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——《促销》杂志6月特别报道
这个夏天，赛车迷们可以边啃着NASCAR①牌的汉堡，或者边为盘子里的猪排涂上NASCAR牌烤肉酱，边为自己最喜欢的赛车手欢呼了。
本月在纽约举行的2006年国际特许经营展上，体育特许经营成为几个特别引人注目的展出项目之一。这不仅仅是因为体育引导了特许经营的最新潮流，而且还因为体育、企业品牌、电影和移动内容合计的特许收益达到了1750亿美元。
目前企业授权占据了美国和加拿大25%的零售授权商品市场。拿百事可乐来说，百事正通过其城市品牌专卖店推出一系列印有Hip-Hop艺术家风格的服装。这一系列产品共有120个产品单元，其中既有奢侈的高端产品，也有大众化的休闲款式。这些产品将于今年在800多个零售商店和专卖店上市。“这些都是消费者熟知和信赖的品牌，它们曾伴随着他们一起长大。”百事可乐的品牌特许和营销代理公司Joester Loria集团总裁Debra Joester先生说。
今夏NASCAR启动引擎，借助虚拟彩色形象开始促销它的夏季档大片。这部由SONY制作的电影《拉德加之夜》即将在8月4日上映。该片上映后，您将可以在市场上看到以电影人物为主体的T恤、车模、床、可供收集的成套马克杯以及手表等11款特许商品。
除了上面提到的赛车比赛沿线以及电影银屏植入式营销之外，NASCAR还会将其领地扩大到食品领域。它们已经着手和Brichwood、Checker合作生产一系列新的冰冻汉堡包。而且，今年秋天，NASCAR还计划和2 Brother公司合作推出一种新的烧烤酱，并且还准备与著名厨师Mario Batali实行品牌联合营销。
“我们在向尽可能多的领域拓展。”NASCAR营销总监 Davidson先生说：“NASCAR是一个与生活方式相关的品牌，我们认为这个品牌能够很自然地进入人们的家庭生活。”
据权威统计，2005年美国的体育特许商品市场增长率为5%，零售额达到133亿美金。类似NASCAR这样的内涵丰富的平台，将会迎来新的生命。
这个夏天，赛车迷们可以边啃着NASCAR①牌的汉堡，或者边为盘子里的猪排涂上NASCAR牌烤肉酱，边为自己最喜欢的赛车手欢呼了。
本月在纽约举行的2006年国际特许经营展上，体育特许经营成为几个特别引人注目的展出项目之一。这不仅仅是因为体育引导了特许经营的最新潮流，而且还因为体育、企业品牌、电影和移动内容合计的特许收益达到了1750亿美元。
目前企业授权占据了美国和加拿大25%的零售授权商品市场。拿百事可乐来说，百事正通过其城市品牌专卖店推出一系列印有Hip-Hop艺术家风格的服装。这一系列产品共有120个产品单元，其中既有奢侈的高端产品，也有大众化的休闲款式。这些产品将于今年在800多个零售商店和专卖店上市。“这些都是消费者熟知和信赖的品牌，它们曾伴随着他们一起长大。”百事可乐的品牌特许和营销代理公司Joester Loria集团总裁Debra Joester先生说。
今夏NASCAR启动引擎，借助虚拟彩色形象开始促销它的夏季档大片。这部由SONY制作的电影《拉德加之夜》即将在8月4日上映。该片上映后，您将可以在市场上看到以电影人物为主体的T恤、车模、床、可供收集的成套马克杯以及手表等11款特许商品。
除了上面提到的赛车比赛沿线以及电影银屏植入式营销之外，NASCAR还会将其领地扩大到食品领域。它们已经着手和Brichwood、Checker合作生产一系列新的冰冻汉堡包。而且，今年秋天，NASCAR还计划和2 Brother公司合作推出一种新的烧烤酱，并且还准备与著名厨师Mario Batali实行品牌联合营销。
“我们在向尽可能多的领域拓展。”NASCAR营销总监 Davidson先生说：“NASCAR是一个与生活方式相关的品牌，我们认为这个品牌能够很自然地进入人们的家庭生活。”
据权威统计，2005年美国的体育特许商品市场增长率为5%，零售额达到133亿美金。类似NASCAR这样的内涵丰富的平台，将会迎来新的生命。