【摘 要】
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为有效引导和规制体育明星网红化现象发展，运用文献资料、逻辑分析等方法，对其衍生逻辑、潜在风险与应对策略进行探讨。研究认为，体育明星网红化现象衍生的逻辑体现为舆论环境宽容构成基础条件、自我表现需求构成内在动因、经济利益驱使构成外在动力、大众文化消费构成生存土壤、媒介技术升级构成现实支撑。同时，舆论环境嬗变、媒介建构移权、功利思维渗透、消费主义裹挟、把关机制失灵引发了体育精神迷失、优胜形象消解、主体行
【基金项目】
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国家社会科学基金一般项目（17BTY062）；
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为有效引导和规制体育明星网红化现象发展，运用文献资料、逻辑分析等方法，对其衍生逻辑、潜在风险与应对策略进行探讨。研究认为，体育明星网红化现象衍生的逻辑体现为舆论环境宽容构成基础条件、自我表现需求构成内在动因、经济利益驱使构成外在动力、大众文化消费构成生存土壤、媒介技术升级构成现实支撑。同时，舆论环境嬗变、媒介建构移权、功利思维渗透、消费主义裹挟、把关机制失灵引发了体育精神迷失、优胜形象消解、主体行为失范、价值观念畸变、网络道德危机等多维风险。基于此，提出规避策略：重视网络舆论工作，助力体育精神复归；重构声誉保护体系，降低负面形象风险；建立规则约束机制，治理主体失范行为；加强文化素养涵育，纠正价值观念偏向；完善信息把关机制，防范网络道德危机。
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