【摘 要】
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社交网络(SNS)作为大众信息共享的社交平台,基于"六度分隔"理论发展起来,通过人的聚合和图像的分享,构建仿真的"拟态环境",弥合了虚拟的网络世界与现实的鸿沟,突破了网络的传
【基金项目】
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北京市属高等学校高层次人才引进与培养项目——青年拔尖人才培育计划项目“视觉时代的时尚品牌传播”(项目编号:RCQJ02140206)的研究成果
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社交网络(SNS)作为大众信息共享的社交平台,基于"六度分隔"理论发展起来,通过人的聚合和图像的分享,构建仿真的"拟态环境",弥合了虚拟的网络世界与现实的鸿沟,突破了网络的传统概念,使网络产生了更大的可信度与商业价值。时尚品牌传播依赖视觉传播,以创造口碑、树立品牌形象、引导消费为目标,与社交网络形成了合媒。本文从社交网络的"拟态环境"入手,分析时尚品牌的新传播样态与规律。
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