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在竞技体育发展过程中，通过发挥体育新闻的媒介作用，及时报道赛事状况、发挥舆论导向，拓宽了竞技体育的发展空间与社会认知度。但也出现了过度渲染金牌、竞技成绩等问题，引发了“金牌大国”与“体质滑坡”的现实矛盾。面对全民健身的时代热潮，体育新闻传播应正视舆论的影响、引导力，从关注竞技体育转向传播体育精神，通过挖掘“大健康”素材，推动体育新闻传播回归应有价值。本文以体育新闻传播对竞技体育的影响为基础，结合时代环境，提出了相关建议。
随着社交媒体与体育产业不断融合，竞技体育传播内容更加鲜活、形式更加多元，趣味性和实效度进一步增强。但在体育新闻传播过程中，也出现了信息失真、过度娱乐化等问题，直接影响了体育精神的正向传播，成为阻碍体育运动良性发展的重要障碍。面对全民健身的时代需求，调整体育新闻传播策略，极具现实意义。
1 体育新闻传播对我国竞技体育发展的作用及影响
竞技体育凭借极强的观赏性、吸引力，成为体育新闻传播的焦点内容、核心素材，并长期占据体育新闻的重要位置。随着我国体育新闻融合媒体不断成熟，为竞技体育营造了极佳的传播氛围和发展空间。
1.1 价值作用：营造体育文化传播空间，培养正确价值观
体育新闻的传播优势与竞技体育内容相互渗透、融合，共同营造了体育传播发展的全新空间。第一，为大众了解体育文化、感受体育魅力提供了有效途径。体育新闻传播以竞技体育为素材，全方位挖掘和展示体育文化，使大众深度了解体育运动的多元魅力，有效引领竞技体育发展。第二，为大众形成正确的体育价值观提供了现实指引。竞技体育为体育新闻传播提供了优质内容，大众借助各类媒介了解竞技体育的发展动态，使大众参与竞技体育发展，使竞技体育融入大众生活，成为大众重要的生活习惯。特别是其中对体育精神的完整传递，有利于大众形成正确的体育竞技观。
1.2 双重影响：运动推广与消极误导的复杂影响
在现代媒介环境下，体育新闻传播成为展示竞技体育发展动态的主要渠道，体育新闻传播的内容、风格直接影响了大众对体育运动价值的认识。一方面，为竞技运动推广发展提供了良好空间。从体育新闻传播现状看，竞技体育既使传播内容更加丰富、鲜活，也为大众了解体育运动提供了重要“窗口”。一些小众竞技体育项目通过新闻媒介，走进大众生活，获得了良好的推广、发展空间。另一方面，存在消极误导、负面失真的潜在风险。竞技体育容易受体育新闻导向影响，尤其在“逐利化”思维影响下，出现了负面、失真的体育新闻报道，误导了大众对竞技体育的理解和认识。比如，部分报道过度强调“金牌主义”，干扰了竞技体育的发展走向。
2 利用体育新闻驱动竞技体育发展的相关建议
在现代传播技术推动下，智慧媒介成为推动体育新闻传播的载体和平台。在体育产业化进程中，凭借互联网媒介平台的开放、参与优势，使体育新闻传播跨越了领域界限，成为大众日常生活的重要内容。用好体育新闻途径，正确、全面展示竞技体育发展动态，才能为有力提升体育竞技水平提供有力支持。
2.1 重新定义传播内容，构建全新传播策略
体育新闻传播是大众了解、获取竞技体育信息的重要途径。随着体育赛事运作日益成熟，加上体育产业化、商业化不断发展，在对竞技体育进行报道过程中，要重视融入全新环境，构建新的传播策略。第一，要善于发现竞技体育的新亮点，采用内容多元的传播策略。要重视做好竞技体育赛事状况报道，善于挖掘竞技体育的人文精神，使传播更加立体、全面。第二，要重视关注受众需求，实施线上线下一体的传播策略。通过对受众群体的关注特征和阅读习惯进行分析，进一步完善互动、反馈机制，以趣味、形象的传播方式报道竞技体育新闻。第三，要重视融入时代环境，实施立体传播策略。通过以优质图文信息报道为基础，制作短视频、体育真人秀和竞猜游戏，构建多形态的传播体系，拓宽体育新闻的传播空间。
2.2 精准把握传播导向，构建文化驱动的传播策略
在全民健身影响下，体育产业迎来快速发展前景。在开展体育新闻传播时，要融入媒介融合的时代环境，回归文化驱动、多屏协同的传播生态。一方面，凸显文化内涵，回归大众需求。面对关注全民健身的全新需求，要对体育新闻传播的内容与重点进行精准定位、合理反思，通过挖掘厚重的体育文化积淀，丰富传播的内容素材，优化传播形态，推動体育新闻传播与大众健身意识全面融合。另一方面，要发挥融媒体时代的传播优势，以竞技体育赛事成绩、运动员表现为基础素材，整合多种体育媒体资源，尊重受众感受，精准把握大众兴趣，实时收集反馈意见，突出受众服务意识，更好回应大众关注的焦点问题和热点话题。
3 结语
竞技体育作为展现体育运动魅力，传播体育文化的重要运动，为体育新闻传播提供了报道素材和优质内容。同时，借助体育新闻传播，竞技体育走出自身领域，成为引领大众了解体育、热爱体育的“文化现象”。面对大众多元化的体育健身需求，要正确把握传播导向，以优质传播满足大众对体育健身的现实需要，引领体育运动完善发展。
（作者单位：宁波科学中学）
随着社交媒体与体育产业不断融合，竞技体育传播内容更加鲜活、形式更加多元，趣味性和实效度进一步增强。但在体育新闻传播过程中，也出现了信息失真、过度娱乐化等问题，直接影响了体育精神的正向传播，成为阻碍体育运动良性发展的重要障碍。面对全民健身的时代需求，调整体育新闻传播策略，极具现实意义。
1 体育新闻传播对我国竞技体育发展的作用及影响
竞技体育凭借极强的观赏性、吸引力，成为体育新闻传播的焦点内容、核心素材，并长期占据体育新闻的重要位置。随着我国体育新闻融合媒体不断成熟，为竞技体育营造了极佳的传播氛围和发展空间。
1.1 价值作用：营造体育文化传播空间，培养正确价值观
体育新闻的传播优势与竞技体育内容相互渗透、融合，共同营造了体育传播发展的全新空间。第一，为大众了解体育文化、感受体育魅力提供了有效途径。体育新闻传播以竞技体育为素材，全方位挖掘和展示体育文化，使大众深度了解体育运动的多元魅力，有效引领竞技体育发展。第二，为大众形成正确的体育价值观提供了现实指引。竞技体育为体育新闻传播提供了优质内容，大众借助各类媒介了解竞技体育的发展动态，使大众参与竞技体育发展，使竞技体育融入大众生活，成为大众重要的生活习惯。特别是其中对体育精神的完整传递，有利于大众形成正确的体育竞技观。
1.2 双重影响：运动推广与消极误导的复杂影响
在现代媒介环境下，体育新闻传播成为展示竞技体育发展动态的主要渠道，体育新闻传播的内容、风格直接影响了大众对体育运动价值的认识。一方面，为竞技运动推广发展提供了良好空间。从体育新闻传播现状看，竞技体育既使传播内容更加丰富、鲜活，也为大众了解体育运动提供了重要“窗口”。一些小众竞技体育项目通过新闻媒介，走进大众生活，获得了良好的推广、发展空间。另一方面，存在消极误导、负面失真的潜在风险。竞技体育容易受体育新闻导向影响，尤其在“逐利化”思维影响下，出现了负面、失真的体育新闻报道，误导了大众对竞技体育的理解和认识。比如，部分报道过度强调“金牌主义”，干扰了竞技体育的发展走向。
2 利用体育新闻驱动竞技体育发展的相关建议
在现代传播技术推动下，智慧媒介成为推动体育新闻传播的载体和平台。在体育产业化进程中，凭借互联网媒介平台的开放、参与优势，使体育新闻传播跨越了领域界限，成为大众日常生活的重要内容。用好体育新闻途径，正确、全面展示竞技体育发展动态，才能为有力提升体育竞技水平提供有力支持。
2.1 重新定义传播内容，构建全新传播策略
体育新闻传播是大众了解、获取竞技体育信息的重要途径。随着体育赛事运作日益成熟，加上体育产业化、商业化不断发展，在对竞技体育进行报道过程中，要重视融入全新环境，构建新的传播策略。第一，要善于发现竞技体育的新亮点，采用内容多元的传播策略。要重视做好竞技体育赛事状况报道，善于挖掘竞技体育的人文精神，使传播更加立体、全面。第二，要重视关注受众需求，实施线上线下一体的传播策略。通过对受众群体的关注特征和阅读习惯进行分析，进一步完善互动、反馈机制，以趣味、形象的传播方式报道竞技体育新闻。第三，要重视融入时代环境，实施立体传播策略。通过以优质图文信息报道为基础，制作短视频、体育真人秀和竞猜游戏，构建多形态的传播体系，拓宽体育新闻的传播空间。
2.2 精准把握传播导向，构建文化驱动的传播策略
在全民健身影响下，体育产业迎来快速发展前景。在开展体育新闻传播时，要融入媒介融合的时代环境，回归文化驱动、多屏协同的传播生态。一方面，凸显文化内涵，回归大众需求。面对关注全民健身的全新需求，要对体育新闻传播的内容与重点进行精准定位、合理反思，通过挖掘厚重的体育文化积淀，丰富传播的内容素材，优化传播形态，推動体育新闻传播与大众健身意识全面融合。另一方面，要发挥融媒体时代的传播优势，以竞技体育赛事成绩、运动员表现为基础素材，整合多种体育媒体资源，尊重受众感受，精准把握大众兴趣，实时收集反馈意见，突出受众服务意识，更好回应大众关注的焦点问题和热点话题。
3 结语
竞技体育作为展现体育运动魅力，传播体育文化的重要运动，为体育新闻传播提供了报道素材和优质内容。同时，借助体育新闻传播，竞技体育走出自身领域，成为引领大众了解体育、热爱体育的“文化现象”。面对大众多元化的体育健身需求，要正确把握传播导向，以优质传播满足大众对体育健身的现实需要，引领体育运动完善发展。
（作者单位：宁波科学中学）