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鲜果有区域性、种类繁多、供给盲目、储运难的特点。鲜果网上销售已众所周知。分析淘宝网及天猫商城,网店鲜果销售并未进行合理市场细分或定位,存在商品和市场同质化,导致营销策略趋于一致。利用因子分析和聚类分析将消费者分成三类,建议网店应合理细分市场并准确定位,培育品牌,重视移动互联网消费者。
鲜果网络市场细分状况及对策
【摘 要】
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鲜果有区域性、种类繁多、供给盲目、储运难的特点。鲜果网上销售已众所周知。分析淘宝网及天猫商城,网店鲜果销售并未进行合理市场细分或定位,存在商品和市场同质化,导致营
【机 构】
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福州外语外贸学院
【出 处】
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广西民族师范学院学报
【发表日期】
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2015年01期
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