阿内尔卡和蒂加纳来到上海申花，球迷又多了一个关注中超的理由。但是在朱骏的算盘中，这只是一款新游戏的营销行为，中超也难以借此走向良性循环。
　　12月18日下午，法国著名足球教练让·阿马杜·蒂加纳来到了中超俱乐部上海申花的康桥基地，身上穿着上海申花的队服。前一天他刚赶到上海，与上海申花签下了为期一年的工作合同，担任上海申花的主教练。
　　在他将要执教的这支队伍中，有一位球员他会非常熟悉—法国国脚尼古拉·阿内尔卡。2011年12月12日，上海申花和英超切尔西俱乐部达成共识，阿内尔卡将于2012年1月正式加盟上海申花，合同为期两年。
　　“朱老板，贝克汉姆合同也到期了，让他考虑下魔都？”在申花确认签下阿内尔卡后，一位球迷在微博上向申花老板朱骏建议。
　　对于蒂加纳的薪资和阿内尔卡的具体年薪和转会费，双方并未披露。据法国《队报》称，阿内尔卡年薪约为600万英镑（约合人民币5900万元），其中不仅包含作为球员的直接收入，同时还包括出让部分形象权带来的市场收入。“阿内尔卡的周薪只有十几万欧元，我不是人傻钱多。”朱骏说。
　　就在中超刚过去的赛季里，恒大集团强势的金元注入让联赛归属早早失去了悬念，广州恒大提前4轮锁定了冠军。而在上海，整个足球市场却陷入了沉寂，申花表现不佳一度还落入了保级区，看台上的球迷寥寥，球队赛季套票只要400块就能搞定。
　　此时一向高调的朱骏却变得低调起来，除了发发微博之外再无动作。要知道，这是一个当年会拎着赢球奖金现钞去比赛场地督战的老板。直到11月底法国《队报》披露申花和阿内尔卡之间的“绯闻”，朱骏马上在微博上和球迷玩起了“互动”：“超过1万条甚至更多转发，我就努力去做阿内尔卡的主！”
　　在和阿内尔卡暧昧的同时，九城发布一条公告称，旗下全资子公司Red 5以2300万美元的价格出售了在线射击游戏《Firefall》在东南亚和台湾地区的独家运营权。朱骏希望通过这款游戏挽回失去《魔兽世界》的损失。
　　Red 5工作室是一支由原暴雪《魔兽世界》开发团队核心成员组成的网络游戏制作工作室。失去《魔兽世界》后，九城一直没有找到合适的替代游戏，2010年3月它以20 0 0万美元的价格收购了Red 5工作室。“当时我们就听说，这个游戏（《Firefall》）可能比‘魔兽’还牛。”一位申花俱乐部的高层称。2010年底，朱登上了去国外的飞机，辗转新加坡、美国等地，一整年没有回国，所有的心思扑在了《Firefall》的开发上。
　　而签约阿内尔卡可以视为此背景下的一次营销活动。与其花费数千万甚至上亿进行游戏推广，还不如通过足球来吸引眼球。“足球就是一种PR。”朱和一些体育记者私下交流时曾说。从收购申花的那天起，朱就将产品的营销和申花这个品牌紧紧地绑在了一起。
　　“三年我投入的资金超过1.5亿，主要是支付球员工资。”朱在2010年1月在一次接受采访时算了算接手申花3年的成本。这3年也是《魔兽世界》火爆的3年，虽然申花不盈利，但每年五六千万对九城并不是太大的负担。
　　但是失去《魔兽世界》之后，九城陷入了亏损，这也让朱骏在申花的投入变得谨慎。2011年，朱买来的最贵外援萨梅隆身价只有25万美元，主帅拜塞克的年薪只有10万欧元，一位足球界人士估算申花俱乐部一年的投入只有人民币3000万元左右。同时，朱还依靠卖掉队内大牌球员来压缩工资成本。
　　现在，爱高调的朱老板又回来了。签完阿内尔卡又签蒂加纳的朱并不罢休，古蒂、罗纳尔迪尼奥的名字也和申花联系在了一起。
　　朱老板的砸钱行为很容易让人想到广州恒大的老板许家印。在游戏资本之前，房地产资本早已进入了这个市场。恒大上半年卖房子进账429亿元，对俱乐部投资了6个亿并获得中超冠军。“恒大每年会投15亿至20亿元来塑造品牌，以相对较低的价格投资在足球，在口碑上可能效果更好，这是一个很聪明的企业行为。”《体坛周报》副社长颜强说。
　　当然，资本的进入对中超来说无疑是件好事。它吸引了国外优秀的球员和教练来到中国。更重要的是或许能找回已经消失了很久的对中国足球的关注。
　　在签约阿内尔卡之后，朱骏已经表示已有几家赞助商找上门来寻求合作，胸前广告的价格也一路看涨。申花蓝魔球迷会会长徐峰则对明年申花套票的销售量显得非常乐观：“保守估计，明年赛季套票销量上涨50%。”
　　但中超的俱乐部仍未找到可持续的商业模式。“俱乐部的收入相比投入，几乎可以忽略不计。”《体坛周报》资深记者严益唯说。申花们现在还不可能像欧洲豪门球队那样依靠比赛日收入、媒体收入、商业收入等进行“自我造血”。
　　当老板们不再需要通过足球获得品牌推广、拿地便宜等这样那样的好处时，他们就可能会抽身而退，留下一堆泡沫和中国足球这个烂摊子。中国足球的良性循环时代因此还远未到来。