【摘 要】
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实现环境友好不仅能帮助乡村民宿降低运营成本,也能帮助其顺应市场对保护自然和文化资源的需求。了解消费者购买意愿受到哪些环境友好特征的影响,能够指导乡村民宿进行针对性
【基金项目】
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国家旅游局项目(11TACG012);广东省高等教育教学改革项目(GDJG20141024);广州市教育局高校创业创新项目(201709K38)
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实现环境友好不仅能帮助乡村民宿降低运营成本,也能帮助其顺应市场对保护自然和文化资源的需求。了解消费者购买意愿受到哪些环境友好特征的影响,能够指导乡村民宿进行针对性的改进。本文通过对一手数据和二手数据的定量、定性分析,发现:第一,乡村民宿的环境友好特征与消费者购买意愿之间存在正相关关系;第二,人文环境友好在消费者选择购买时扮演了更为重要的角色,会显著提高消费者的购买意愿;第三,不同乡村民宿环境友好特征维度对消费者购买意愿的影响不同,其中保护传承当地文化、社区参与及主客交往、倡导绿色环保生活3个维度的影响最大。
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