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【摘要】近几年来，随着数字媒体技术的快速发展，我国的电视包装行业也迅速的发展起来，同行业的公司也如雨后春笋大量涌现，随之带来了更加多样的技术。电视包装行业是采用涵盖标识设计、色彩的搭配以及排版的设计等手段对电视节目、栏目以及电视台等进行形象的设计，在电视包装的设计过程中，色彩起到非常重要的作用，成为了电视包装设计不可忽视的元素。本篇文章针对电视包装设计中色彩的运用进行了详细地研究，阐述了色彩的运用在电视包装设计中的重要作用以及运用方法，希望能够给现实中的电视包装行业以借鉴。
【关键词】电视包装;色彩;设计
1996年，中国电视包装行业崛起并得到了快速的发展，一时间对其的研究也越来越多，从研究的结果显示出，人们在接收感官信息的时候，视觉要素大约占据了百分之八十三，在视觉要素中色彩元素占据了大部分，将近百分之七十[1]，所以，电视包装行业在设计时绝对不能够忽视色彩元素的重要性。
一、色彩的功能
（一）能够起到快速识别的作用
《色彩设计》中有这样一句话：“人们不得不承认色彩是视觉的本质，一切视觉表象都是由视野内均匀呈现的色彩和明暗组成[2]。”从中我们不难看出色彩在识别方面的重要意义，很多的设计都是利用了这一特性，以达到吸引人眼球，提高收视率的这一目的。比如我们日常生活中接触到的湖南卫视，它的设计就是非常巧妙的，台标的主色采用的是芒果黄，然后从黄到橙色的渐变，显然选取黄色这样明亮颜色的目的就是为了增加视觉的冲击力，引起人们的关注，也有一种容易识别的特征。所以湖南卫视台标颜色的设计为其高收视率的获得也起到了非常重要的作用。
（二）起到强调差异的作用
使用色彩能够起到区分、对比的作用。电视包装设计过程中，巧妙地运用色彩这一元素可以有效的增加层次感以及差异感，让观众能够对不同的频道以及栏目等准确的识别，从而利于电视品牌形象的树立。我们经常会看到这样的台标组合，中国蓝做底，配之以白色字，我们由此会想到浙江卫视，他们巧妙的运用了蓝白组合，这一组色彩差异明显的设计理念，目的是更好引起观众的注意。让观众在头脑中形成对其的认识并且牢记心中。
（三）起到凸显和谐的作用
合理运用色彩元素可以为电视频道、栏目等形成和谐、统一的视觉效果。对于电视包装设计来讲，色彩的运用应该放在首要的位置上，它对于频道以及栏目的整合作用远远大于标识的图形。例如，江苏卫视的台标是以荔枝红为主色调建立起自己的品牌形象，不仅如此，栏目的片头以及片尾等也都是采用荔枝红为背景色，实现了视觉上的和谐、一致，树立了良好是电视品牌形象。
（四）起到了营造氛围的作用
色彩的运用一定程度上起到了反映情感、营造氛围的作用。它是一门艺术，影响着人们的情感，不同色彩的运用表达了不同的情感体验，有的质朴、有的华丽、有的开朗、有的深沉等等。比如，绿色代表聪慧、敏锐，表达出积极的个性;橙色代表热烈、有朝气、热情及张扬、勇敢的个性，也符合了湖南电视台的品牌定位。
二、色彩的搭配
（一）简单色系为主
电视包装设计整体的色彩运用方案叫做色彩系统。这个系统包含两个内涵：分别是复杂色彩体系和简单色彩体系。复杂的色彩体系也叫做多色彩体系，它使用多种颜色的组合形式，丰富多样，能够更好的表达出主题效果。但是尽管如此，现实中的电视包装设计中复杂色彩体系运用的还不是很广泛。大多数采用的还是简单色系为主，即以一两种颜色作为主色，然后用其他的颜色起到辅助的效果，和复杂色彩体系相比较，这种方式更能够增加电视品牌的识别度，吸引观众的眼球，达到宣传电视品牌的目的[3]。
（二）注重象征意义
在视听语言环境中，色彩的搭配和人类的感知是相互对应的，因此要想准确地表达出视听语言的含义，则必须要把握好色彩的运用。在电视包装设计中，色彩具有的象征意义被首要考虑，它与人文地理、文化生活等一脉相承，比如，红色代表的是吉祥勇敢;绿色代表的是和平与环保，蓝色代表的是宁静与稳重。因此，国家电台很多都是采用大海以及天空的颜色作为主色调。此外，地域性对电视包装设计有很大影响，比如我国南方的电台包装设计以冷色调为主，而北方的电台包装设计则以暖色调为主等。
（三）符合时代的特征
数字化时代的今天，人们的价值观已经发生了很大的变化，电视包装设计的颜色搭配也应该跟上时代发展的潮流，满足人们个性化审美的需求。但是电视台或者是頻道、栏目等的包装具有符号的意义，也不合适经常改版，这就给设计者提出了更高水平的要求，要求设计的电视包装既要满足审美的需求，又要保证其经典性，不会被时代很快淘汰。现在国内的很多电视包装设计在摸索中前进，设计出来的效果不断向高、大、上发展。随着人们生活水平的提高以及审美品味的提升，电视包装设计者也要不断抓住时代的脉搏，创造出不断满足观众审美需求的大众传播平台。
三、色彩的强化
（一）运用辅助图形
电视包装设计的过程中，把现有的标识、片头、片尾宣传片等部分进行抽象的概括，把他们共通性的元素提炼出来，把他们作为电视包装设计中的辅助，利用辅助图形能够有效加强频道、栏目等的识别功能，让人看后有一种赏心悦目的快乐。我们就湖南卫视来说，它利用的辅助图形是一条折叠的纽带，这条纽带可以无限延长，进行各种各样的变化。它创造出来的效果是柔软和硬朗的双重结合，富有弹性而又充满活力。这条丝带为橙黄色，照应湖南卫视的台标，在动态的变化中呈现出或明或暗的效果。
（二）借助卡通形象
电视包装设计中，卡通形象的加入可以为设计增添亲和力，有利于电视品牌的树立。卡通形象的选取要紧紧的结合频道的设计理念以及人文景观、地域特色，从而吸引观众，提高收视率。卡通形象的设计，可以与色彩结合，应用的场合非常广。比如，浙江卫视设计的蓝巨星就是一个典型的例子，它的设计采用的是蓝白色调，与浙江台的整体色调保持高度的一致，起到了加强记忆的效果。
（三）整合网站设计
当今时代是数字化信息化时代，各大媒体都相继推出了自己的网站，不断扩大自己的影响力。电视媒体的官方网站也建立了起来，它本身具有内容庞大复杂、互动性比较强的特点，所以电视包装的版式设计必须具备层次上的清晰以及主次分明，巧妙的利用色彩元素，提高网站的辨识度。和其他普通的网站不一样的是，网友浏览此类官方网站是因为在电视频道或者栏目等引发了兴趣，所以，在官方网站的颜色配置上要与电视包装色彩想照应。比如湖南卫视的官方网站上的标题性文字都采用的是芒果黄，照应了频道主色，目前国内的大多数网站的设计都满足了这一点。
结语：
电视包装的色彩设计能够有利于电视品牌形象的树立，因此电视媒体行业必须要充分认识到色彩运用重要性，不仅如此还要巧妙的掌握色彩设计的方法，创造出更加优秀的设计作品。
参考文献：
[1]陈晨，从“芒果黄”和“中国蓝”看色彩对电视包装的作用[J].当代电视，2011（03）.
[2]赵之泓，色彩配置在电视包装中的重要作用[J].新闻写作，2012（07）.
[3]邱倩雯，电视形象包装的特征与策略研究[D].扬州大学，2012.
【关键词】电视包装;色彩;设计
1996年，中国电视包装行业崛起并得到了快速的发展，一时间对其的研究也越来越多，从研究的结果显示出，人们在接收感官信息的时候，视觉要素大约占据了百分之八十三，在视觉要素中色彩元素占据了大部分，将近百分之七十[1]，所以，电视包装行业在设计时绝对不能够忽视色彩元素的重要性。
一、色彩的功能
（一）能够起到快速识别的作用
《色彩设计》中有这样一句话：“人们不得不承认色彩是视觉的本质，一切视觉表象都是由视野内均匀呈现的色彩和明暗组成[2]。”从中我们不难看出色彩在识别方面的重要意义，很多的设计都是利用了这一特性，以达到吸引人眼球，提高收视率的这一目的。比如我们日常生活中接触到的湖南卫视，它的设计就是非常巧妙的，台标的主色采用的是芒果黄，然后从黄到橙色的渐变，显然选取黄色这样明亮颜色的目的就是为了增加视觉的冲击力，引起人们的关注，也有一种容易识别的特征。所以湖南卫视台标颜色的设计为其高收视率的获得也起到了非常重要的作用。
（二）起到强调差异的作用
使用色彩能够起到区分、对比的作用。电视包装设计过程中，巧妙地运用色彩这一元素可以有效的增加层次感以及差异感，让观众能够对不同的频道以及栏目等准确的识别，从而利于电视品牌形象的树立。我们经常会看到这样的台标组合，中国蓝做底，配之以白色字，我们由此会想到浙江卫视，他们巧妙的运用了蓝白组合，这一组色彩差异明显的设计理念，目的是更好引起观众的注意。让观众在头脑中形成对其的认识并且牢记心中。
（三）起到凸显和谐的作用
合理运用色彩元素可以为电视频道、栏目等形成和谐、统一的视觉效果。对于电视包装设计来讲，色彩的运用应该放在首要的位置上，它对于频道以及栏目的整合作用远远大于标识的图形。例如，江苏卫视的台标是以荔枝红为主色调建立起自己的品牌形象，不仅如此，栏目的片头以及片尾等也都是采用荔枝红为背景色，实现了视觉上的和谐、一致，树立了良好是电视品牌形象。
（四）起到了营造氛围的作用
色彩的运用一定程度上起到了反映情感、营造氛围的作用。它是一门艺术，影响着人们的情感，不同色彩的运用表达了不同的情感体验，有的质朴、有的华丽、有的开朗、有的深沉等等。比如，绿色代表聪慧、敏锐，表达出积极的个性;橙色代表热烈、有朝气、热情及张扬、勇敢的个性，也符合了湖南电视台的品牌定位。
二、色彩的搭配
（一）简单色系为主
电视包装设计整体的色彩运用方案叫做色彩系统。这个系统包含两个内涵：分别是复杂色彩体系和简单色彩体系。复杂的色彩体系也叫做多色彩体系，它使用多种颜色的组合形式，丰富多样，能够更好的表达出主题效果。但是尽管如此，现实中的电视包装设计中复杂色彩体系运用的还不是很广泛。大多数采用的还是简单色系为主，即以一两种颜色作为主色，然后用其他的颜色起到辅助的效果，和复杂色彩体系相比较，这种方式更能够增加电视品牌的识别度，吸引观众的眼球，达到宣传电视品牌的目的[3]。
（二）注重象征意义
在视听语言环境中，色彩的搭配和人类的感知是相互对应的，因此要想准确地表达出视听语言的含义，则必须要把握好色彩的运用。在电视包装设计中，色彩具有的象征意义被首要考虑，它与人文地理、文化生活等一脉相承，比如，红色代表的是吉祥勇敢;绿色代表的是和平与环保，蓝色代表的是宁静与稳重。因此，国家电台很多都是采用大海以及天空的颜色作为主色调。此外，地域性对电视包装设计有很大影响，比如我国南方的电台包装设计以冷色调为主，而北方的电台包装设计则以暖色调为主等。
（三）符合时代的特征
数字化时代的今天，人们的价值观已经发生了很大的变化，电视包装设计的颜色搭配也应该跟上时代发展的潮流，满足人们个性化审美的需求。但是电视台或者是頻道、栏目等的包装具有符号的意义，也不合适经常改版，这就给设计者提出了更高水平的要求，要求设计的电视包装既要满足审美的需求，又要保证其经典性，不会被时代很快淘汰。现在国内的很多电视包装设计在摸索中前进，设计出来的效果不断向高、大、上发展。随着人们生活水平的提高以及审美品味的提升，电视包装设计者也要不断抓住时代的脉搏，创造出不断满足观众审美需求的大众传播平台。
三、色彩的强化
（一）运用辅助图形
电视包装设计的过程中，把现有的标识、片头、片尾宣传片等部分进行抽象的概括，把他们共通性的元素提炼出来，把他们作为电视包装设计中的辅助，利用辅助图形能够有效加强频道、栏目等的识别功能，让人看后有一种赏心悦目的快乐。我们就湖南卫视来说，它利用的辅助图形是一条折叠的纽带，这条纽带可以无限延长，进行各种各样的变化。它创造出来的效果是柔软和硬朗的双重结合，富有弹性而又充满活力。这条丝带为橙黄色，照应湖南卫视的台标，在动态的变化中呈现出或明或暗的效果。
（二）借助卡通形象
电视包装设计中，卡通形象的加入可以为设计增添亲和力，有利于电视品牌的树立。卡通形象的选取要紧紧的结合频道的设计理念以及人文景观、地域特色，从而吸引观众，提高收视率。卡通形象的设计，可以与色彩结合，应用的场合非常广。比如，浙江卫视设计的蓝巨星就是一个典型的例子，它的设计采用的是蓝白色调，与浙江台的整体色调保持高度的一致，起到了加强记忆的效果。
（三）整合网站设计
当今时代是数字化信息化时代，各大媒体都相继推出了自己的网站，不断扩大自己的影响力。电视媒体的官方网站也建立了起来，它本身具有内容庞大复杂、互动性比较强的特点，所以电视包装的版式设计必须具备层次上的清晰以及主次分明，巧妙的利用色彩元素，提高网站的辨识度。和其他普通的网站不一样的是，网友浏览此类官方网站是因为在电视频道或者栏目等引发了兴趣，所以，在官方网站的颜色配置上要与电视包装色彩想照应。比如湖南卫视的官方网站上的标题性文字都采用的是芒果黄，照应了频道主色，目前国内的大多数网站的设计都满足了这一点。
结语：
电视包装的色彩设计能够有利于电视品牌形象的树立，因此电视媒体行业必须要充分认识到色彩运用重要性，不仅如此还要巧妙的掌握色彩设计的方法，创造出更加优秀的设计作品。
参考文献：
[1]陈晨，从“芒果黄”和“中国蓝”看色彩对电视包装的作用[J].当代电视，2011（03）.
[2]赵之泓，色彩配置在电视包装中的重要作用[J].新闻写作，2012（07）.
[3]邱倩雯，电视形象包装的特征与策略研究[D].扬州大学，2012.