年7期
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