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三月的海口，阳光明媚。在一个周末的下午，我们与三亚热带天堂旅游度假区、海口开心农场董事长毛剑峰相约在开心农场。前往开心农场的绿色长廊两旁一派田园风光，绿意盎然。及至火山口森林公园，在路标引导下，车行1200米就到了开心农场。在农场会所里坐定，服务员沏上一壶茶，我们与毛董就开始了朋友式的访谈。
记者：毛董，您为海南创造了两个旅游精品：一是三亚的热带天堂森林公园，一是海口的开心农场。您是怎么想到要打造这样两个旅游产品的？要知道当年建森林公园的“鸟巢”时那里完全是一片荒山野岭，连路都没有，许多东西都是肩拉手拉上去的，是什么原因让您决定要在那山上花巨资建鸟巢的？
毛董：纯粹是兴趣和爱好。这么多年来，海南旅游一直处于粗放状态中，很少有值得游客留下来用心去体验的旅游项目。于是，我想到了要做就要做别人不曾做过的项目，而且我坚信像鸟巢这样的旅游项目一定会成功的，因为海南这样的旅游天堂需要它，游客也需要它。当初打造鸟巢时我就想告诉世人：到海南来旅游，除了阳光、海浪、沙滩，还有绿林。游客来海南游玩，不再是看看海，看看几块石头（双方会心一笑），留个影就没了，那样的旅游很难留得住游客。我们希望游客来到海南，通过鸟巢、开心农场这样的精品旅游，亲近自然，用心体验海南作为天然氧吧的独特魅力，让他们的旅游物超所值。
记者：有人说是电影《非诚勿扰2》成就了鸟巢，也是因为有了鸟巢，这些年的三亚春节游才会持续火爆，您是怎么看的？
毛董：首先是鸟巢吸引了《非诚勿扰2》（注：剧组），当初冯小刚导演看了后惊叹地说这就是“人间的天堂”，所以，电影上映后才会有那么多粉丝要来这里体验一把，他们完全是被美景还有爱情陶醉了。不可讳言，正是《非诚勿扰2》给鸟巢做了一把免费的广告，才让鸟巢闻名全球。如今，又出现了一个有趣的现象：来鸟巢入住的游客中，十个有七八个没看过《非诚勿扰2》，跟他们说了之后，他们说原来压根不知道，回去后一定找那个片来看看。
这几年三亚春节游能够持续火爆，不能说完全是因为鸟巢，但至少是有了鸟巢的三亚吸引了更多的游客，他们觉得来三亚玩更有看点了。如今鸟巢每天接待量都在9000人左右，高峰时甚至达到14000人，这在海南都是少见的。
记者：您好像对山有一种特别的偏爱，从最初在保亭七仙岭上建天上人间热带雨林酒店，到三亚的鸟巢，再到海口的开心农场，您为何喜欢在山上做旅游项目？
毛董：说实在的，海南四面环海，在海边搞旅游似乎很自然。但我个人认为，海边搞旅游太简单了，缺少了许多可创造的东西，再说当年我搞旅游的时候，海都被人家占完了，我是被迫上山的（笑笑）。
记者：人常说，海南最宝贵的旅游资源就是得天独厚的自然环境。您在保亭、三亚、海口打造的这几个旅游产品都与自然完全融合了，对环境保护得很好。而当前旅游、地产开发过程中破坏环境的事情屡屡发生，对此，您有何看法？
毛董：我对自然始终怀有一颗“敬畏”之心，在项目开发过程中，我始终强调把环境保护放在第一位，尽量保持原生态。因此，有时我们会为了一棵树而让路。对于那些为了项目不顾自然，甚至肆意破坏环境的行为，我是深恶痛绝的，说句严重的话，那是要“断子绝孙”的。
记者：听说您“周游列国”，考察过很多地方，您认为海南旅游产品要想适应国际旅游岛建设，还需要在哪些方面下功夫？您对今年春节三亚发生的宰客事件是怎么看的？
毛董：这些年海南旅游业有了长足发展，但还处在初级阶段。海南要想建成国际旅游岛，首先是旅游形态的彻底转变，要从纯粹的、肤浅的观光游过度到深度的休闲游；其次是旅游产品的丰富提升，要从当前旅游产品简单、粗放，过度到更加丰富多彩的层面上去，要在充分发掘海南自然优势的情况下，向滨海旅游、海底旅游、森林旅游、空中旅游、探险旅游、火山旅游、生态旅游等多方面拓展，要使旅游更加亲近自然，要增添旅游的绿色元素和文化元素；第三是服务观念的彻底转变，海南要做好旅游就要从方方面面做好服务，要把游客真正放在第一位，而不只是停留在“宾客至上”这个口号上。对于像今年春节发生的宰客这种“损人不利己”的行为必须彻底杜绝。
记者：海南地处北纬18度，这是全世界最适合旅游和居住的最美的纬度，可是到过海南岛和巴厘岛、美国迈尔密、夏威夷的人会有一种特别的感觉，总感觉海南旅游少了某种东西。您认为海南旅游少了什么？
毛董：这几个地方可以说基本上处于同一纬度，人们去这些地方旅游为何会有不同的感受，其中很大的因素是文化的、地域的差异造成的。我们的旅游少了许多文化的因素，而商业元素考虑得太多；同样的，我们做旅游开发更多的是破坏或者是复制，而人家的往往是纯自然的、原生态原创的；我们的旅游更多考虑的是自我，而人家更多考虑的是游客是否舒适，即舒适度。
记者：您是一位商人，但浙江人与生俱来的那种不怕吃苦的精神在您身上体现得很明显。听说，如果没有应酬，您的三餐都是与员工们一起“吃大锅饭”，还经常穿着登山鞋四处巡山，还在自己住的别墅里种菜，这似乎与您的身份很不相称。对此，您是怎么看这种生活的？
毛董：我喜欢自然、简单的生活，不喜欢那种奢华的大吃大喝。说实在的，这么多年了，我还从来没在一个五星级酒店吃过早餐，我喜欢那种有特色的民间美食。与员工们一起同吃，并不会降低一个老板的身份或尊严，反而会让员工们感到自己的老板更亲切，更能激励他们。
记者：听说，您经常会有一些“奇思妙想”，不知您在海南或者别的地方又有怎样的旅游规划？
毛董：最近我做了两个重要决定：一是把鸟巢的股份让一部分给政府。有人说我是不是疯了。其实，他们不明白，任何一个民营企业发展到了一定程度都会遇到瓶颈，鸟巢也不例外。我们希望让出部分股份之后，能在政府的支持下谋求上市，从而寻求更大的发展空间。这一点已经得到三亚市领导的回应了。
二是与东方市达成了合作，我们准备在大广坝一个冲积岛上建一个旅游项目——水天仙境。建成后准备搞水上直升机旅游。为此，我们会从三亚沿昌化江到水天仙境建一条空中观光旅游线路，全程90多公里，两岸风光很美，很吸引人。这个项目前期投入就要3亿多人民币，总投资估计要超过10个亿。目前项目已动工，一年半后建成。为配合此项目，我正在学开飞机，年底我的私人飞机就可到位，不过才四百多万元。
记者：我在贵公司迎新颁奖晚会上看到，您与小女儿一起给员工颁奖，这很特别，您为何要安排这个环节？听说您对孩子的教育很特别，是这样的吗？
毛董：荣誉，我希望从小就给孩子一种很高的荣誉感，让他们敬重荣誉，敬重有荣誉的人，更让他们明白每个人通过自身的努力都可以获得成功。也就是说，作为孩子的她也可以是很棒的！
对于孩子的教育，我从不给他们限制，让他们自由率性地成长。给他们限定条条框框，无形中束缚了孩子们的个性，让他们走很多弯路。在我认为，父母的言传身教更重要，父母本身就是孩子学习的榜样，因此大人们就要一诺千金！
如今他们都很懂事。大儿子在部队当兵，就是他自己的选择。在他认为，我们家境很富裕，但他还需要生活的磨练，只有这样，有朝一日才能接过父辈的事业！
记者：您在海南生活了20多年，这里也算是您的“第二故乡”了，您认为海南值得投资吗？您认为未来的海南应该是怎样的？
毛董：海南是一个很有希望的地方，这里非常值得投资。可以说，在海南还有很多的“金矿”，需要人们用心地去挖掘。未来的海南将是一个真正的旅游天堂，但这条路可能还要走好多年。
采访后记：与毛剑峰董事长的访谈很愉快，就像与老朋友聊天一样。从他身上，我们不难看出，海南大有希望，只不过，海南这个旅游天堂还需要更多像他这样的拓荒者！他的成功告诉世人一点：海南不是梦想家的淘金地，而是理想者辛勤耕耘的沃土。
记者：毛董，您为海南创造了两个旅游精品：一是三亚的热带天堂森林公园，一是海口的开心农场。您是怎么想到要打造这样两个旅游产品的？要知道当年建森林公园的“鸟巢”时那里完全是一片荒山野岭，连路都没有，许多东西都是肩拉手拉上去的，是什么原因让您决定要在那山上花巨资建鸟巢的？
毛董：纯粹是兴趣和爱好。这么多年来，海南旅游一直处于粗放状态中，很少有值得游客留下来用心去体验的旅游项目。于是，我想到了要做就要做别人不曾做过的项目，而且我坚信像鸟巢这样的旅游项目一定会成功的，因为海南这样的旅游天堂需要它，游客也需要它。当初打造鸟巢时我就想告诉世人：到海南来旅游，除了阳光、海浪、沙滩，还有绿林。游客来海南游玩，不再是看看海，看看几块石头（双方会心一笑），留个影就没了，那样的旅游很难留得住游客。我们希望游客来到海南，通过鸟巢、开心农场这样的精品旅游，亲近自然，用心体验海南作为天然氧吧的独特魅力，让他们的旅游物超所值。
记者：有人说是电影《非诚勿扰2》成就了鸟巢，也是因为有了鸟巢，这些年的三亚春节游才会持续火爆，您是怎么看的？
毛董：首先是鸟巢吸引了《非诚勿扰2》（注：剧组），当初冯小刚导演看了后惊叹地说这就是“人间的天堂”，所以，电影上映后才会有那么多粉丝要来这里体验一把，他们完全是被美景还有爱情陶醉了。不可讳言，正是《非诚勿扰2》给鸟巢做了一把免费的广告，才让鸟巢闻名全球。如今，又出现了一个有趣的现象：来鸟巢入住的游客中，十个有七八个没看过《非诚勿扰2》，跟他们说了之后，他们说原来压根不知道，回去后一定找那个片来看看。
这几年三亚春节游能够持续火爆，不能说完全是因为鸟巢，但至少是有了鸟巢的三亚吸引了更多的游客，他们觉得来三亚玩更有看点了。如今鸟巢每天接待量都在9000人左右，高峰时甚至达到14000人，这在海南都是少见的。
记者：您好像对山有一种特别的偏爱，从最初在保亭七仙岭上建天上人间热带雨林酒店，到三亚的鸟巢，再到海口的开心农场，您为何喜欢在山上做旅游项目？
毛董：说实在的，海南四面环海，在海边搞旅游似乎很自然。但我个人认为，海边搞旅游太简单了，缺少了许多可创造的东西，再说当年我搞旅游的时候，海都被人家占完了，我是被迫上山的（笑笑）。
记者：人常说，海南最宝贵的旅游资源就是得天独厚的自然环境。您在保亭、三亚、海口打造的这几个旅游产品都与自然完全融合了，对环境保护得很好。而当前旅游、地产开发过程中破坏环境的事情屡屡发生，对此，您有何看法？
毛董：我对自然始终怀有一颗“敬畏”之心，在项目开发过程中，我始终强调把环境保护放在第一位，尽量保持原生态。因此，有时我们会为了一棵树而让路。对于那些为了项目不顾自然，甚至肆意破坏环境的行为，我是深恶痛绝的，说句严重的话，那是要“断子绝孙”的。
记者：听说您“周游列国”，考察过很多地方，您认为海南旅游产品要想适应国际旅游岛建设，还需要在哪些方面下功夫？您对今年春节三亚发生的宰客事件是怎么看的？
毛董：这些年海南旅游业有了长足发展，但还处在初级阶段。海南要想建成国际旅游岛，首先是旅游形态的彻底转变，要从纯粹的、肤浅的观光游过度到深度的休闲游；其次是旅游产品的丰富提升，要从当前旅游产品简单、粗放，过度到更加丰富多彩的层面上去，要在充分发掘海南自然优势的情况下，向滨海旅游、海底旅游、森林旅游、空中旅游、探险旅游、火山旅游、生态旅游等多方面拓展，要使旅游更加亲近自然，要增添旅游的绿色元素和文化元素；第三是服务观念的彻底转变，海南要做好旅游就要从方方面面做好服务，要把游客真正放在第一位，而不只是停留在“宾客至上”这个口号上。对于像今年春节发生的宰客这种“损人不利己”的行为必须彻底杜绝。
记者：海南地处北纬18度，这是全世界最适合旅游和居住的最美的纬度，可是到过海南岛和巴厘岛、美国迈尔密、夏威夷的人会有一种特别的感觉，总感觉海南旅游少了某种东西。您认为海南旅游少了什么？
毛董：这几个地方可以说基本上处于同一纬度，人们去这些地方旅游为何会有不同的感受，其中很大的因素是文化的、地域的差异造成的。我们的旅游少了许多文化的因素，而商业元素考虑得太多；同样的，我们做旅游开发更多的是破坏或者是复制，而人家的往往是纯自然的、原生态原创的；我们的旅游更多考虑的是自我，而人家更多考虑的是游客是否舒适，即舒适度。
记者：您是一位商人，但浙江人与生俱来的那种不怕吃苦的精神在您身上体现得很明显。听说，如果没有应酬，您的三餐都是与员工们一起“吃大锅饭”，还经常穿着登山鞋四处巡山，还在自己住的别墅里种菜，这似乎与您的身份很不相称。对此，您是怎么看这种生活的？
毛董：我喜欢自然、简单的生活，不喜欢那种奢华的大吃大喝。说实在的，这么多年了，我还从来没在一个五星级酒店吃过早餐，我喜欢那种有特色的民间美食。与员工们一起同吃，并不会降低一个老板的身份或尊严，反而会让员工们感到自己的老板更亲切，更能激励他们。
记者：听说，您经常会有一些“奇思妙想”，不知您在海南或者别的地方又有怎样的旅游规划？
毛董：最近我做了两个重要决定：一是把鸟巢的股份让一部分给政府。有人说我是不是疯了。其实，他们不明白，任何一个民营企业发展到了一定程度都会遇到瓶颈，鸟巢也不例外。我们希望让出部分股份之后，能在政府的支持下谋求上市，从而寻求更大的发展空间。这一点已经得到三亚市领导的回应了。
二是与东方市达成了合作，我们准备在大广坝一个冲积岛上建一个旅游项目——水天仙境。建成后准备搞水上直升机旅游。为此，我们会从三亚沿昌化江到水天仙境建一条空中观光旅游线路，全程90多公里，两岸风光很美，很吸引人。这个项目前期投入就要3亿多人民币，总投资估计要超过10个亿。目前项目已动工，一年半后建成。为配合此项目，我正在学开飞机，年底我的私人飞机就可到位，不过才四百多万元。
记者：我在贵公司迎新颁奖晚会上看到，您与小女儿一起给员工颁奖，这很特别，您为何要安排这个环节？听说您对孩子的教育很特别，是这样的吗？
毛董：荣誉，我希望从小就给孩子一种很高的荣誉感，让他们敬重荣誉，敬重有荣誉的人，更让他们明白每个人通过自身的努力都可以获得成功。也就是说，作为孩子的她也可以是很棒的！
对于孩子的教育，我从不给他们限制，让他们自由率性地成长。给他们限定条条框框，无形中束缚了孩子们的个性，让他们走很多弯路。在我认为，父母的言传身教更重要，父母本身就是孩子学习的榜样，因此大人们就要一诺千金！
如今他们都很懂事。大儿子在部队当兵，就是他自己的选择。在他认为，我们家境很富裕，但他还需要生活的磨练，只有这样，有朝一日才能接过父辈的事业！
记者：您在海南生活了20多年，这里也算是您的“第二故乡”了，您认为海南值得投资吗？您认为未来的海南应该是怎样的？
毛董：海南是一个很有希望的地方，这里非常值得投资。可以说，在海南还有很多的“金矿”，需要人们用心地去挖掘。未来的海南将是一个真正的旅游天堂，但这条路可能还要走好多年。
采访后记：与毛剑峰董事长的访谈很愉快，就像与老朋友聊天一样。从他身上，我们不难看出，海南大有希望，只不过，海南这个旅游天堂还需要更多像他这样的拓荒者！他的成功告诉世人一点：海南不是梦想家的淘金地，而是理想者辛勤耕耘的沃土。