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作为这个夏天最火的唱歌节目,《中国好声音》还火了“中国好舌头”华少——有网友计算,华少“买广告”最快语速达到“每秒7个字”。细心的观众或许会发现,节目最后,华少念的一长串名单中,还有6个网站的名字。
《中国好声音》的火热,离不开网络的助力。首期节目播出后,迅速形成热潮。伴随着收视和关注度高升的除了广告,还有节目之外的其他种种“生意经”,这其中不少和新媒体密不可分。
节目资源二次开发
《中国好声音》自第二期起,就开始占据同时段收视榜首位置,并不断刷新收视纪录。节目视频在各视屏网站也一路走高。
但谁能想到,首期节目开播前,该节目的网络视频版权并不为大部分视频网站看好,这也让节目方最初的新媒体独家授权方案搁浅,最终,节目网络视频播放权分售给了几家网站。所以,第一期节目结束时,华少要“念”的网站名字远没有现在那么多。
现在看来,当初拒绝“独家”的视频网站会非常懊悔——节目播出第一场,即引发网络轰动,《中国好声音》社会关注度迅速上升。
此时,一直对节目保持关注的爱奇艺CEO龚宇下定决心:联络制作方,深挖“好声音”。
爱奇艺迅速与浙江卫视和灿星制作接触,合作策划了《中国好声音》“后传”节目《酷我真声音》,并获得该衍生节目的独家网络播放权。
爱奇艺华东市场总监刘昕华对记者表示,“这是一个打包合作,爱奇艺打包购买了《酷我真声音》的独家网络播放权,冠名了《学员推介会》。”记者进一步询问合作的具体价格,刘昕华表示“还不便透露”。
记者从相关人士处获悉,该节目在爱奇艺平台播出时网络过贴片广告的收益,节目组并不参与分成。
除了合作推出《酷我真声音》,爱奇艺还冠名了节目的另一个派生活动《学员推介会》。
在谈到为何爱奇艺能够将《中国好声音》后传和地面推广冠名收入囊中时,爱奇艺总编辑高瑾表示,此前各方就有合作,这为此次合作打下了基础:“一方面爱奇艺与浙江卫视及灿星是战略合作伙伴,另一方面,爱奇艺在去年还从IPCN(The Voice模式中国市场代理方)处采购了国外模式节目。”
爱奇艺与制作方就《酷我真声音》的合作方式为:每周五《中国好声音》电视播出结束后,作为节目正片的延伸,电视无缝对接播出10分钟电视版《酷我真声音》。电视版节目结束时画外音提示“观看完整《酷我真声音》可登陆爱奇艺平台观看”。爱奇艺播出的完整版《酷我真声音》时长30分钟。
至于《学员推介会》,顾名思义,是好声音学员在节目外“拉票”的活动。对于节目制作方和爱奇艺而言,这一活动是对优势资源的再次放大,故此,爱奇艺为《学员推介会》制作了专题。“推介会上线仅一周,点击总量就超过500万,效果非常好。”高瑾说。
爱奇艺在《学员推介会》网台联动项目中,采用了“新闻跟踪+音乐表演”的组合式播出方式。即每周六举办学员推介会线下活动,周日节目进入后期阶段,周日播出推介会在各地举办的新闻,第二周的周一、二、三,根据剪辑情况适时上线一些不同形式的娱乐新闻,周四,完整的推介会在爱奇艺上线。“我们提供了大规模的资源,可以在爱奇艺的各分频道看到节目相关焦点图、广告位。”高瑾说,不仅如此“还包括整体推广资源,比如户外媒体资源,公交车车身广告,航站楼立体广告等等”。
市场的力量
除了爱奇艺,《中国好声音》制作方和其他网络平台的互动也在推进。
现在,《中国好声音》选手的出场介绍中,不仅有姓名、年龄、职业,还有选手来源。如唱《小情歌》的多亮,显示为QQ音乐推荐;搜狐视频推荐的王乃恩,演绎的《Listen》引发关注;优酷推荐的张玮一首《high歌》惊艳四座;而盲女张玉霞、“哈尼族王子”李维真和女选手丁丁,均为“优酷牛人”。
《中国好声音》节目宣传总监陆伟表示,视频网站是节目重要的“挖人”通道,“为了搜集“好声音”,《中国好声音》用3个月的时间,动用了50多人,分成网络、社区、媒体推荐等不同的组到各地“挖人”。他表示,除了视频网站这个重要“人才库”,各大音乐论坛也是人才搜罗阵地。
节目制作方不只把这些新媒体当作挖掘选手的通道。
针对不同网络平台,《中国好声音》做了诸多尝试,“比如我们与新浪的合作,并非是简单的微博推广合作。我们与新浪各平台,如视频、看点直播、论坛等均有捆绑合作;在腾讯平台上,‘好声音’开通了微信试唱、微信报名……新浪、腾讯、优酷针对节目提供展示方案和展示通道。每期节目播完,就能在网上看到精彩看点。”浙江卫视节目中心副主任陈伟介绍,针对无线音乐下载,节目还与中国移动达成了合作,“合作搭建无线音乐俱乐部,开通官网‘我爱歌’。提供选手歌曲彩铃的实时下载。”
从某种意义上说,《中国好声音》将各种元素做到了极致:国内顶级音乐人、进口转椅、高级音响设备、专业现场乐队和调音师,后期对声音的细腻处理,全媒态的宣发布局,这些都成为节目走红的重要因素。
追根溯源,这些又均源于《中国好声音》是一次真正制播分离的市场化尝试。
与以往电视台购买制作公司的节目不同,此次,灿星和浙江卫视签订的是“对赌协议”。这是一次“投资分成的制播分离模式。节目由星空传媒旗下灿星制作公司负责投入,广告创收由灿星制作和浙江卫视双方分成,在节目制作环节、宣传环节、平台互动等方面,双方紧密融合。”田明说,“从艺人开发、培训,到音乐节、演唱会、出唱片、音乐剧,我们对整个音乐产业链有很大的构想,所以这不是一个项目、两个项目的单子,而是一个系统的整体合作的项目。”
目前,除了电视相关收益,《中国好声音》已将盈利空间扩展到了其他市场——“好声音”16强选手的演出身价已喊到每人每场10万元,灿星制作运营演艺资源部也已经签下40余名选手的经纪约。同时,李代沫、吉克隽逸演唱的《二次曝光》的主题曲,李代沫、吴莫愁、吉克隽逸和张玮代言的苏宁易购的广告片也在全国范围内滚动播出……
《中国好声音》的火热,离不开网络的助力。首期节目播出后,迅速形成热潮。伴随着收视和关注度高升的除了广告,还有节目之外的其他种种“生意经”,这其中不少和新媒体密不可分。
节目资源二次开发
《中国好声音》自第二期起,就开始占据同时段收视榜首位置,并不断刷新收视纪录。节目视频在各视屏网站也一路走高。
但谁能想到,首期节目开播前,该节目的网络视频版权并不为大部分视频网站看好,这也让节目方最初的新媒体独家授权方案搁浅,最终,节目网络视频播放权分售给了几家网站。所以,第一期节目结束时,华少要“念”的网站名字远没有现在那么多。
现在看来,当初拒绝“独家”的视频网站会非常懊悔——节目播出第一场,即引发网络轰动,《中国好声音》社会关注度迅速上升。
此时,一直对节目保持关注的爱奇艺CEO龚宇下定决心:联络制作方,深挖“好声音”。
爱奇艺迅速与浙江卫视和灿星制作接触,合作策划了《中国好声音》“后传”节目《酷我真声音》,并获得该衍生节目的独家网络播放权。
爱奇艺华东市场总监刘昕华对记者表示,“这是一个打包合作,爱奇艺打包购买了《酷我真声音》的独家网络播放权,冠名了《学员推介会》。”记者进一步询问合作的具体价格,刘昕华表示“还不便透露”。
记者从相关人士处获悉,该节目在爱奇艺平台播出时网络过贴片广告的收益,节目组并不参与分成。
除了合作推出《酷我真声音》,爱奇艺还冠名了节目的另一个派生活动《学员推介会》。
在谈到为何爱奇艺能够将《中国好声音》后传和地面推广冠名收入囊中时,爱奇艺总编辑高瑾表示,此前各方就有合作,这为此次合作打下了基础:“一方面爱奇艺与浙江卫视及灿星是战略合作伙伴,另一方面,爱奇艺在去年还从IPCN(The Voice模式中国市场代理方)处采购了国外模式节目。”
爱奇艺与制作方就《酷我真声音》的合作方式为:每周五《中国好声音》电视播出结束后,作为节目正片的延伸,电视无缝对接播出10分钟电视版《酷我真声音》。电视版节目结束时画外音提示“观看完整《酷我真声音》可登陆爱奇艺平台观看”。爱奇艺播出的完整版《酷我真声音》时长30分钟。
至于《学员推介会》,顾名思义,是好声音学员在节目外“拉票”的活动。对于节目制作方和爱奇艺而言,这一活动是对优势资源的再次放大,故此,爱奇艺为《学员推介会》制作了专题。“推介会上线仅一周,点击总量就超过500万,效果非常好。”高瑾说。
爱奇艺在《学员推介会》网台联动项目中,采用了“新闻跟踪+音乐表演”的组合式播出方式。即每周六举办学员推介会线下活动,周日节目进入后期阶段,周日播出推介会在各地举办的新闻,第二周的周一、二、三,根据剪辑情况适时上线一些不同形式的娱乐新闻,周四,完整的推介会在爱奇艺上线。“我们提供了大规模的资源,可以在爱奇艺的各分频道看到节目相关焦点图、广告位。”高瑾说,不仅如此“还包括整体推广资源,比如户外媒体资源,公交车车身广告,航站楼立体广告等等”。
市场的力量
除了爱奇艺,《中国好声音》制作方和其他网络平台的互动也在推进。
现在,《中国好声音》选手的出场介绍中,不仅有姓名、年龄、职业,还有选手来源。如唱《小情歌》的多亮,显示为QQ音乐推荐;搜狐视频推荐的王乃恩,演绎的《Listen》引发关注;优酷推荐的张玮一首《high歌》惊艳四座;而盲女张玉霞、“哈尼族王子”李维真和女选手丁丁,均为“优酷牛人”。
《中国好声音》节目宣传总监陆伟表示,视频网站是节目重要的“挖人”通道,“为了搜集“好声音”,《中国好声音》用3个月的时间,动用了50多人,分成网络、社区、媒体推荐等不同的组到各地“挖人”。他表示,除了视频网站这个重要“人才库”,各大音乐论坛也是人才搜罗阵地。
节目制作方不只把这些新媒体当作挖掘选手的通道。
针对不同网络平台,《中国好声音》做了诸多尝试,“比如我们与新浪的合作,并非是简单的微博推广合作。我们与新浪各平台,如视频、看点直播、论坛等均有捆绑合作;在腾讯平台上,‘好声音’开通了微信试唱、微信报名……新浪、腾讯、优酷针对节目提供展示方案和展示通道。每期节目播完,就能在网上看到精彩看点。”浙江卫视节目中心副主任陈伟介绍,针对无线音乐下载,节目还与中国移动达成了合作,“合作搭建无线音乐俱乐部,开通官网‘我爱歌’。提供选手歌曲彩铃的实时下载。”
从某种意义上说,《中国好声音》将各种元素做到了极致:国内顶级音乐人、进口转椅、高级音响设备、专业现场乐队和调音师,后期对声音的细腻处理,全媒态的宣发布局,这些都成为节目走红的重要因素。
追根溯源,这些又均源于《中国好声音》是一次真正制播分离的市场化尝试。
与以往电视台购买制作公司的节目不同,此次,灿星和浙江卫视签订的是“对赌协议”。这是一次“投资分成的制播分离模式。节目由星空传媒旗下灿星制作公司负责投入,广告创收由灿星制作和浙江卫视双方分成,在节目制作环节、宣传环节、平台互动等方面,双方紧密融合。”田明说,“从艺人开发、培训,到音乐节、演唱会、出唱片、音乐剧,我们对整个音乐产业链有很大的构想,所以这不是一个项目、两个项目的单子,而是一个系统的整体合作的项目。”
目前,除了电视相关收益,《中国好声音》已将盈利空间扩展到了其他市场——“好声音”16强选手的演出身价已喊到每人每场10万元,灿星制作运营演艺资源部也已经签下40余名选手的经纪约。同时,李代沫、吉克隽逸演唱的《二次曝光》的主题曲,李代沫、吴莫愁、吉克隽逸和张玮代言的苏宁易购的广告片也在全国范围内滚动播出……