【摘 要】人民创造的具有鲜明特征的地域文化，其独特的地域性和文化性，给予了我们丰富的物质财富和精神财富，而“文化特色”在工艺品包装风格与形式上辨识度更高，更好的传递商品信息，适度运用“文化特色”，将工艺品包装与地域文化巧妙和谐地融合在一起，地域文化的展现显得极其重要。本文在结合地域文化的基础上，对当下的工艺品包装设计现状进行分析，提出相应的工艺品包装设计策略。
　　【关键词】地域文化 工艺品 包装设计
　　工艺品为手工艺的产品，即通过手工或机器将原料或半成品加工而成的产品，是对一组价值艺术品的总称。工艺品来源于生活，却又创造了高于生活的价值，它在型态、材质上着显著的地方特色，蕴含着地方文化，它是地域文化的显现和凝聚。具有着地域文化的工艺品是人类在社会生产、生活过程中经过长时间的传承、积累和提炼出来的智慧结晶，是生态环境、民俗传统、生活习惯等一种具有独特性的文化表现，更是一种源远流长、传承至今的文化传统。
　　1 我国工艺品包装设计现状分析
　　（1）工艺品包装中材质、色彩、图案无地域的重复化，使得地域文化流失，降低辨识度。社会的快速发展，地方文化的大交融，使得地域性的产品在交融中失去了原有的鲜明特征，而包装材质和图案的重复性，大大降低了地域文化和工艺品的辨识度，当相同图案在不同地域的工艺品包装中过度重复使用是，只会影响工艺品的本质，使得消费者不能透过外表看本质了，包装广告的作用被大大降低了。
　　（2）个性包装设计缺乏，工艺品日趋发展至今，包装型态过于雷同的现象越来越突出，市场中缺乏具有个性化的包装设计。个性化的包装设计在表达文化理念和产品的属性时，在包装的外观上也形成了统一的品牌风格和形象，这样更好的区分其他品牌与种类，通过个性化的包装设计增强消费者的印象，增加品牌的忠实度，提高销售。对于工艺品这一装饰性较强的行业来说，包装设计优劣在一定程度上影响了工艺品的价值，因此高品质的、个性化的包装设计对于行业有着重要的作用。
　　2 工艺品包装设计中地域文化的融入
　　（1）地域文化的保护和文化传承。工艺品，是一个地域的形象缩影，而产品的包装需要设计师进行不懈的努力与探索，发掘出工艺品与地域文化、传统文化、民间文化等的独特内涵和更高的审美趣味。工艺品包装要体现地方特色、地域文化特征、文化内涵，并保持对传统文化、民族风格的关注和深化体验，提高工艺品包装设计水平，有助于体现特色的文化内涵，并无形的反映了一个地区的文化传承。
　　（2）包装设计运用地域性元素。民间传说、民间美术、名胜古迹等都可以是地域文化进行表现的因素，设计师需要对当地的地域文化要有一个系统深入的了解，仔细的甄选、集合设计元素，做到设计上的结构与重构，最终确定工艺品地域特征的主题，经过反复的推敲设计的包装不仅具有地域文化特性也符合工艺品特色。
　　（3）包装设计与传统文化碰撞。传统文化是一个民族兴盛发展的重要元素之一，是人类文明和智慧的结晶。包装设计作为传承文化的载体之一，有着非常重要的作用，是其它媒介所不能代替的。尤其是近些年来，世界经济一体化，多种文化相互碰撞，在这种世界民族文化相融合的背景下，有民族特色的包装设计就显得颇为重要。传统文化历史悠久，衍生很多包装设计的元素，传承传统文化的精髓并结合新时代的艺术特征，有效地处理好两者的关系是促进具有传统特色的包装设计发展的重要因素。
　　（4）从包装造型和地域材质出发。工艺品包装具有独有的特性，工艺品本身的型态为包装设计提供了大量型态资源，还可借鉴古代文物的器型，古为今用的设计起到了传承文化符号的作用，也可以引起消费者的怀古之情，达到情感上的共鸣。包装材质方面可以就地取材，天然材料包装在造型和应用上具有特殊的质地感，感官上更具有亲和性，可以因地制宜的选择天然材料进行工艺品包装设计，天然材料带有自然的色泽和肌理，满足了人们潜意识里追求自然的本真，给人们带来了温情的地域气息。
　　3 工艺品包装设计的发展趋势
　　在工艺品市场竞争激烈和人们消费需求日益变化的环境下，运用现代设计方法演绎传统文化和地域文化，将成为工艺品包装的发展趋势。地域文化经过历史的积累和沉淀所形成的带有区域烙印的文化综合体，具有浓厚的自然气息、生活气息和本土气息，能够最大程度上引起民族和地域人民的情感共鸣，工艺品包装随商品而行，是体现地域传统文化的广告。
　　参考文献
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