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一、核心能力的营销管理分析核心能力的概念一经提出，人们立刻认识到它对企业的重要性，至今仍是企业管理学研究的一个热点。那么，核心能力是否具有内生的可以被营销的特性呢，也就是说，营销管理是否可以形成企业核心能力的内生资源，这种资源对其他资源的扩张或者缩小是否具有影响。如果是，我们就可以通过营销管理，来帮助企业建立核心能力；如果不是，无论企业的营销管理做得再好，也不可能帮助企业形成核心能力。