浅析新闻媒介功能的实现

来源 :青年生活 | 被引量 : 0次 | 上传用户:xia226
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
  摘要:作为传播信息与社会舆论的工具,新闻媒体的重大报道总是反映社会急需解决的问题,表现为报道、舆论和议程引导的互动效应。无论媒体的直接功能,还是深度功能,都是通过宣传和舆论作用实现的,特别是它的深度功能,离开舆论,就不能转化为社会的普遍意识,促进社会一系列变革的出现。
  关键词:新闻;宣传;社会舆论
  一、新闻宣传的思想渗透
  媒体的政治功能正是借助报道与宣传活动,对社会或对人的观念发生作用,宣传是一种历史现象。在阶级社会中,利用媒介宣传一定的主张,统一人们的意见,成为政治活动的重要组成部分。
  宣传是指为了影响受众的思想、立场和行为,将一定的观点、意见和政策不断地传播给固定的人群,包括政治宣传、经济宣传、产品宣传和社会宣传。新闻媒体是各种宣传的最佳渠道。通过新闻或媒体传播思想的活动称为新闻宣传。新闻和宣传各有特点,两者的联系是有条件的、相对的。经过处理后,新闻背后总有一种观点或观点对受众产生影响。这种新闻是宣传材料。如果新闻宣传不是一种补充,而是一种可以从新闻内容本身获得的观点,那就是一种具有说服力的客观宣传。如果借助新闻告诉人们的思想是事实本身所不具有的,则是一种主观宣传,必然引起受众的怀疑而遭到失败。
  新闻机构发表重大新闻,要研究新闻能说明什么道理,怎样才能说明这种道理,这种道理是否符合新闻控制者的利益和原则,这是用宣传眼光衡量新闻事实的宣传价值。因此,新闻的宣传价值是指新闻报道符合宣传者的立场,能够证明宣传的正确性,赢得受众的认可和追随的有利因素。它与新闻价值的根本区别在于它满足了传播者的需要,而新闻价值则满足受众的需要。
  新闻与宣传有明显的区别。新闻报道事实,旨在让受众了解外界动向;宣传则是传播思想,用以影响人们的观点,两者是不能混淆的。新闻和宣传来源于不同的社会需求,有不同目的和不同形式,是两种不同的意识现象。把二者混为一谈,使新闻陷入僵化的说教,常常引起受众的反感。新闻把一种事实信息有目的地扩散出去,背后暗藏宣传动机,是广义的宣传,直接灌输一种观点属于狭义的宣传。两者有间接宣传和直接宣传的区别。新闻大量运用一次性报道的手法,连续报道占的比例很小;宣传则大量运用连续报道的手法,重复同一种观点或同类事实。
  重要新闻,特别是政治新闻虽然大都具有宣传倾向,但对于广大受众来说,不一定把一切新闻都视为宣传品。在大多数情况下,广大读者、听众、观众接触新闻主要是为了了解事实,对空洞的议论不感兴趣,甚至排斥明显不合自己口味的观点。新闻报道带有宣传味,受众是不愿意接受的。报道者恰当地选择事实,使观点隐蔽得非常得体,受众就很难觉察出宣传味。
  二、议程设置与舆论引导
  新闻媒介实现其功能,需要设置大众关注的议题,把受众吸引到媒介报道的问题上来。只有媒体顺应大众议题的发展方向,新闻报道才能对受众产生重要影响。媒介影响着人们认知的变化和思想的重構,这从主导受众的思维过程开始。媒体在一定时间内集中一个议题进行报道,让受众忽视对其他问题的注意,形成媒介议程与受众议程的一致。美国学者把这一效果称为大众传播的议程设置,这是实现媒体深层次功能的重要途径。
  1958年,美国学者诺顿?朗首先提出,从某种意义上说,报纸是设置地方性议题的原动力,激起受众产生同媒介一致的议题。1963年美国学者科恩在《新闻与外交政策》一书中又提出:“在大部分时间里,报纸或评论不能让读者思考什么,但在让读者想什么上却是惊人的成功。”这是议程设置理论的原始表述。议程设置理论的中心是媒介在舆论形成中的作用,成为媒介深层功能实现的中介。
  社会舆论作为社会的集合意识,表现为公众对社会问题的一致意见。由于公众群体规模不同,各种舆论同时分布在社会各个角落,其中有民意、众意(公众舆论)和群体舆论之分。在大部分情况下,公众舆论是分散的,正确意见和错误意见混在一起,许多人无法辨别这些舆论的真理性。只有占公众整体70%以上的公民的一致意见构成民意时,社会舆论才表现出正确性和强大的声势。但对于许多社会问题,正确的舆论往往处于潜在状态。此时,媒体可以通过设置议程来引导公众的理解和认识,将潜在的意见转化为公众的意识。
  社会舆论具有社会意识的表象,许多人都能感受到它的存在,并在它的遏制下表现出群众的行为。社会舆论一旦形成一定规模,对人的错误思想和行为有一定的抑制作用,成为舆论压力。每天,新闻媒体引导群众了解各种社会现象,吸引公众按照媒介的意见思考,并接受媒介的主张维持原有的或形成新的舆论。舆论一旦形成就具备三个要素:一是有共同的议题——公众议论的社会问题或有关事件,二是强烈的相同态度,三是在一定范围内舆论具有时间的持续性。社会正确舆论的出现,除了是人民意志统一的结果,媒介正确议程的引导也发挥了重要作用。
  三、新闻功能的实现条件
  记者善于选择事实,鉴别新闻与受众的关系,是新闻工程实现的首要条件。重要新闻一定包含受众和社会急需解决的问题,按照这一规则选择事实,既合乎媒体的目的性,又创造了新闻工程实现的条件。受众需要最终转化为社会需要,对社会的发展产生积极的推动作用,是新闻发挥功能的根本因素。
  媒体正确处理新闻、宣传、议程设置和引导舆论的关系,才能充分发挥新闻的社会功能。新闻有针对性和指导性,宣传就有说服力;议程设置回答民众急需解决的问题,媒介才能引导舆论,体现出功能的重要作用。
  单独由媒介决定选择报道的事件,那些脱离社会的、编辑部里的议程,就使受众像坐井观天一样,了解的只能是片面的世界。此媒体议程,限制了观众的视野,扭曲了社会的理解,形成了理解世界的固定模式。以影响大众对现实的认识来剪裁事实,构成媒体的议程性事件,直接支配受众对客观世界的把握。
  宣传的影响力取决于媒介对社会舆论是否具有引导力量,媒体引导舆论的效果则源于受众对重大事件或重要问题的关注程度。媒体的宣传有可能强化某一事件或话题,但不能决定舆论引导一定会产生明显的效果。媒体强化、引导舆论,首先要成为社情民意的主渠道,真实地说明社会问题和大众的普遍要求。新闻媒介对报道效果不断进行调查,及时纠正偏离受众、远离社会生活的倾向,按照“三贴近原则”确定报道内容和报道方向,媒介的全部社会工程才能发挥出来。
其他文献
摘要:由于我国在兽医新技术推广方面还存在许多问题:各地对兽医新技术的认识不同,重视不够;制度不健全,资金不足;专业人才缺乏,基础设施不完善;宣传力度不够等。为解决这些问题,可以加大宣传力度,提高群众觉悟;建立完善的科学管理制度;增加基础建设与提升专业人才的综合素质等。  关键词:兽医新技术;推广体系建设  一、为何要建设畜牧兽医新技术推广体系  乡村畜牧兽医新技术推广体系建设的原因在于:(1)我国
期刊
摘要: at present, pharyngeal sound still affects the practice method of voice production, and its effect has been affirmed and studied by many people. However, the current research is basically limited
期刊
摘要:学术界传统观点认为,太平天国运动的发生,是由于洪秀全在第四次参加科举考试失败,其仕途堵塞后遂产生反抗清朝统治的思想,从而领导了伟大的农民运动。文章针对学术界的这一传统观点提出商榷意见。认为,传统之说过于套式化,未能反映出这场农民运动发生的特点。洪秀全产生反清思想的原因是复杂的,是主观和客观条件相互作用的结果。  关键词:洪秀全;反清思想;太平天国运动  一  洪秀全(1814-1864年)乳
期刊
摘要:本文先阐述人力资源管理在企业中的作用,通过对中小企业人才流失现状进行分析,接着结合分析结果得出影响中小企业人才流失原因,最后针对人才流失问题提出一些对策和建议,以供企业参考。  关键词:中小企业;管理人才;人才流失;对策研究  改革开放以来,我国中小企业正日益增多和壯大,中小企业在我国经济社会发展中所占地位越来越重要。但是,我国中小企业也面临严峻的挑战,例如融资困难、管理理念落后等,在这些问
期刊
摘要:伴随着现代经济体制的改革,企业工商管理作为内容复杂且拥有较强系统性的工作,需要胜任各种管理职能的管理人员。在发展的新形势下,从事企业工商管理的人员更应积极提升自己相关能力的不足与欠缺,更好的管理企业,保证企业稳步发展。本文以企业工商管理人员的现状为主要研究对象,探讨企业工商管理人员应具备的能力及提升途径。  关键词:企业工商管理人员;管理能力;提升途径  企业工商管理人员的管理能力是十分重要
期刊
摘要:表情包给人们带来欢乐的同时也带来了许多弊端,且表情包符合《著作权法》中对作品概念的规定,所以受著作权法保护。侵犯表情包的行为时有发生,根据侵害的对象可分为侵害精神权利和财产权利,根据行为对象可分为使用者侵权和制作者侵权。且表情包符合《著作权法》中对作品概念的规定。在使用表情包时只要避免出现这四项,就不会侵犯表情包著作权。  关键词:表情包著作权 侵权行为 认定  一、表情包是否受著作权法保护
期刊
人口老龄化是21世纪全球共同面临的大难题,我国是世界上老龄人口最多的国家,目前老龄人口已近2亿。农村老年人作为社会的弱势群体,他们的生活状况和社会保障情况更值得我们关注。  随着社会的变迁、经济的发展,我国农村养老已不再是单一的家庭养老,而是以家庭养老为主,其它养老方式并存的格局。  家庭养老是当前我国农村最普遍的养老方式,也是中华民族传统美德的体现。农村家庭养老之所以如此重要,其原因在于:第一,
期刊
摘要:“不是我说你”中的“不是”为语用否定,否定的是说话人实施批评行为的自愿性和主动性,属于批评言语行为的语用策略之一。“不是我说你”作为一种话语标记,目的是降低说话人批评行为的冒犯力度,在满足说话人自我保护目的的同时,间接地维护了听话人的面子。从语用功能的角度来讲,“不是我说你”这一话语标记具有面子补救功能、提醒和强调功能、对言语行为的调节功能等功能。文章从社会、文化、心理三个方面讨论了这一话语
期刊
摘要:行政机关在进行行政管理的过程中会普遍使用到“黑名单”这一制度,其基于失信行为而对行政相对人进行“惩戒”,是当前非常有效的一种管理手段。同時也是一种存在诸多问题很容易被行政机关“滥用”的措施。本文通过讨论行政“黑名单”的法律属性以及如何对其进行规制,来约束行政机关更好的使用该制度。  关键词:行政“黑名单” 法律属性 法律规制  一、行政“黑名单”制度的概念  “黑名单”制度最早起源于英国剑桥
期刊
摘要:在企业的管理过程当中,人们逐渐意识到了大数据给企业带来的便利,所以很多企业都积极地发展自身的信息技术,使得企业与外界形成了紧密的联系,帮助企业提高了自身的核心竞争力。在大数据环境之下,企业要想获得不断的竞争优势,就必须在管理模式之上进行创新。本文基于大数据环境研究了我国企业管理模式创新的途径。  关键词:大数据;企业管理;创新  一、企业管理与大数据的概念及特点  大数据就是通过一种特殊的信
期刊