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随着互联网的发展,广告急需在功能层面发生转变重新寻找自身独特的营销价值。本文对广告的本质功能及其流变进行了梳理,认为在以互联网为代表的新媒体环境中广告延伸出了引爆口碑、创造体验两大功能,而在移动互联网时代,广告功能将向"一对一服务"与"创造线上线下融合体验"两大方向演进。
移动互联网时代的广告功能演进
【摘 要】
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随着互联网的发展,广告急需在功能层面发生转变重新寻找自身独特的营销价值。本文对广告的本质功能及其流变进行了梳理,认为在以互联网为代表的新媒体环境中广告延伸出了引爆
【机 构】
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东华理工大学文法学院
【出 处】
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新闻世界
【发表日期】
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2014年11期
【基金项目】
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江西省高校人文社科研究项目《新媒体语境下广告符号互动与广告功能演变》阶段性成果,项目编号:xw1301
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