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【摘要】：随着时代进步、社会发展，当代人的消费观念多样化、个性化。现在大学生所处的社会环境也发生了天翻地覆的变化，对大学生的消费观念的影响也越来越大，特别是女大学生。时代给了她们更多的选择，导致她们的消费观念也是不断的变化。因此，本文重点讨论和分析当代女大学生消费心理发展与变化，并在此基础上针对性的提出相对正确的消费价值观念。
【关键词】：当代女大学生 消费心理 发展与变化
当代女大学生的消费观念的发展与变化受所处的教育环境以及家庭环境影响最深。其特点十分具有时代性。在这个物欲横流的社会大背景下，分析现代女大学生的消费心理的发展变化是很有必要性的。可以让女大学生的消费观念更加合理，科学。也能让学校和社会的文明发展和管理得到很大的提高。
一、当代女大学生消费心理发展与变化
（一）整体水平在不断提高，但个人差距在不断拉大
近代以来，我国一直处于高速发展狀态，特别是改革开放以后，国家政策的优化，社会经济环境一片大好，各行各业发展速度空前。在物质条件相对较好的基础之上，我国人民的思想观念也跟着在逐步进化。在国际的大环境中，越来越多的年轻人摒弃落后的思想观念，越来越多的女大学生在接受教育，这点重点体现在高等教育中，而随着女大学生受到的教育越来越多，他们的消费观念也在发生着巨大的改变。
然而消费水平总是要依赖收入水平的支撑的。进入二十一世纪以来，我国人民经济水平整体大幅度提高，但不同个体总是存在差异性，所以女大学生的消费也存在一定的差距问题，有些富裕家庭的女大学生，有着超前的消费观念，相反家庭经济不好的女大学生的消费观念会相对滞后。
（二）需求多以及结构多元化
在之前的消费中，由于物质尚还得不到满足，女大学生的消费主要是在生活学习中。而随着经济提高物质需求改善，消费市场也变得多元化起来，消费的形式变得丰富多彩起来。这些新的消费也逐渐改变着女大学生的消费观念，诸如健身、美食、旅游、潮服、美妆等在女大学生之间风靡起来;并且这些方面的消费占她们总体消费的比重还很大，这也表明当代女大学生越来越注重精神层次的享受。这种状态也说明，她们渴求自身的人际交往能力得到改善。
当代的女大学消费观念的变化主要体现在生活、学习和文化娱乐方面，在生活消费上的饮食服装和美妆的消费比重不断增加。日常饮食除了一日三餐外，用在零食的消费上面的花费比男生大很多。有研究表明，当代女大学生在零食方面的消费比重可以达到70%以上。现代社会服装行业发展迅猛，人们对服饰的看法也不断发生改变，各种品牌，各种系列的服饰产品通过广告和其他网络宣传的形式不断冲击的人们的眼球;流行品牌以及奢侈品的吸引力足够大，尤其是对女性来说，服饰产品对女性的诱惑不可谓不大，而这也对当代女大学生的消费观念产生极大的影响。在高度信息化的现代，每个人都有手机，而手机不仅作为一种通讯仪器，更文化高速传播的介质，而在使用手机的同时也会相应的产生消费，这些消费也是当代女大学生消费的重要组成部分。
（三）消费观念向健康发展
当代女大学生受到了良好的教育，她们自身就是一名知识分子。因此，她们更容易形成理性的消费观念，她们爱美，有着追求自尊以及被他人尊重的心理，也是理性与冲动并存的群体。
现代女大学生的消费观念跟她们的年龄有很大的关系，她们的年龄是具有足够的判断能力以及足够的理性思维的，因此女大学生的消费模式更具有计划性，她们可以合理的进行消费;但她们的消费又是冲动的，有时也能做出超出自己消费能里的消费。年轻人有冲动倾向很好理解，但奇怪的是她们的“理性”与“冲动”并不互相矛盾，冲动消费是偶然发生，能做到理性的消费常态就可以认为是健康消费，而大多数当代女大学生能够把握住这个“度”，她们知道冲动消费的后果，也愿意承担责任。
随着经济高速发展，现代人的消费远不止于衣、食、住、行，人们开始注重精神层面的消费，人们愿意为“快乐”买单，这同样影响了当代的女大学生们。社会越发展，对人的精神思想发展越看中。更多的女大学生希望自己可以有一段美妙的旅程，看山、看海或者读一本书。她们更希望可以靠自己的能力来支撑消费，通过大学兼职来赚取她们所需，而她们也可以在其中充实自己。如果可以，她们更愿意花自己通过努力赚取的钱财来进行消费，以此来得到自尊和别人的尊重。
同时代的女性也越来越注重理财方面的产品，这同样是一种消费。在这多元化丰富的消费结构体系中，通过分析可知，当代女大学生精神消费占比越来越大，她们更趋向于健康的消费观念。
（四）女大学生的消费心理动机
现阶段女大学生的消费心理动机，主要分为以下三个方面：
首先是情绪动机。随着社会的发展，工作压力越来越来，人的情绪需要一个发泄窗口，有时候购物消费也可以成为一种宣泄情绪的方法。当代女大学生在生活中的喜、怒、欲、爱、恨、惧等情绪都可以引起消费欲望，当代女大学生的心思细腻，在消费时难免情绪化，容易受到环境影响，具有不稳定性和偶发性。
其次是情感动机。当代女大学生对美有着执着的追求，包括情感上的美感，如高级情感中的道德感、威望感。由于唯美的追求所引发的消费欲，这些女大学生对商品的外观比较重视，很多女生在逛街的时候都会去饰品店，虽然饰品的实用性确实不大，但她们会买回去慢慢欣赏，这让她们有成就感;而追求名望感的女大学生会比较钟爱奢侈品，她们认为奢侈品的符号远大于它们的世纪价值，能为她们带来购物的愉快体验感。
最后是其他潜在动机。女大学生在成长过程中，很多想买的东西会由于社会规范和家庭方面的约束，不能够买，在离开这些约束因素后，来到独立的大学校园，这些约束已久的欲望会像一颗种子遇到养分，得到生长，或者由于某时某刻出现的神经质想法，抑或是仅在梦境出现的消费欲。
二、培养女大学生正确的消费观
【关键词】：当代女大学生 消费心理 发展与变化
当代女大学生的消费观念的发展与变化受所处的教育环境以及家庭环境影响最深。其特点十分具有时代性。在这个物欲横流的社会大背景下，分析现代女大学生的消费心理的发展变化是很有必要性的。可以让女大学生的消费观念更加合理，科学。也能让学校和社会的文明发展和管理得到很大的提高。
一、当代女大学生消费心理发展与变化
（一）整体水平在不断提高，但个人差距在不断拉大
近代以来，我国一直处于高速发展狀态，特别是改革开放以后，国家政策的优化，社会经济环境一片大好，各行各业发展速度空前。在物质条件相对较好的基础之上，我国人民的思想观念也跟着在逐步进化。在国际的大环境中，越来越多的年轻人摒弃落后的思想观念，越来越多的女大学生在接受教育，这点重点体现在高等教育中，而随着女大学生受到的教育越来越多，他们的消费观念也在发生着巨大的改变。
然而消费水平总是要依赖收入水平的支撑的。进入二十一世纪以来，我国人民经济水平整体大幅度提高，但不同个体总是存在差异性，所以女大学生的消费也存在一定的差距问题，有些富裕家庭的女大学生，有着超前的消费观念，相反家庭经济不好的女大学生的消费观念会相对滞后。
（二）需求多以及结构多元化
在之前的消费中，由于物质尚还得不到满足，女大学生的消费主要是在生活学习中。而随着经济提高物质需求改善，消费市场也变得多元化起来，消费的形式变得丰富多彩起来。这些新的消费也逐渐改变着女大学生的消费观念，诸如健身、美食、旅游、潮服、美妆等在女大学生之间风靡起来;并且这些方面的消费占她们总体消费的比重还很大，这也表明当代女大学生越来越注重精神层次的享受。这种状态也说明，她们渴求自身的人际交往能力得到改善。
当代的女大学消费观念的变化主要体现在生活、学习和文化娱乐方面，在生活消费上的饮食服装和美妆的消费比重不断增加。日常饮食除了一日三餐外，用在零食的消费上面的花费比男生大很多。有研究表明，当代女大学生在零食方面的消费比重可以达到70%以上。现代社会服装行业发展迅猛，人们对服饰的看法也不断发生改变，各种品牌，各种系列的服饰产品通过广告和其他网络宣传的形式不断冲击的人们的眼球;流行品牌以及奢侈品的吸引力足够大，尤其是对女性来说，服饰产品对女性的诱惑不可谓不大，而这也对当代女大学生的消费观念产生极大的影响。在高度信息化的现代，每个人都有手机，而手机不仅作为一种通讯仪器，更文化高速传播的介质，而在使用手机的同时也会相应的产生消费，这些消费也是当代女大学生消费的重要组成部分。
（三）消费观念向健康发展
当代女大学生受到了良好的教育，她们自身就是一名知识分子。因此，她们更容易形成理性的消费观念，她们爱美，有着追求自尊以及被他人尊重的心理，也是理性与冲动并存的群体。
现代女大学生的消费观念跟她们的年龄有很大的关系，她们的年龄是具有足够的判断能力以及足够的理性思维的，因此女大学生的消费模式更具有计划性，她们可以合理的进行消费;但她们的消费又是冲动的，有时也能做出超出自己消费能里的消费。年轻人有冲动倾向很好理解，但奇怪的是她们的“理性”与“冲动”并不互相矛盾，冲动消费是偶然发生，能做到理性的消费常态就可以认为是健康消费，而大多数当代女大学生能够把握住这个“度”，她们知道冲动消费的后果，也愿意承担责任。
随着经济高速发展，现代人的消费远不止于衣、食、住、行，人们开始注重精神层面的消费，人们愿意为“快乐”买单，这同样影响了当代的女大学生们。社会越发展，对人的精神思想发展越看中。更多的女大学生希望自己可以有一段美妙的旅程，看山、看海或者读一本书。她们更希望可以靠自己的能力来支撑消费，通过大学兼职来赚取她们所需，而她们也可以在其中充实自己。如果可以，她们更愿意花自己通过努力赚取的钱财来进行消费，以此来得到自尊和别人的尊重。
同时代的女性也越来越注重理财方面的产品，这同样是一种消费。在这多元化丰富的消费结构体系中，通过分析可知，当代女大学生精神消费占比越来越大，她们更趋向于健康的消费观念。
（四）女大学生的消费心理动机
现阶段女大学生的消费心理动机，主要分为以下三个方面：
首先是情绪动机。随着社会的发展，工作压力越来越来，人的情绪需要一个发泄窗口，有时候购物消费也可以成为一种宣泄情绪的方法。当代女大学生在生活中的喜、怒、欲、爱、恨、惧等情绪都可以引起消费欲望，当代女大学生的心思细腻，在消费时难免情绪化，容易受到环境影响，具有不稳定性和偶发性。
其次是情感动机。当代女大学生对美有着执着的追求，包括情感上的美感，如高级情感中的道德感、威望感。由于唯美的追求所引发的消费欲，这些女大学生对商品的外观比较重视，很多女生在逛街的时候都会去饰品店，虽然饰品的实用性确实不大，但她们会买回去慢慢欣赏，这让她们有成就感;而追求名望感的女大学生会比较钟爱奢侈品，她们认为奢侈品的符号远大于它们的世纪价值，能为她们带来购物的愉快体验感。
最后是其他潜在动机。女大学生在成长过程中，很多想买的东西会由于社会规范和家庭方面的约束，不能够买，在离开这些约束因素后，来到独立的大学校园，这些约束已久的欲望会像一颗种子遇到养分，得到生长，或者由于某时某刻出现的神经质想法，抑或是仅在梦境出现的消费欲。
二、培养女大学生正确的消费观