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摘要:当今新媒体的迅速发展,移动互联网时代的到来,微博、微信、新闻APP、视频APP等新媒体兴起,传统媒体受到的冲击首当其冲,特别是数量众多的市县级媒体受到的冲击最大。面对传播阵地被挤压,广告收入急剧下滑的严峻形势,市县级传统媒体如何应对新媒体的冲击,找到融合发展的生存之路至关重要。
关键词:新媒体;市县级媒体;融合发展
新媒体对传统媒体的冲击,最直接的就是信息来源的快捷与方便,比如“蒙自今天突降暴雨,道路被淹、车辆交通堵塞”,一分钟之后,各种个人微信、手机推送已经将信息第一时间传达到了客户终端,而传统媒体无论是电视、报纸、广播,一旦没有启动直播程序,几乎都要在数小时之后,才能“见诸报端”,而等这些媒体发布上述信息时,这些信息已经成为一盘凉了的“黄花菜”。
媒介技术的升级发展,为媒体运营提供了强大的动力,一方面,新的媒介形态不断涌现;另一方面,数字技术、网络技术的推广和普及,为传统媒介的产业升级和内容生产提供了有力支撑。在这种条件下,传统媒体的竞争不断升级,受众注意力被分流。广告市场也呈现出传统媒体下滑,新兴媒体呈上升的趋势。
以蒙自电视台为例:2014年蒙自电视台、电台广告创收近80余万元,而2015年后,则下滑到20万左右,本地的电视、报纸、广播的广告营收普遍下降30%到60%之间,而新媒体广告营收增长率则在30%以上。关注度在降低,营收在下降,传统媒体特别是市县传统媒体再不改革发展,自身的阵地将会被占领。
面对新媒体的强势进攻,我们市县传统媒体该如何守住阵地、如何发展呢?我谈谈我个人的一些初浅认识。
一、要大胆改革
无论在报刊方面还是广播电视业方面,都应该逐步完善产业政策,鼓励创新,破除陈旧的制约因素。移动互联网时代的到来,手机成为人们生活的必须品,微博、微信、新闻APP、视频APP等新媒体兴起,面对这样的新形势,传统媒体应该进一步整合新闻媒体资源,推动传统媒体和新型媒体的融合发展。中央电视台的改革为地方台改革提供了范例,如:中央电视台积极推进台网融合,形成了一源多屏、一体发展的技术战略布局,实现了移动化、互动化、视频化传播手段。中央电视台的改革主要体现两个方面,央视网总工程师宋维军接受媒体采访时作了进一步说明:第一个是叫全球覆盖,用户在哪里,央视就要覆盖到哪里,这个就是占领了主要的阵地;第二是全终端的能力,基于PC(个人计算机)的,基于手机的,基于社交的,多终端多渠道全部覆盖。据统计,截止2016年12月31日,央视新闻各平台,总用户突破了3.12亿,比2015年同期增长了40%。(注:该数据来自中央电视台2017年1月4日《新闻联播》)
二、传统媒体要走融合之路
新媒体的发展还有一些空白无法填补,但传统媒体则是填补这些空白的重要来源。比如,传统媒体记者采制的东西可以迅速在新媒体的订阅号上发布,一些视频资料也可以通过订阅号进行推送,由于不断融合壮大,取长补短,目前,广播电视媒体中的栏目已经与订阅号形成了互为补充。
隨着互联网技术的不断发展,网络传播已经广泛应用于生活的方方面面,并对传统电视媒体的生存和发展造成了强烈的冲击。对于任何一个传播媒介而言,受众资源都是其生存、发展的生命线。而面对当前受众分流,广告分流的市场状况,媒介融合成为传统电视媒体发展的必然选择。也就是报刊、广播、电视等传统大众媒介与新媒体融合,形成了网络报纸、电子杂志、网络广播、播客、网络电视等新的信息传播渠道,两者相辅相成、资源共享,从而实现品牌与效益的双丰收。
三、传统媒体应该发挥传统的公信力与品牌优势,走差异化发展战略
毋庸讳言,在当前传媒市场中,传统电视、广播、报纸等老媒体具有无法替代的优势,新兴媒体虽然经过这几年的蛰伏之后,互联网、IPTV、CMMB、楼宇电视等新媒体阵营迅猛崛起,正深刻影响着我们的生活与工作。但传统的报纸、广播和电视市场正重新洗牌调整、重组和转型,直面来自新兴媒体的巨大冲击。新兴媒体的公信力和品牌优势还无法与传统媒体相提并论,这就是两者的差异化,同时也是传统媒体的生存根本。
四、传统媒体在注重与新媒体融合的前提下,应该积极探索新的盈利模式
盈利模式单一与竞争日趋激烈,使得传统媒体,尤其是广电传媒的生存和发展问题日益严峻。事实上,传统媒体正在不断的尝试着和新媒体技术结合。如新华社打造的全媒体平台,制定了新华网、新华社客户端双轮驱动的战略规划,其中,拳头产品新华全媒头条,媒体总采用量超过5万家次,(注:数据引自中央电视台2017年1月4日《新闻联播》)实现了社会效益和经济效益双丰收。
五、传统媒体应解放思想,加速转型
从目前传统媒体从业人员的现有观念可以看出,绝大多数还抱着“内容为王”的观念,认为原创的内容依然有无穷的生命力,而互联网泥沙俱下、虚假信息泛滥等等,所以来自传统媒体的内容依然具有较强的公信力和权威性。
我们要利用互联网技术找到需要自身内容的个性化受众,并为他们提供量身定做的个性化信息。因此,传统媒体转型的关键在于改变自身对内容的认识,从“传统媒体的内容认知”快速转变为“互联网基础上的内容认知”。在媒体大变局的今天,积极创新,彻底脱胎换骨,迎合市场需求才是王道。
从当前的发展过程来看,新旧媒体在博弈过程还将长期存在,这也形成了传统媒体与新媒体共分天下的时代,也是新老媒体相互竞争、相互依存的时代。但从中国的实际情况来看,传统媒体应以“老大哥”的身份主动介入和引领网络舆论,引导舆论更加开放,更加客观公正,并在监督公权力、反映民意、保障社会公正上下功夫、有更大作为,而不应亦步亦趋地跟在网络媒体的后面充当网络舆论的放大器。
党的十八届三中全会提出:要整合新闻媒体资源,推动传统媒体和新型媒体融合发展。三年多来,中央与地方一起发力,一批拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团已初步形成,为传统媒体今后的发展指明了方向。
【参考文献】
[1]张鑫.论大众传媒议程设置功能的发挥[J].长沙理工大学学报(社会科学版).2005(01).
[2]王健明.在融合中发展在发展中融合——新媒体时代背景下传统媒体的尴尬与突围[J].新闻窗.2010(05).
作者简介:龙绍华,男,云南建水县人,蒙自市广播电视新闻中心,记者。职务:总编室主任。研究方向电视新闻采编。
关键词:新媒体;市县级媒体;融合发展
新媒体对传统媒体的冲击,最直接的就是信息来源的快捷与方便,比如“蒙自今天突降暴雨,道路被淹、车辆交通堵塞”,一分钟之后,各种个人微信、手机推送已经将信息第一时间传达到了客户终端,而传统媒体无论是电视、报纸、广播,一旦没有启动直播程序,几乎都要在数小时之后,才能“见诸报端”,而等这些媒体发布上述信息时,这些信息已经成为一盘凉了的“黄花菜”。
媒介技术的升级发展,为媒体运营提供了强大的动力,一方面,新的媒介形态不断涌现;另一方面,数字技术、网络技术的推广和普及,为传统媒介的产业升级和内容生产提供了有力支撑。在这种条件下,传统媒体的竞争不断升级,受众注意力被分流。广告市场也呈现出传统媒体下滑,新兴媒体呈上升的趋势。
以蒙自电视台为例:2014年蒙自电视台、电台广告创收近80余万元,而2015年后,则下滑到20万左右,本地的电视、报纸、广播的广告营收普遍下降30%到60%之间,而新媒体广告营收增长率则在30%以上。关注度在降低,营收在下降,传统媒体特别是市县传统媒体再不改革发展,自身的阵地将会被占领。
面对新媒体的强势进攻,我们市县传统媒体该如何守住阵地、如何发展呢?我谈谈我个人的一些初浅认识。
一、要大胆改革
无论在报刊方面还是广播电视业方面,都应该逐步完善产业政策,鼓励创新,破除陈旧的制约因素。移动互联网时代的到来,手机成为人们生活的必须品,微博、微信、新闻APP、视频APP等新媒体兴起,面对这样的新形势,传统媒体应该进一步整合新闻媒体资源,推动传统媒体和新型媒体的融合发展。中央电视台的改革为地方台改革提供了范例,如:中央电视台积极推进台网融合,形成了一源多屏、一体发展的技术战略布局,实现了移动化、互动化、视频化传播手段。中央电视台的改革主要体现两个方面,央视网总工程师宋维军接受媒体采访时作了进一步说明:第一个是叫全球覆盖,用户在哪里,央视就要覆盖到哪里,这个就是占领了主要的阵地;第二是全终端的能力,基于PC(个人计算机)的,基于手机的,基于社交的,多终端多渠道全部覆盖。据统计,截止2016年12月31日,央视新闻各平台,总用户突破了3.12亿,比2015年同期增长了40%。(注:该数据来自中央电视台2017年1月4日《新闻联播》)
二、传统媒体要走融合之路
新媒体的发展还有一些空白无法填补,但传统媒体则是填补这些空白的重要来源。比如,传统媒体记者采制的东西可以迅速在新媒体的订阅号上发布,一些视频资料也可以通过订阅号进行推送,由于不断融合壮大,取长补短,目前,广播电视媒体中的栏目已经与订阅号形成了互为补充。
隨着互联网技术的不断发展,网络传播已经广泛应用于生活的方方面面,并对传统电视媒体的生存和发展造成了强烈的冲击。对于任何一个传播媒介而言,受众资源都是其生存、发展的生命线。而面对当前受众分流,广告分流的市场状况,媒介融合成为传统电视媒体发展的必然选择。也就是报刊、广播、电视等传统大众媒介与新媒体融合,形成了网络报纸、电子杂志、网络广播、播客、网络电视等新的信息传播渠道,两者相辅相成、资源共享,从而实现品牌与效益的双丰收。
三、传统媒体应该发挥传统的公信力与品牌优势,走差异化发展战略
毋庸讳言,在当前传媒市场中,传统电视、广播、报纸等老媒体具有无法替代的优势,新兴媒体虽然经过这几年的蛰伏之后,互联网、IPTV、CMMB、楼宇电视等新媒体阵营迅猛崛起,正深刻影响着我们的生活与工作。但传统的报纸、广播和电视市场正重新洗牌调整、重组和转型,直面来自新兴媒体的巨大冲击。新兴媒体的公信力和品牌优势还无法与传统媒体相提并论,这就是两者的差异化,同时也是传统媒体的生存根本。
四、传统媒体在注重与新媒体融合的前提下,应该积极探索新的盈利模式
盈利模式单一与竞争日趋激烈,使得传统媒体,尤其是广电传媒的生存和发展问题日益严峻。事实上,传统媒体正在不断的尝试着和新媒体技术结合。如新华社打造的全媒体平台,制定了新华网、新华社客户端双轮驱动的战略规划,其中,拳头产品新华全媒头条,媒体总采用量超过5万家次,(注:数据引自中央电视台2017年1月4日《新闻联播》)实现了社会效益和经济效益双丰收。
五、传统媒体应解放思想,加速转型
从目前传统媒体从业人员的现有观念可以看出,绝大多数还抱着“内容为王”的观念,认为原创的内容依然有无穷的生命力,而互联网泥沙俱下、虚假信息泛滥等等,所以来自传统媒体的内容依然具有较强的公信力和权威性。
我们要利用互联网技术找到需要自身内容的个性化受众,并为他们提供量身定做的个性化信息。因此,传统媒体转型的关键在于改变自身对内容的认识,从“传统媒体的内容认知”快速转变为“互联网基础上的内容认知”。在媒体大变局的今天,积极创新,彻底脱胎换骨,迎合市场需求才是王道。
从当前的发展过程来看,新旧媒体在博弈过程还将长期存在,这也形成了传统媒体与新媒体共分天下的时代,也是新老媒体相互竞争、相互依存的时代。但从中国的实际情况来看,传统媒体应以“老大哥”的身份主动介入和引领网络舆论,引导舆论更加开放,更加客观公正,并在监督公权力、反映民意、保障社会公正上下功夫、有更大作为,而不应亦步亦趋地跟在网络媒体的后面充当网络舆论的放大器。
党的十八届三中全会提出:要整合新闻媒体资源,推动传统媒体和新型媒体融合发展。三年多来,中央与地方一起发力,一批拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团已初步形成,为传统媒体今后的发展指明了方向。
【参考文献】
[1]张鑫.论大众传媒议程设置功能的发挥[J].长沙理工大学学报(社会科学版).2005(01).
[2]王健明.在融合中发展在发展中融合——新媒体时代背景下传统媒体的尴尬与突围[J].新闻窗.2010(05).
作者简介:龙绍华,男,云南建水县人,蒙自市广播电视新闻中心,记者。职务:总编室主任。研究方向电视新闻采编。