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企业在全球进行商业活动的过程中,最困难也是最重要的因素之一就是理解文化的观念以及社会需求的差异。本文对比分析了企业跨文化营销成功和失败的现象,归纳出蕴藏在这些案例背后的深厚的文化内涵和文化差异,并就文化差异处理方式问题提出了自己的见解。
跨国营销中文化差异及其调适
【摘 要】
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企业在全球进行商业活动的过程中,最困难也是最重要的因素之一就是理解文化的观念以及社会需求的差异。本文对比分析了企业跨文化营销成功和失败的现象,归纳出蕴藏在这些案例
【机 构】
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北京联合大学管理学院
【出 处】
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江苏商论
【发表日期】
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2006年02期
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