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公益广告以其视听兼备,声画并茂的审美性和情理交融的说服力量在政治认同和文化认同建构中发挥着重要作用。具体而言,公益广告通过"个体-国家、民族-国家、家-国"三重话语维度及历史记忆共享、节日仪式意蕴发掘、大好河山图景展示等表现策略塑造了国家认同,其实质是集体记忆符号化的过程,是国家利用公益广告进行意义生产的特殊方式。