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摘 要：新生代农民工的成长经历、教育程度、社会诉求、身份认同和价值取向等都与老一辈农民工有很大的差异。使得新生代农民工的消费行为有其鲜明的特点，比如超前的消费观念，越来越趋向于城市同龄人的消费行为，多元化的消费结构。本文通过对武汉市洪山区新生代农民工的消费行为的统计和描述，提出合理的建议。
关键词：新生代农民工 消费行为 影响因素
一、新生代农民工消费问题的提出
新生代农民工指的是出生于20世纪80年代以后，年龄在16岁以上，在异地以非农就业为主的农业户籍人口。近些年，在市场化和城市化的感召下，大量新生代农民工流入城市，成为农民工群体的主要力量。全国2.5亿农民工中，新生代农民工约占70%。新生代农民工是一个十分特殊又庞大的群体，新时期的八零九零后农民工在消费观念、消费结构和消费倾向与老一辈的农民工相比有着显著的不同。他们的消费总量以及对时尚、高端消费日趋增加，他们的消费行为特点中利弊共存，因此，对新生代农民工的消费行为加以理论与行动上的引导，建立一个稳定的市场，有着极其重要的意义。对此，我们在2015年对武汉市洪山区进行实地调研，总共发了250份问卷调查，有效问卷为200份，根据对问卷调查的统计和描述，浅析了新生代农民工的消费特点、影响其消费行为的因素以及消费结构之间的联系，针对提出的问题，给出合理实际的建议。
二、新生代农民工消费的主要特点
1.消费观念逐渐现代化，对奢侈品的消费增大。新生代农民工生活在城市社会中，市民的消费示范以及大众媒体的推动，使其消费观念日渐现代化、城市化。新生代农民工的消费理念和生活方式正与城市市民不断靠近，通过价值观念与消费行为的不断调整，表达着自己想要生活在城市的欲望。在对本次的新生代农民工调查时发现，他们在对饮食消费时，开始注重口味、营养价值以及就餐环境的卫生；在对服装消费时，逐渐关注服饰的品牌、知名度、款式和时尚；在对住房进行选择时，会考虑住宿环境和设备齐全是否齐全，房屋是否宽敞舒适；在文教娱乐消费和通讯消费上的比重也在增大。而对日用品的消费也是比较注重其品牌和知名度以及质量和功能。这些现象都体现出新生代农民工的消费偏好和消费状态已逐渐具有现代化、城市化特征。
但是，与此同时我们也发现新生代农民工对高科技产品和奢侈品的消费也在逐渐增高，在这次调查中我们了解到100%的新生代农民工拥有手机，小部分人拥有电脑，近一半的人购买过除手机外的电子产品。这种炫耀性消费能够满足新生代农民工更高一层的社会需求，他们觉得通过这种高消费式的消费能够拉近自身与城市居民的距离，获得认可从而更好的融入城市社会。
2.消费方式多样化。随着生活和收入水平的提高，新生代农民工在进行日常生活的消费时，选择的方式也是多样化的。老一代农民工总是用现金进行交易，但是随着时代的进步，新生代的农民工们可以选择的交易工具和交易途径也多样化起来。一方面是因为他们绝大多数是受过教育的，对新文化和新科技有掌握的基础，另一方面消费方式的改变也是可以融入城市生活的重要途径之一。于是，新生代农民工对消费技术工具的使用不再只是传统的逛街面对面等单一的方式，网购及电话购买等在电子商务平台上消费的方式已日渐渗透到他们的各个生活领域。而他们在消费支付工具的使用上也不再仅仅只是传统的现金交易，网银、支付宝、网上银行、手机银行、信用卡、自助缴费终端、刷卡等多样化的支付形式也在逐渐增多。从我们的这次调查中，充分体现出新生代农民工消费方式已从传统逐步转为现代化和多样化的特征。
3.消费比例高于储蓄，且储蓄和节俭意识淡薄。我们从调查问卷以及对部分新生代农民工的走访中可以了解到，绝大多数新生代农民工都存在消费比例高于储蓄的情况且基本没有储蓄和节俭的意识，并且也几乎没有人会有往家里寄钱的习惯，甚至于会有部分人存在月光的现象。因为新生代的农民工们身在城市中向往城市生活，想使得自己更像城市中的人，所以消费行为更加城市化，从而可以融入城市并且得到社会认可。并且他们的教育程度普遍偏高，于是就产生了一种“享受型”的生活状态和消费方式，他们的消费状态一般都是“冲动型”的，有计划的消费比较少，因为新生代农民工都是一群年轻人，他们对于娱乐休闲的需求都比较大，且对于新的事物都很有好奇心且敏感，所以在很多情况下，都是喜欢就买了，消费过于冲动性，所以导致每月结余的钱并没有多少。而还有另一个原因，由于新生代农民工渴望得到社会的尊重和认可，于是新生代农民工对于奢侈品的需求过大，并不符合自身的工薪生活状况与条件，这种炫耀性消费在消费行为中的比重过大。
在本次調查的样本中，新生代农民工月均收入约2879元。其中月消费支出约2390元，占收入的83.7%；月储蓄约489元，占收入的16.3%。收入中用于消费的比例明显高于储蓄。
三、新生代农民工的消费行为存在的问题
1.生活水平仍然偏低导致消费能力受限。对新生代农民工生活水平的标准评判不应只停留在收入上，而应从各方面综合评价后作出判断。虽然新生代农民工在除基本生存资料消费上也有发展资料、享受资料的消费，但占比仍然偏低，反映出其生存状况水平仍旧与普通城市居民存在差异。尽管新生代农民工的收入水平及福利医保待遇上有了明显的提升，与城市居民收入差距在逐步缩小，但是前者的消费范围却远不及后者。例如在住房、就医方面，大多数农民工仍旧居住在集体宿舍或者房租相对低廉的出租屋内，且就医较少去正规医疗机构，社会对农民工群体的关注度仍需要加强。
2.虽有消费需求但层次相对单一。在调查问卷中我们发现新生代农民工在餐饮、服装、生活日用品等有形商品的消费方面，更为注重消费品的价格和质量。在产品外观、品牌等方面虽然有一定的关注，但是占比较低。在休闲娱乐的消费中，新生代农民工的娱乐方式主要集中在上网、KTV、打牌等方面，都是较为廉价的消费形式。由于自身经济能力和身份地位的限制，也包括一些城市人口并未完全接纳农民工群体，使得新生代农民工虽然有较为强烈的娱乐消费需要，但却往往限制于固定的场所和娱乐方式。部分在朋友聚餐、玩乐方面占据一定的消费比例，但因为认识群体、文化水平等诸多因素，导致其文娱消费层次相对单一。这在一定程度上反映出年轻农民工虽然与父辈相比显现出更加积极的消费态度，且消费的目的和需求更加丰富，但是在消费的层次上仍然与城市居民有一定的差距。 3.消费缺乏理性。通过问卷调查可以发现，新生代农民工已经不同于父辈们多赚钱少消费的行为方式，而是成为积极的消费者。但是由于缺乏相关的理财知识和正确的家庭引导，有相当一部分年轻农民工往往喜欢冲动消费、盲目攀比、追求个性，对自己的收入与未来的发展目标缺乏规划。在文化娱乐等其他方面，虽然许多年轻的农民工在积极的尝试，部分在朋友聚餐、玩乐方面占据一定的消费比例，但因为认识群体、文化水平等诸多因素，导致其文娱消费缺乏理性。
四、新生代农民工消费问题的解决途径
1.新生代农民工应进一步加强理财学习与规划，理性消费。新生代农民工由于受工作环境、家庭环境的条件限制，对于消费理念的知识缺乏引导。应当注重从多渠道进行学习，扩充自己的知识面，对自身的消费有更加长远的规划。对于新生代农民工的消费不理性问题，需要父母、家庭、社会、媒体等及时加以引导，帮助其祛除盲目攀比的消费观，树立正确的理性消费观，量力而行，并适当节约，在力所能及的范围内应该有所储蓄。 培养年轻人的储蓄意识和节俭意识，点滴节约而非大手大脚。
2.年轻农民工应积极创造机会接触不同人群，更好融入社会。作为一个“边缘性”群体，新生代农民工在成长环境、个体特征、就业情况等方面的特殊性，使得他们的消费行为既与农村青年存在一定差异，也与城市青年有着较大区别，其消费观念和消费行为明显具有乡土性与现代性的双重特征。面对单一的农民工群体，在消费群体单一、消费层次单一的情况下，新一代农民工很难融入城市生活，也很难进一步提升自己的生活水平。他们需要接触不同的人，提升自身的修养与素质，让自己从“城市中的农民工”转变为“城市中的年轻人”，进一步丰富自己的消费结构，提升自己的社会认同感。
3.城市居民应该取消偏见，真正接纳新生代农民工。虽然社会制度在不断地完善，但仍然存在着城市居民对农民工的歧视问题。虽然新生代农民工有着极强的社会参与的意愿，但是他们面前依然有着很多的阻碍。由于长久以来的城乡二元结构户籍制度的壁垒，使得新生代农民工并不能完全享受与城市人相同的待遇。在农民工消费的社会参与中，他们一直都是 “弱者”。 农民工无法真正享受政府提供城市的公共服务，必然会导致农民工群体在城市中成为 “边缘性群体”。在一些公共场所，城市居民也应该多给予新生代农民工一些体谅与关心，让他们在为城市发展建设的付出汗水的同时有更好的社会归属感。让他们从单纯的生产者、建设者成为消费者，成为经济发展的推动力量。
4.政府和劳动部门及企业应多关注新生代农民工消费需求的变化。设置适合年轻人消费娱乐的场所设施，开展多样化的娱乐活动， 针对性的新生代农民工进行教育培训，如一些开放图书馆、技能教育培训等，引导新生代农民工理性消费，释放工作压力，树立良好的消费观念。同时在住房、医疗保障方面也应尽快打破城乡二元壁垒，保证消费的公平。政府对于新生代农民工市民化实现的责任既要体现在对户籍制度、就业制度及社会保障制度等制度的改革和创新上，消除市民化的制度壁垒，促进职业和社会身份的市民化，同时也要变被动管理为主动服务，在消除城市社会排斥、增加社会资本、改善群体素质、促进与城市居民的沟通交流等方面对新生的农民工提供公共服务，促进行为方式和意识形态的市民化实现。
参考文献：
[1]李刚、刘养卉.新生代农民工消费特点、困境及其路经研究[J].西安财经学院学报，2014年第27卷第6期
[2]易娜、冷辉雄.新生代农民工消费行为研究[J].江西农业大学学报，2012年第11卷第3期
[3]江红. 新生代农民工市民化进程中的政府责任研究[D].华东政法大学，2013.
[4]王梦怡，王琳娜，王英杰. 社会参与角度下的新生代农民工消费行为浅析[J]. 改革与开放，2011，16：135.
[5]王梦怡，姚兆余. 新生代农民工消费行为及其影响因素——基于南京市783份调查问卷[J]. 湖南农业大学学报（社会科学版），2014，01：43
[6]孙超骥，郭兴方. 新生代农民工的消费行为研究[J]. 价格月刊，2010，11：85-88.
[7]王春光 （ 2001），《新生代农村流动人口的社会认同与城乡融合的关系》 ，《社会学研究》3， 63 - 76 页
[8] 王冬，刘养卉，李刚. 新生代农民工消费行为实证研究——以兰州市为例[J]. 西北人口，2015，01：117-122
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[11]金晓彤，李杨. 我国新生代农民工消费行为差异研究[J]. 调研世界，2014，11：34-40.
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[13]孫琪，何子宸，徐尉. 新生代农民工的消费现状及影响因素调查研究[J]. 中国市场，2014，29：165-167.
作者简介：刘颖（1994—），女，汉，湖北武汉人，湖北经济学院，2012级金融工程专业本科在读。
关键词：新生代农民工 消费行为 影响因素
一、新生代农民工消费问题的提出
新生代农民工指的是出生于20世纪80年代以后，年龄在16岁以上，在异地以非农就业为主的农业户籍人口。近些年，在市场化和城市化的感召下，大量新生代农民工流入城市，成为农民工群体的主要力量。全国2.5亿农民工中，新生代农民工约占70%。新生代农民工是一个十分特殊又庞大的群体，新时期的八零九零后农民工在消费观念、消费结构和消费倾向与老一辈的农民工相比有着显著的不同。他们的消费总量以及对时尚、高端消费日趋增加，他们的消费行为特点中利弊共存，因此，对新生代农民工的消费行为加以理论与行动上的引导，建立一个稳定的市场，有着极其重要的意义。对此，我们在2015年对武汉市洪山区进行实地调研，总共发了250份问卷调查，有效问卷为200份，根据对问卷调查的统计和描述，浅析了新生代农民工的消费特点、影响其消费行为的因素以及消费结构之间的联系，针对提出的问题，给出合理实际的建议。
二、新生代农民工消费的主要特点
1.消费观念逐渐现代化，对奢侈品的消费增大。新生代农民工生活在城市社会中，市民的消费示范以及大众媒体的推动，使其消费观念日渐现代化、城市化。新生代农民工的消费理念和生活方式正与城市市民不断靠近，通过价值观念与消费行为的不断调整，表达着自己想要生活在城市的欲望。在对本次的新生代农民工调查时发现，他们在对饮食消费时，开始注重口味、营养价值以及就餐环境的卫生；在对服装消费时，逐渐关注服饰的品牌、知名度、款式和时尚；在对住房进行选择时，会考虑住宿环境和设备齐全是否齐全，房屋是否宽敞舒适；在文教娱乐消费和通讯消费上的比重也在增大。而对日用品的消费也是比较注重其品牌和知名度以及质量和功能。这些现象都体现出新生代农民工的消费偏好和消费状态已逐渐具有现代化、城市化特征。
但是，与此同时我们也发现新生代农民工对高科技产品和奢侈品的消费也在逐渐增高，在这次调查中我们了解到100%的新生代农民工拥有手机，小部分人拥有电脑，近一半的人购买过除手机外的电子产品。这种炫耀性消费能够满足新生代农民工更高一层的社会需求，他们觉得通过这种高消费式的消费能够拉近自身与城市居民的距离，获得认可从而更好的融入城市社会。
2.消费方式多样化。随着生活和收入水平的提高，新生代农民工在进行日常生活的消费时，选择的方式也是多样化的。老一代农民工总是用现金进行交易，但是随着时代的进步，新生代的农民工们可以选择的交易工具和交易途径也多样化起来。一方面是因为他们绝大多数是受过教育的，对新文化和新科技有掌握的基础，另一方面消费方式的改变也是可以融入城市生活的重要途径之一。于是，新生代农民工对消费技术工具的使用不再只是传统的逛街面对面等单一的方式，网购及电话购买等在电子商务平台上消费的方式已日渐渗透到他们的各个生活领域。而他们在消费支付工具的使用上也不再仅仅只是传统的现金交易，网银、支付宝、网上银行、手机银行、信用卡、自助缴费终端、刷卡等多样化的支付形式也在逐渐增多。从我们的这次调查中，充分体现出新生代农民工消费方式已从传统逐步转为现代化和多样化的特征。
3.消费比例高于储蓄，且储蓄和节俭意识淡薄。我们从调查问卷以及对部分新生代农民工的走访中可以了解到，绝大多数新生代农民工都存在消费比例高于储蓄的情况且基本没有储蓄和节俭的意识，并且也几乎没有人会有往家里寄钱的习惯，甚至于会有部分人存在月光的现象。因为新生代的农民工们身在城市中向往城市生活，想使得自己更像城市中的人，所以消费行为更加城市化，从而可以融入城市并且得到社会认可。并且他们的教育程度普遍偏高，于是就产生了一种“享受型”的生活状态和消费方式，他们的消费状态一般都是“冲动型”的，有计划的消费比较少，因为新生代农民工都是一群年轻人，他们对于娱乐休闲的需求都比较大，且对于新的事物都很有好奇心且敏感，所以在很多情况下，都是喜欢就买了，消费过于冲动性，所以导致每月结余的钱并没有多少。而还有另一个原因，由于新生代农民工渴望得到社会的尊重和认可，于是新生代农民工对于奢侈品的需求过大，并不符合自身的工薪生活状况与条件，这种炫耀性消费在消费行为中的比重过大。
在本次調查的样本中，新生代农民工月均收入约2879元。其中月消费支出约2390元，占收入的83.7%；月储蓄约489元，占收入的16.3%。收入中用于消费的比例明显高于储蓄。
三、新生代农民工的消费行为存在的问题
1.生活水平仍然偏低导致消费能力受限。对新生代农民工生活水平的标准评判不应只停留在收入上，而应从各方面综合评价后作出判断。虽然新生代农民工在除基本生存资料消费上也有发展资料、享受资料的消费，但占比仍然偏低，反映出其生存状况水平仍旧与普通城市居民存在差异。尽管新生代农民工的收入水平及福利医保待遇上有了明显的提升，与城市居民收入差距在逐步缩小，但是前者的消费范围却远不及后者。例如在住房、就医方面，大多数农民工仍旧居住在集体宿舍或者房租相对低廉的出租屋内，且就医较少去正规医疗机构，社会对农民工群体的关注度仍需要加强。
2.虽有消费需求但层次相对单一。在调查问卷中我们发现新生代农民工在餐饮、服装、生活日用品等有形商品的消费方面，更为注重消费品的价格和质量。在产品外观、品牌等方面虽然有一定的关注，但是占比较低。在休闲娱乐的消费中，新生代农民工的娱乐方式主要集中在上网、KTV、打牌等方面，都是较为廉价的消费形式。由于自身经济能力和身份地位的限制，也包括一些城市人口并未完全接纳农民工群体，使得新生代农民工虽然有较为强烈的娱乐消费需要，但却往往限制于固定的场所和娱乐方式。部分在朋友聚餐、玩乐方面占据一定的消费比例，但因为认识群体、文化水平等诸多因素，导致其文娱消费层次相对单一。这在一定程度上反映出年轻农民工虽然与父辈相比显现出更加积极的消费态度，且消费的目的和需求更加丰富，但是在消费的层次上仍然与城市居民有一定的差距。 3.消费缺乏理性。通过问卷调查可以发现，新生代农民工已经不同于父辈们多赚钱少消费的行为方式，而是成为积极的消费者。但是由于缺乏相关的理财知识和正确的家庭引导，有相当一部分年轻农民工往往喜欢冲动消费、盲目攀比、追求个性，对自己的收入与未来的发展目标缺乏规划。在文化娱乐等其他方面，虽然许多年轻的农民工在积极的尝试，部分在朋友聚餐、玩乐方面占据一定的消费比例，但因为认识群体、文化水平等诸多因素，导致其文娱消费缺乏理性。
四、新生代农民工消费问题的解决途径
1.新生代农民工应进一步加强理财学习与规划，理性消费。新生代农民工由于受工作环境、家庭环境的条件限制，对于消费理念的知识缺乏引导。应当注重从多渠道进行学习，扩充自己的知识面，对自身的消费有更加长远的规划。对于新生代农民工的消费不理性问题，需要父母、家庭、社会、媒体等及时加以引导，帮助其祛除盲目攀比的消费观，树立正确的理性消费观，量力而行，并适当节约，在力所能及的范围内应该有所储蓄。 培养年轻人的储蓄意识和节俭意识，点滴节约而非大手大脚。
2.年轻农民工应积极创造机会接触不同人群，更好融入社会。作为一个“边缘性”群体，新生代农民工在成长环境、个体特征、就业情况等方面的特殊性，使得他们的消费行为既与农村青年存在一定差异，也与城市青年有着较大区别，其消费观念和消费行为明显具有乡土性与现代性的双重特征。面对单一的农民工群体，在消费群体单一、消费层次单一的情况下，新一代农民工很难融入城市生活，也很难进一步提升自己的生活水平。他们需要接触不同的人，提升自身的修养与素质，让自己从“城市中的农民工”转变为“城市中的年轻人”，进一步丰富自己的消费结构，提升自己的社会认同感。
3.城市居民应该取消偏见，真正接纳新生代农民工。虽然社会制度在不断地完善，但仍然存在着城市居民对农民工的歧视问题。虽然新生代农民工有着极强的社会参与的意愿，但是他们面前依然有着很多的阻碍。由于长久以来的城乡二元结构户籍制度的壁垒，使得新生代农民工并不能完全享受与城市人相同的待遇。在农民工消费的社会参与中，他们一直都是 “弱者”。 农民工无法真正享受政府提供城市的公共服务，必然会导致农民工群体在城市中成为 “边缘性群体”。在一些公共场所，城市居民也应该多给予新生代农民工一些体谅与关心，让他们在为城市发展建设的付出汗水的同时有更好的社会归属感。让他们从单纯的生产者、建设者成为消费者，成为经济发展的推动力量。
4.政府和劳动部门及企业应多关注新生代农民工消费需求的变化。设置适合年轻人消费娱乐的场所设施，开展多样化的娱乐活动， 针对性的新生代农民工进行教育培训，如一些开放图书馆、技能教育培训等，引导新生代农民工理性消费，释放工作压力，树立良好的消费观念。同时在住房、医疗保障方面也应尽快打破城乡二元壁垒，保证消费的公平。政府对于新生代农民工市民化实现的责任既要体现在对户籍制度、就业制度及社会保障制度等制度的改革和创新上，消除市民化的制度壁垒，促进职业和社会身份的市民化，同时也要变被动管理为主动服务，在消除城市社会排斥、增加社会资本、改善群体素质、促进与城市居民的沟通交流等方面对新生的农民工提供公共服务，促进行为方式和意识形态的市民化实现。
参考文献：
[1]李刚、刘养卉.新生代农民工消费特点、困境及其路经研究[J].西安财经学院学报，2014年第27卷第6期
[2]易娜、冷辉雄.新生代农民工消费行为研究[J].江西农业大学学报，2012年第11卷第3期
[3]江红. 新生代农民工市民化进程中的政府责任研究[D].华东政法大学，2013.
[4]王梦怡，王琳娜，王英杰. 社会参与角度下的新生代农民工消费行为浅析[J]. 改革与开放，2011，16：135.
[5]王梦怡，姚兆余. 新生代农民工消费行为及其影响因素——基于南京市783份调查问卷[J]. 湖南农业大学学报（社会科学版），2014，01：43
[6]孙超骥，郭兴方. 新生代农民工的消费行为研究[J]. 价格月刊，2010，11：85-88.
[7]王春光 （ 2001），《新生代农村流动人口的社会认同与城乡融合的关系》 ，《社会学研究》3， 63 - 76 页
[8] 王冬，刘养卉，李刚. 新生代农民工消费行为实证研究——以兰州市为例[J]. 西北人口，2015，01：117-122
[9]肖金平.“新生代农民工”消费行为浅析[J]. 现代商业，2010，26：277-278.
[10]冷雄辉，易娜. 新生代农民工消费行为研究——基于江西省的调查[J]. 江西农业大学学报（社会科学版），2012，03：62-66.
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[12]文启湘.消费经济学[M].西安：西安交通大学出版社，2005：88-89.
[13]孫琪，何子宸，徐尉. 新生代农民工的消费现状及影响因素调查研究[J]. 中国市场，2014，29：165-167.
作者简介：刘颖（1994—），女，汉，湖北武汉人，湖北经济学院，2012级金融工程专业本科在读。