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摘 要：在动漫语境下开发非遗赣剧的文化创意产品，是传统戏曲发展、传承的新路径。将动漫化手段与传统戏剧结合，为赣剧提供了全新的传播平台;以赣剧为源的动漫周边产品开发，让赣剧融入现代，汇入文创、旅游产业，形成基于动漫语境的赣剧的动漫化传播策略，为赣剧的传承与创新创造了新的空间。
关键词：赣剧文化;动漫文创产品;开发策略
一、 赣剧的前世今生
赣剧是鄱阳大地上最古老并且传播最广的戏种，它起源于明代的赣东北地区一带，以弋阳高腔为主的唱腔。赣剧唱腔历经岁月变迁、历史更迭，后逐渐融入昆腔、乱弹，余姚唱腔等形成独树一帜的“南戏声腔”。赣剧的曲调基础和前身是中国戏曲界闻名遐迩的四大声腔之一——弋阳腔，它可称为是中国戏曲界唱腔中的不朽传奇。自它诞生以来，就以绚丽激昂的唱腔艺术风格吸引广大劳动人民群众的喜爱。并且在中国古代戏曲文化的巨幅画卷中留下浓墨重彩的一笔，并且开创了中国戏剧的新形式，打开了南方戏剧的历史新征程。
新中国成立之后，在老一辈的赣剧戏剧名家的不懈努力与政府的扶持下，1953年在南昌市成立“江西赣剧剧团”并创办学校培养了一批赣剧著名演员，如老旦李菊香、广新路的花旦潘凤霞、祝月仙等。至此赣剧以其绚丽丰富的唱腔、细腻朴实的表演形式、乐观积极的情感传达受到全国各地人民群众的喜爱。并且在2006年5月，经国务院批准被列入第一批国家非物质文化遗产名录。
二、 非遗赣剧的文创产品现状
为学习贯彻党的十九大精神，落实《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》《文化部关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》《江西省人民政府办公厅关于印发文化创意和设计服务与相关产业融合发展行动計划的通知》推动我省数字文化产业、文化创意产业加快发展，实现对中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，省文化厅组织开展了2017年度江西省数字文化创意设计项目扶持工作。这些工作加快推进了文化创意产品开发的工作部署，培育壮大了文化创意产品开发队伍，推动文化创意产品开发单位积极提升。上饶信河赣剧与上饶石项目开发作为文化创意和设计服务与相关产业融合发展建设类项目入选，由此可见，非遗赣剧在文创创造性的转化中还是有一席之地的。
三、 赣剧的动漫文创产品研发推广的优势
赣剧的动漫文创产品指的是将赣剧中的元素运用在动漫人物形象中经过设计师的发散式的创意思维设计研制出系列设计产品。例如，音像制品、电影、书籍、小说、游戏、玩具、动漫形象模型、服饰、保健品，鞋袜、文具等，还可以利用其形象开发主题餐厅、主题公园等。优势主要体现在：
（一） 文化的传承与创新
将赣剧种非遗文化融入当下时代潮流元素中创作具有“非遗赣剧”特有风格的动漫文创产品，这不仅是将二者简单结合更是为各自增添了时代特色创作出的物化形象元素，也顺应了新时代消费者的审美观。
（二） 拉动“新经济”增长
赣剧作为一种戏剧类的非物质文化遗产不仅是赣鄱地区的文化“活化石”，也是在当今这经济飞速发展的时代具有时代竞争能力的“软文化”。设计师秉承“设计从市场出发、设计从消费者出发”的新时代设计思路，顺应了将无形的文化转变为大众审美型产品的大趋势。使非遗赣剧的动漫文创产品设计焕发新活力，同时也呼应了经济时代文化发展为主流趋势的潮流。
（三） 戏剧与动漫的天然共性
戏剧和动漫在审美诉求和本质特征上有着许多共同之处。两者都是通过视听语言来表现故事，传达情感观众通过欣赏戏剧、动漫作品获得愉悦，从而产生审美。动漫现代性极强、深受年轻人喜欢，与戏剧融合可以呈现出新的面貌而不突兀。
四、 基于动漫艺术特征的赣剧文创设计样本分析
（一） 赣剧名家文化样本
赣剧艺术家潘凤霞是第五批国家级非物质文化遗产传承人，以赣剧名家为特色的动漫造型设计，要首先考虑戏剧人物的元素提取与加工。潘凤霞作为赣剧这一戏种中标志性的传承杰出人物，要升华提炼名家潘凤霞的形象，又要具有赣剧强烈的识别性，保留着赣剧艺术特征，同时又具有现代动漫的审美特征。总而言之，设计师要充分了解名家所代表的名人文化，根据独特的名家效应设计出具有原创性和赣剧元素的动漫文创产品。
（二） 赣剧故事文化样本
赣剧的经典曲目有《青梅会》《古城会》《风波亭》《定天山》《金貂记》《龙凤剑》《珍珠记》《卖水记》《长城记》《八义记》《十义记》《鹦鹉记》《清凤亭》《洛阳桥》《三元记》《白蛇记》《摇钱树》等。剧中演绎弘扬的是真善美，传统文化价值观，因此，以赣剧的经典剧目故事为蓝本，结合新时代社会主义核心价值观，弘扬正能量，创作合乎动漫视听语言表现的剧本，通过漫画、动画片的形式，融入赣剧的配乐、舞美、动作元素，让赣剧融入现代生活。另外，挖掘赣剧故事形象可以快速形成以赣剧为原型的动漫IP形象，从而产生品牌价值，以赣剧创意出来的动漫“剧”的故事、角色形象、道具等在品牌的作用下，开始具有向有形资产转化的力量，这股力量可以让邕剧动漫文化产品与更多行业融合，服务于地方经济，从而让赣剧文化产业化，实现传承与发展。
（三） 赣剧地方文化样本
乐平是赣剧的主要发源地，也是著名的中国古戏台博物馆。诞生于元末明初的弋阳腔，经过与乐平当地的方言与民间音乐的有机结合，于16世纪初形成一种新的戏曲声腔——乐平腔。赣剧起源可以与地方的旅游业结合，以故事的“意”，融入特色旅游产品中。“动漫 赣剧发源故事”的旅游特色文创产品的开发是独具地方特色，可单件可系列化。产品的类别可涵盖日常、时尚潮品、家居、餐饮等，独具地域的文化内涵让文创产品兼顾了强烈的差异性与审美时代性。
作者简介：
赵一清，邓瑛，李有生，江西省南昌市，南昌航空大学艺术与设计学院。
关键词：赣剧文化;动漫文创产品;开发策略
一、 赣剧的前世今生
赣剧是鄱阳大地上最古老并且传播最广的戏种，它起源于明代的赣东北地区一带，以弋阳高腔为主的唱腔。赣剧唱腔历经岁月变迁、历史更迭，后逐渐融入昆腔、乱弹，余姚唱腔等形成独树一帜的“南戏声腔”。赣剧的曲调基础和前身是中国戏曲界闻名遐迩的四大声腔之一——弋阳腔，它可称为是中国戏曲界唱腔中的不朽传奇。自它诞生以来，就以绚丽激昂的唱腔艺术风格吸引广大劳动人民群众的喜爱。并且在中国古代戏曲文化的巨幅画卷中留下浓墨重彩的一笔，并且开创了中国戏剧的新形式，打开了南方戏剧的历史新征程。
新中国成立之后，在老一辈的赣剧戏剧名家的不懈努力与政府的扶持下，1953年在南昌市成立“江西赣剧剧团”并创办学校培养了一批赣剧著名演员，如老旦李菊香、广新路的花旦潘凤霞、祝月仙等。至此赣剧以其绚丽丰富的唱腔、细腻朴实的表演形式、乐观积极的情感传达受到全国各地人民群众的喜爱。并且在2006年5月，经国务院批准被列入第一批国家非物质文化遗产名录。
二、 非遗赣剧的文创产品现状
为学习贯彻党的十九大精神，落实《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》《文化部关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》《江西省人民政府办公厅关于印发文化创意和设计服务与相关产业融合发展行动計划的通知》推动我省数字文化产业、文化创意产业加快发展，实现对中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，省文化厅组织开展了2017年度江西省数字文化创意设计项目扶持工作。这些工作加快推进了文化创意产品开发的工作部署，培育壮大了文化创意产品开发队伍，推动文化创意产品开发单位积极提升。上饶信河赣剧与上饶石项目开发作为文化创意和设计服务与相关产业融合发展建设类项目入选，由此可见，非遗赣剧在文创创造性的转化中还是有一席之地的。
三、 赣剧的动漫文创产品研发推广的优势
赣剧的动漫文创产品指的是将赣剧中的元素运用在动漫人物形象中经过设计师的发散式的创意思维设计研制出系列设计产品。例如，音像制品、电影、书籍、小说、游戏、玩具、动漫形象模型、服饰、保健品，鞋袜、文具等，还可以利用其形象开发主题餐厅、主题公园等。优势主要体现在：
（一） 文化的传承与创新
将赣剧种非遗文化融入当下时代潮流元素中创作具有“非遗赣剧”特有风格的动漫文创产品，这不仅是将二者简单结合更是为各自增添了时代特色创作出的物化形象元素，也顺应了新时代消费者的审美观。
（二） 拉动“新经济”增长
赣剧作为一种戏剧类的非物质文化遗产不仅是赣鄱地区的文化“活化石”，也是在当今这经济飞速发展的时代具有时代竞争能力的“软文化”。设计师秉承“设计从市场出发、设计从消费者出发”的新时代设计思路，顺应了将无形的文化转变为大众审美型产品的大趋势。使非遗赣剧的动漫文创产品设计焕发新活力，同时也呼应了经济时代文化发展为主流趋势的潮流。
（三） 戏剧与动漫的天然共性
戏剧和动漫在审美诉求和本质特征上有着许多共同之处。两者都是通过视听语言来表现故事，传达情感观众通过欣赏戏剧、动漫作品获得愉悦，从而产生审美。动漫现代性极强、深受年轻人喜欢，与戏剧融合可以呈现出新的面貌而不突兀。
四、 基于动漫艺术特征的赣剧文创设计样本分析
（一） 赣剧名家文化样本
赣剧艺术家潘凤霞是第五批国家级非物质文化遗产传承人，以赣剧名家为特色的动漫造型设计，要首先考虑戏剧人物的元素提取与加工。潘凤霞作为赣剧这一戏种中标志性的传承杰出人物，要升华提炼名家潘凤霞的形象，又要具有赣剧强烈的识别性，保留着赣剧艺术特征，同时又具有现代动漫的审美特征。总而言之，设计师要充分了解名家所代表的名人文化，根据独特的名家效应设计出具有原创性和赣剧元素的动漫文创产品。
（二） 赣剧故事文化样本
赣剧的经典曲目有《青梅会》《古城会》《风波亭》《定天山》《金貂记》《龙凤剑》《珍珠记》《卖水记》《长城记》《八义记》《十义记》《鹦鹉记》《清凤亭》《洛阳桥》《三元记》《白蛇记》《摇钱树》等。剧中演绎弘扬的是真善美，传统文化价值观，因此，以赣剧的经典剧目故事为蓝本，结合新时代社会主义核心价值观，弘扬正能量，创作合乎动漫视听语言表现的剧本，通过漫画、动画片的形式，融入赣剧的配乐、舞美、动作元素，让赣剧融入现代生活。另外，挖掘赣剧故事形象可以快速形成以赣剧为原型的动漫IP形象，从而产生品牌价值，以赣剧创意出来的动漫“剧”的故事、角色形象、道具等在品牌的作用下，开始具有向有形资产转化的力量，这股力量可以让邕剧动漫文化产品与更多行业融合，服务于地方经济，从而让赣剧文化产业化，实现传承与发展。
（三） 赣剧地方文化样本
乐平是赣剧的主要发源地，也是著名的中国古戏台博物馆。诞生于元末明初的弋阳腔，经过与乐平当地的方言与民间音乐的有机结合，于16世纪初形成一种新的戏曲声腔——乐平腔。赣剧起源可以与地方的旅游业结合，以故事的“意”，融入特色旅游产品中。“动漫 赣剧发源故事”的旅游特色文创产品的开发是独具地方特色，可单件可系列化。产品的类别可涵盖日常、时尚潮品、家居、餐饮等，独具地域的文化内涵让文创产品兼顾了强烈的差异性与审美时代性。
作者简介：
赵一清，邓瑛，李有生，江西省南昌市，南昌航空大学艺术与设计学院。