【摘 要】
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2017的超级碗橄榄球大赛又点燃了人们的热情,这个号称是美国“春晚”的比赛此次获得了1.175亿人的观看,在如此高收视率的比赛中,广告商早早准备、斥巨资来争夺比赛中的广告时
【机 构】
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广西大学新闻传播学院 广西 南宁 530004
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2017的超级碗橄榄球大赛又点燃了人们的热情,这个号称是美国“春晚”的比赛此次获得了1.175亿人的观看,在如此高收视率的比赛中,广告商早早准备、斥巨资来争夺比赛中的广告时间.在《今日美国》超级碗广告计的调查中,百威啤酒自1989年超级碗比赛开始以来,在“super bowl ad meter”评选中获奖十四次.[1]被称为“啤酒之王”的百威啤酒,除了其卓越的品质外,其营销传播策略,特别是广告的作用功不可没.今天我们就百威啤酒广告中的动物形象和形象传播以及其广告中的人文关怀对百威啤酒可持续发展的重要意义进行探讨.
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