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最高的存在本体是宇宙，宇宙之“道”是一切尺度之上的绝对尺度，也是人类的信仰尺度。时代的变迁，科技的发展和生产方式、生活观念的改变，往往会引发包装设计的观念尺度、技术尺度和商业尺度的历史性变异。一个时代固然有属于它自己的尺度以及遵守这种尺度的现实价值，但是不同的时代也必然蕴含着某种超越时代的，甚至是永恒的尺度规定性，