【摘 要】
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依据企业战略转型理论,采用多元回归数理统计方法,对2008—2015年间安踏、特步、匹克、361°4家体育用品上市公司产品战略转型的影响因素与企业经营绩效之间的关系进行了实证
【基金项目】
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中央高校基本科研业务费资助项目(项目编号:2016BS032)
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依据企业战略转型理论,采用多元回归数理统计方法,对2008—2015年间安踏、特步、匹克、361°4家体育用品上市公司产品战略转型的影响因素与企业经营绩效之间的关系进行了实证研究。研究结果表明:毛利率对体育用品上市公司的经营绩效水平具有显著的正向作用;产品研发投入比、广告及宣传投入比、存货周转率对改善体育用品上市公司的绩效水平具有正向作用,但作用不显著;主营业务贡献率对体育用品上市公司的绩效水平具有显著的负向作用。根据研究,分析了4家体育用品上市公司在产品研发投入、产品组合结构以及产品运营效率等方面存在的问题,并据此提出未来体育用品企业产品战略转型的方向与对策。旨在为未来中国体育用品企业产品转型升级以及战略转型提供理论依据和有参考价值的建议。
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