【摘 要】
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本文以价值感知水平为中介变量,探讨干扰式和价值共创式两类营销模式对消费决策的影响,分析营销模式差异对消费决策的影响内在机制,进一步讨论商品类别在营销模式对消费决策
【基金项目】
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江西省高校人文社科项目（编号：GL19252）
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本文以价值感知水平为中介变量,探讨干扰式和价值共创式两类营销模式对消费决策的影响,分析营销模式差异对消费决策的影响内在机制,进一步讨论商品类别在营销模式对消费决策的影响中所起到的调节作用。研究发现:消费者在价值共创式营销场景中的消费决策显著高于干扰式营销场景中的消费决策;价值感知水平在营销模式与消费决策之间承担中介作用;商品类别在营销模式对消费决策的影响中存在调节作用,消费者在购买奢侈品时,营销模式显著影响消费决策,而在进行必需品消费时,营销模式对消费决策的影响并不显著。
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