论文部分内容阅读
杨媛草的名字，取自“离离原上草”谐音。野火烧不尽，春风吹又生，她的个性就像名字的涵义，不会被挫折压倒。从留学英国到引进《中国达人秀》大获成功，她不爱回忆过去的各种困境，常挂在嘴边的一句话是：“It’s not a problcm，it’s a challenge。”放弃了英国公务员的金饭碗，她一心一意打造自己的传媒王国。不放弃、不急躁、不贪婪，这样的人没何理由失败。
我的人生，有一尊“最佳生存奖”
第二季《达人秀》总决赛的舞台上，站在苏珊大妈身边的杨媛草尤其引人注目，主持人程雷特意向这位“IPCN国际传媒”总裁表达了诚挚的谢意。用主持人的话说，没有她及其团队的付出，我们看不到那么多平凡人创造的奇迹，也不会看到在英国一夜成名的苏珊大妈登上中国的舞台。然而，她颇具传奇色彩的人生履历本身，更像一则职场女性的励志奇迹。
IPCN的节目库里有一档自行研发的儿童真人秀节目《When I Grow Up》，给那些对未来职业满怀憧憬的孩子们一个机会。杨媛草从来就不是一个缺乏梦想的孩子，甚至只有在睡觉时梦才会少一些。她坦言自己儿时的梦想是成为一名战地记者，“目标很坚定，信仰很坚定，从没有贪婪地想要一夜成名。”读书时她热衷于节目主持，因而在同龄人中有不少脱颖而出四处游学的机会，直到收到英国新闻学名校卡迪夫大学录取通知书的那一刻，杨媛草说自己终于算是真正踏上了追逐理想的旅程。
梦想从不分贵贱，但实现梦想的过程也从不缺乏艰辛。为了更好地驾驭媒体工作，她兼读了社会学学位，哲学成了必修课。连中文都尚且混乱的专业名词，要用英文表述，让杨媛草抓狂，“我用录音机录下来，如果还是听不懂。就厚着脸皮请教授重复。”
一楼十三个同学，来自天南海北，大家用做菜沟通感情。杨媛草从此锻炼出了一手好厨艺。她根据亲身经历拍摄的《国际学生》拿到了BBC新闻新人奖，教授开玩笑“应该改为生存奖”。班上三名亚洲学生，日本学生留级，韩国学生退学，只剩下中国的杨媛草。她说，“我其实从不在意自己到底吃了多少苦，就像一个行者不会在意他身上有多少伤疤，却永远记得看过的每一道风景。”
由于在实习期间表现出色，毕业后的杨媛草很快得到了一个许多人梦寐以求的工作机会。伦敦皇家警察署委托设计招兵广告，背景是9·11事件之后，英国为了平衡种族关系，宣传多文化交融，希望招募不同种族的新兵。杨媛草与同学组成的提案组胜出，“小时候玩魔方，我把伦敦比喻为一个魔方，各种族群混居，不断转魔方，就有不同色彩组合出现。”完成这个项目，她收到了来自英国中央新闻办的录取通知，负责在少数族裔中进行政府公益性宣传，小到食品安全，大到征兵、工党保守党辩论，都是她的工作职责。捧上了金饭碗，她依旧一丝不苟，一份调查问卷需要搜集足够多的信息做成报告，别人都在查找现成资料，杨媛草却去了伦敦印巴人居住地，挨家挨户敲了200多户人家的门。为了让陈述报告变得更好看，她还特意拍了短片，把实地调查的景象还原出来。
杨媛草说所有努力都是为了实现自己的传媒梦想：“远方的目标不会变，但有时候不能从A直接到B，我就先到Z。我就像一只四处求知的‘旧时王谢堂前燕’，想方设法要‘飞入寻常百姓家’。那段经历成为我生命中不可多得的一部分，就像现在我去外地出差，一上出租车，我会立刻和司机搭话，询问他们喜欢看什么电视节目，讨厌什么。”
永远想得比别人多一点
在一次回国休假期间，她发现中国的电视英语教学节目十分被动，简直可以用“惨不忍睹”来形容，成语“闻鸡起舞”竟然直接翻译成了“Hear chickenstart dance”。于是她萌发了做一档英语教学节目的想法，把在英国这几年学到的资源和创意带到中国来。
虽然年轻，但创办公司绝不是盲目的举动，在公司成立之初，杨媛草对市场进行了大量的调查分析。一回到伦敦，她就发动了一帮在之前工作中认识的行业精英，注册了英国野草制作公司，第一个项目便是英文教学节目《挑战异文化》。她说自己是个Doer(行动者)，从读书、申请大学到辞职创业等，她所做的一切，都是为了自己那个“让中国传媒走向世界”的梦想一步步实现。她在当年的上海电视节上摆了一个展台，面对迪士尼、BBC之类的竞争对手，她的专题片《挑战异文化》意外地大受欢迎，当场与18家地面电视台签下合约。
借助熟悉中英文化的优势，她尝试将海外电视节目模式源源不断地引进到中国，从《以一敌百》、《嘉年华美好时光》到《中国达人秀》、《我心唱响》，均开创了中国电视娱乐节目该种类型的先河。
《中国达人秀》有多红，可以用数字来证明，总决赛上海本地收视率34.88％，而央视春晚的收视率也不过17％。当初选择引进达人秀，杨媛草却经历了一番挣扎，“当时中国选秀节目遍地开花，观众已经审美疲劳，如果没有创新，很难取得突破。不过我坚信，It’s not a problem，it’s a challenge。如果连自己都说服不了，怎么有可能去说服别人?”
为了让《中国达人秀》一鸣惊人，她耐心等待时机——2010年世博会在上海召开，全世界聚焦申城，正是最佳时间。为了双保险，杨媛草主动出击争取商业赞助，她从美国谈到亚洲，从亚洲谈到大中华，在伦敦飞往广州争取宝洁支持的旅途中，她不忘在笔记簿上画图说明创意：两个头发扭在一起的小人，代表海飞丝“实力派”，一个布满胡喳的人脸，这是为吉列考虑的创意。
“我们不会拿着节目DVD四处兜售。我要做的是不断研究如何配方、如何包装、如何符合本土观众的口味，从主持人习惯到新媒体点击率，都是考验。”以《以一敌百》为例，在英国，它是全民参与的益智类节目，落地湖南卫视，却面临水土不服。杨媛草把它变得更加符合国人口味，一个护士对一百个医生，一个剩男对一百个剩女，问题也调整为百分比选择，收视率一下子蹿升至同时段第三。
用非常努力换来毫不费力
采访杨媛草时，她声音听上去略微有些沙哑，背上和脖子上依稀能看到刮痧的痕迹。上一季达人秀刚落幕，新一季又即将启航。在她眼里，达人秀像自己的孩子'除了节目模式引进和冠名赞助谈判外，与演出明星的经纪公司联系、合同谈判、签证申请、机票预订、乐器运输……都是杨媛草要操心的事情。
“做媒体，会碰到各种意外，要与那些消极的情绪斗争。成功者控制自己的情绪，失败者被自己情绪所控制。”前一天哭得要死要活，第二天眼睛肿了，戴副大墨镜继续工作。她最近一次哭，是在第二季中国达人秀总决赛前接到电话，苏珊大妈扁桃体发炎，有可能无法来华，“当时我正在和宝洁高层开会，听完电话，急得差点哭出来。宝洁的人问我，Are you OK?我深吸口气转过头说，‘时差，时差害我脸色不好。’当时脑海里冒出的就是‘强颜欢笑’四个字。”为了请来苏珊大妈，杨媛草花了一个月与对方进行合同谈判，双方律师都是英国人，在很多条款上各持己见不肯让步，杨媛草先和自己的律师一条一条地过，又去和对方律师斡旋，与经纪人沟通所有彩排和演出的细节，“直到看到苏珊大妈下飞机，我才松一口气。”
杨媛草会细致到用英文为第一季表演嘉宾、英国达人冠军保罗·帕兹标注《茉莉花》歌词，更会贴心到在第二季《中国达人秀》总决赛的舞台上站在苏珊大妈身旁，小声耳语帮她应付主持人提问。她的身上背负太多人的期待，从节目版权方、版权营销合作方、电视台到赞助商、赞助商聘请的媒介购买公司。每天脚踏高跟鞋、穿着紧身小洋装去战斗，杨媛草从不喊累。因为她知道自己是一座桥梁，承负着将不同的观点和创意融会贯通的重任，她始终是一颗“压不弯，打不垮”的“小草”，不竞繁华美，却始终以挺立的姿态，笑傲九霄。
第二季达人秀一结束，杨媛草飞去越南待了五天。“我喜欢旅游，除了英国、中国和飞机，不是在海边就是在山里。”她依然保留了业余时间下厨的习惯，因为“爱做菜的女人特别性感”。在伦敦，她几乎每个星期都会亲自做烤鸡请朋友们大快朵颐。她的菜从不“循规蹈矩”，偏偏又赢得满堂喝彩，比如在意大利肉圆中加入四川麻椒……用她的话讲，“我很认真地做中国人，做菜是这样，做节目也是这样。”
工作教会我的10件事
1 人生不是单行线，一条路走不通，你可以转弯。
2 一个频频回头的人。是走不了远路的。
3 成功的时候不要忘记过去。失败的时候不要忘记还有未来。
4 扩大基础知识，真正去理解它的精髓。
5 尽量积累更多的经验，每件事都是奠定下一步的前提。
6 要尽全力保护梦想，梦想会让你与众不同。
7 不要让你的舌头超出你的思想。
8 曼伤的地方一定会变成最强壮的地方。
9 先静之，再思之，五六分把我即做之。
10 生命的乐趣自己寻找，没人有义务必须讨好你。
我的人生，有一尊“最佳生存奖”
第二季《达人秀》总决赛的舞台上，站在苏珊大妈身边的杨媛草尤其引人注目，主持人程雷特意向这位“IPCN国际传媒”总裁表达了诚挚的谢意。用主持人的话说，没有她及其团队的付出，我们看不到那么多平凡人创造的奇迹，也不会看到在英国一夜成名的苏珊大妈登上中国的舞台。然而，她颇具传奇色彩的人生履历本身，更像一则职场女性的励志奇迹。
IPCN的节目库里有一档自行研发的儿童真人秀节目《When I Grow Up》，给那些对未来职业满怀憧憬的孩子们一个机会。杨媛草从来就不是一个缺乏梦想的孩子，甚至只有在睡觉时梦才会少一些。她坦言自己儿时的梦想是成为一名战地记者，“目标很坚定，信仰很坚定，从没有贪婪地想要一夜成名。”读书时她热衷于节目主持，因而在同龄人中有不少脱颖而出四处游学的机会，直到收到英国新闻学名校卡迪夫大学录取通知书的那一刻，杨媛草说自己终于算是真正踏上了追逐理想的旅程。
梦想从不分贵贱，但实现梦想的过程也从不缺乏艰辛。为了更好地驾驭媒体工作，她兼读了社会学学位，哲学成了必修课。连中文都尚且混乱的专业名词，要用英文表述，让杨媛草抓狂，“我用录音机录下来，如果还是听不懂。就厚着脸皮请教授重复。”
一楼十三个同学，来自天南海北，大家用做菜沟通感情。杨媛草从此锻炼出了一手好厨艺。她根据亲身经历拍摄的《国际学生》拿到了BBC新闻新人奖，教授开玩笑“应该改为生存奖”。班上三名亚洲学生，日本学生留级，韩国学生退学，只剩下中国的杨媛草。她说，“我其实从不在意自己到底吃了多少苦，就像一个行者不会在意他身上有多少伤疤，却永远记得看过的每一道风景。”
由于在实习期间表现出色，毕业后的杨媛草很快得到了一个许多人梦寐以求的工作机会。伦敦皇家警察署委托设计招兵广告，背景是9·11事件之后，英国为了平衡种族关系，宣传多文化交融，希望招募不同种族的新兵。杨媛草与同学组成的提案组胜出，“小时候玩魔方，我把伦敦比喻为一个魔方，各种族群混居，不断转魔方，就有不同色彩组合出现。”完成这个项目，她收到了来自英国中央新闻办的录取通知，负责在少数族裔中进行政府公益性宣传，小到食品安全，大到征兵、工党保守党辩论，都是她的工作职责。捧上了金饭碗，她依旧一丝不苟，一份调查问卷需要搜集足够多的信息做成报告，别人都在查找现成资料，杨媛草却去了伦敦印巴人居住地，挨家挨户敲了200多户人家的门。为了让陈述报告变得更好看，她还特意拍了短片，把实地调查的景象还原出来。
杨媛草说所有努力都是为了实现自己的传媒梦想：“远方的目标不会变，但有时候不能从A直接到B，我就先到Z。我就像一只四处求知的‘旧时王谢堂前燕’，想方设法要‘飞入寻常百姓家’。那段经历成为我生命中不可多得的一部分，就像现在我去外地出差，一上出租车，我会立刻和司机搭话，询问他们喜欢看什么电视节目，讨厌什么。”
永远想得比别人多一点
在一次回国休假期间，她发现中国的电视英语教学节目十分被动，简直可以用“惨不忍睹”来形容，成语“闻鸡起舞”竟然直接翻译成了“Hear chickenstart dance”。于是她萌发了做一档英语教学节目的想法，把在英国这几年学到的资源和创意带到中国来。
虽然年轻，但创办公司绝不是盲目的举动，在公司成立之初，杨媛草对市场进行了大量的调查分析。一回到伦敦，她就发动了一帮在之前工作中认识的行业精英，注册了英国野草制作公司，第一个项目便是英文教学节目《挑战异文化》。她说自己是个Doer(行动者)，从读书、申请大学到辞职创业等，她所做的一切，都是为了自己那个“让中国传媒走向世界”的梦想一步步实现。她在当年的上海电视节上摆了一个展台，面对迪士尼、BBC之类的竞争对手，她的专题片《挑战异文化》意外地大受欢迎，当场与18家地面电视台签下合约。
借助熟悉中英文化的优势，她尝试将海外电视节目模式源源不断地引进到中国，从《以一敌百》、《嘉年华美好时光》到《中国达人秀》、《我心唱响》，均开创了中国电视娱乐节目该种类型的先河。
《中国达人秀》有多红，可以用数字来证明，总决赛上海本地收视率34.88％，而央视春晚的收视率也不过17％。当初选择引进达人秀，杨媛草却经历了一番挣扎，“当时中国选秀节目遍地开花，观众已经审美疲劳，如果没有创新，很难取得突破。不过我坚信，It’s not a problem，it’s a challenge。如果连自己都说服不了，怎么有可能去说服别人?”
为了让《中国达人秀》一鸣惊人，她耐心等待时机——2010年世博会在上海召开，全世界聚焦申城，正是最佳时间。为了双保险，杨媛草主动出击争取商业赞助，她从美国谈到亚洲，从亚洲谈到大中华，在伦敦飞往广州争取宝洁支持的旅途中，她不忘在笔记簿上画图说明创意：两个头发扭在一起的小人，代表海飞丝“实力派”，一个布满胡喳的人脸，这是为吉列考虑的创意。
“我们不会拿着节目DVD四处兜售。我要做的是不断研究如何配方、如何包装、如何符合本土观众的口味，从主持人习惯到新媒体点击率，都是考验。”以《以一敌百》为例，在英国，它是全民参与的益智类节目，落地湖南卫视，却面临水土不服。杨媛草把它变得更加符合国人口味，一个护士对一百个医生，一个剩男对一百个剩女，问题也调整为百分比选择，收视率一下子蹿升至同时段第三。
用非常努力换来毫不费力
采访杨媛草时，她声音听上去略微有些沙哑，背上和脖子上依稀能看到刮痧的痕迹。上一季达人秀刚落幕，新一季又即将启航。在她眼里，达人秀像自己的孩子'除了节目模式引进和冠名赞助谈判外，与演出明星的经纪公司联系、合同谈判、签证申请、机票预订、乐器运输……都是杨媛草要操心的事情。
“做媒体，会碰到各种意外，要与那些消极的情绪斗争。成功者控制自己的情绪，失败者被自己情绪所控制。”前一天哭得要死要活，第二天眼睛肿了，戴副大墨镜继续工作。她最近一次哭，是在第二季中国达人秀总决赛前接到电话，苏珊大妈扁桃体发炎，有可能无法来华，“当时我正在和宝洁高层开会，听完电话，急得差点哭出来。宝洁的人问我，Are you OK?我深吸口气转过头说，‘时差，时差害我脸色不好。’当时脑海里冒出的就是‘强颜欢笑’四个字。”为了请来苏珊大妈，杨媛草花了一个月与对方进行合同谈判，双方律师都是英国人，在很多条款上各持己见不肯让步，杨媛草先和自己的律师一条一条地过，又去和对方律师斡旋，与经纪人沟通所有彩排和演出的细节，“直到看到苏珊大妈下飞机，我才松一口气。”
杨媛草会细致到用英文为第一季表演嘉宾、英国达人冠军保罗·帕兹标注《茉莉花》歌词，更会贴心到在第二季《中国达人秀》总决赛的舞台上站在苏珊大妈身旁，小声耳语帮她应付主持人提问。她的身上背负太多人的期待，从节目版权方、版权营销合作方、电视台到赞助商、赞助商聘请的媒介购买公司。每天脚踏高跟鞋、穿着紧身小洋装去战斗，杨媛草从不喊累。因为她知道自己是一座桥梁，承负着将不同的观点和创意融会贯通的重任，她始终是一颗“压不弯，打不垮”的“小草”，不竞繁华美，却始终以挺立的姿态，笑傲九霄。
第二季达人秀一结束，杨媛草飞去越南待了五天。“我喜欢旅游，除了英国、中国和飞机，不是在海边就是在山里。”她依然保留了业余时间下厨的习惯，因为“爱做菜的女人特别性感”。在伦敦，她几乎每个星期都会亲自做烤鸡请朋友们大快朵颐。她的菜从不“循规蹈矩”，偏偏又赢得满堂喝彩，比如在意大利肉圆中加入四川麻椒……用她的话讲，“我很认真地做中国人，做菜是这样，做节目也是这样。”
工作教会我的10件事
1 人生不是单行线，一条路走不通，你可以转弯。
2 一个频频回头的人。是走不了远路的。
3 成功的时候不要忘记过去。失败的时候不要忘记还有未来。
4 扩大基础知识，真正去理解它的精髓。
5 尽量积累更多的经验，每件事都是奠定下一步的前提。
6 要尽全力保护梦想，梦想会让你与众不同。
7 不要让你的舌头超出你的思想。
8 曼伤的地方一定会变成最强壮的地方。
9 先静之，再思之，五六分把我即做之。
10 生命的乐趣自己寻找，没人有义务必须讨好你。