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摘 要：伴随现代化步伐的迈进，物质生活逐渐丰富，信息传递也更加便捷，促进了大众审美转向多元化。大众审美的逐渐提升，不只影响了大家的平日生活方式，还给当下的平面设计带来了部分改变。设计是面向大众的，而设计的创作者是设计师，人们审美水平的提高，使专项设计师和群众的关系更为密切和复杂化，设计与审美二者也会发生“矛”与“盾”的冲突。
关键词：大众审美;平面设计;冲突与调和
一、当代大众审美
在当下，人们的物质生活有了很大提升，精神文明也逐渐多样化，群众的审美情趣也在持续地提高。部分设计者的成品借助媒体的普遍宣扬被群众熟知，并在使用后可以获得群众的认同从而变为流行走向，更甚者则成为一种崭新的审美主流。像这样贴合群众审美主流，并获得社会各界广泛认同的审美趋势，也就是当下的大众审美。
二、当代平面设计
（一）创造与众不同的产品
创造力是设计的核心，设计在理想与表达方面，都最大程度地体现自身的个性与主观意识，也就是不随波逐流。缺少创新的设计产品，特别是对于平面艺术设计而言，就会让设计产品逐步变得大众化与普遍化。设计者内在的审美观念会表现在他创造的产品中。在平面设计领域中，设计者和群众相比，对美的理解更具备专业化与权威化，大众往往认为被设计师看做美的事情，是群众和社会整体认同的美，就像“盾”，设计者期望将自身审美情趣传递并加以保护。
（二）设计产品相当于艺术作品
在设计者的严重，自身创作的产品和出自艺术家手中的成品一样，都是自身情感与观念的体现，设计者的作品或许会被看做是不接地气，不能迎合大众的眼光，或者完成的创作成品，应该依据甲方非权威的审美标准加以修改，更甚者要重做。创作和艺术是同样的，两者即便身在不一样的领域，但在创作理念上是一脉相承的，应该有自由的设计创新和审美的空间。
（三）设计需要打破规则
设计是人们依照自身的观念对自然界展开创作，进而优化我们的生活，传承文明社会的一项普遍活动，或者说创作的进程也是文明社会进步的浓缩，创作的主流即社会文化的亚系。在当下，各种信息的传达都经过了设计的优化，创作美以其独一无二的特点散布在生活的每一部分。在设计者的眼中创作是没有边界和规则的，倘若设计者按部就班，大家所看的物体或许是以同样的形式出现，世界也会变得单调乏味，缺少多元化和趣味性，因此当代的设计应该是打破规则、冲出束缚、持续创新的。
三、大众审美对平面设计师的影响
平面设计需要根据不同的需要，调整设计的标准，设计审美也会不可避免地受到部分目标消费群体的审美情趣的限制，也就是创作会受群众的影响，所以创作也就会产生一定的局限，需要应对“矛”的冲突。
在这样的“矛盾”冲突和调和中，设计者与大众倘若能达成创作审美的共识，那也会有一个好的创作效果，但具体的过程中却和理想化有一定的偏差，这样通常是群众把握设计审美，而非设计者。不能避免的是，消费者是大众审美的参与人和倡导者之一，会在创作初期或创作开展时提出一些主观性的要求，这样的非权威的评价与标准，较大地影响与限制了设计的专业创造性，导致设计处于尴尬的局面，所以部分创作混乱、缺乏美感的产品也就会不停的出现。
从创作的理论层面而言，设计有两种，第一是达到需求，第二是引导审美。从平面设计艺术的领域来看，设计者所面向的大部分客户为私营企业家或者公司的中层领导者，他们对平面广告设计有一套较为自我的评判要求，他们需要广告以直观的形式出现，并尽最大的可能性吸引目标客户的眼球。甲方这样简单直接的创作思维就会影响到设计，使产品的呈现方式缺少审美价值。长此以往，广告的受众一直观看这样的平面设计产品，并逐步接纳和认同这种类型的设计。伴随时间的增长，就产生了一种假象，群众感觉所有人的审美观逐渐单一化与统一化，仿佛每个个体都具备同样的审美情趣。设计者在这样氛围的背景下也只能去贴合目标受众的审美，设计的引导审美也就不能发挥相应的作用。
四、当代大众审美与平面设计的关系
当代大众审美和平面設计具备一定的因果联系，并且还存在作用和反作用的联系。倘若大众客户的理念获得认同与接纳，而且群众最大程度地给设计者留出设计创造的足够空间，便能够使平面设计技术满足功能和审美、美观和形式多赢的要求。相反，如果大众审美单一地引导设计者的创造理念，就会产生部分不和谐的广告产品。在此种关系的基础上，设计领域内不论是以怎样的创作效果来博得受众眼球，都需要看重作品内涵的引入。让大家在具备内涵的产品中，获得和谐的观赏体验感，在注重平面设计自身同时，需要更为注重大众和设计者在社会发展与建设中的相互作用。之后的创造会着重注意大众审美与平面设计的共识。大众审美与当代平面设计二者是相互的、内涵的、广泛地的。
不过要平面设计工作者与大众审美马上转变自身理念，达成和谐一致的审美情趣是有很大难度的。当下，在平面设计行业中还有着很多不如人意的地方，比如部分平面设计产品过于看重呈现方式，只需要华丽的效果却忽视了需要体现的内涵与讯息;平面设计者过于依赖设置的条条框框，缺乏自身独立思考与创造的能力，导致产品的平庸，这样不和谐的情况对平面艺术设计的生存发展有着消极的影响。未来平面设计者的责任是达到客户要求的同时，发挥设计的功能，引导群众培养出良好审的审美情趣。
五、结语
在目前我国平面设计还有很大的进步空间，矛盾的冲突与调节还会持续下去，且并且伴随大众审美水平的提升，对设计者也会提出进一步的要求。需要设计者推进创造发展的同时，使设计者与大众要求二者之间变为一种良性循环。并且，设计者在大众审美的提升方面也存在不可忽视的责任，它不只需要设计者自身依照大众的要求来创新产品，还需要设计者担负提升社会主流审美情趣与水平的任务。
参考文献
[1]阙蔚涛.当代大众审美与平面设计师的矛与盾[J].艺海，2016.
[2]龙锦营.传统符号元素在平面设计中的探索与应用[J].宿州教育学院学报，2019.
[3]周芬.浅论中国平面设计在当代如何本土化[J].艺术与设计：理论，2008.
[4]张颖慧.现代审美价值趣味与平面设计发展关系的研究[J].中国包装工业，2014.
[5]赵卿.书体在中国当代平面设计中的运用[D].山东大学，2011.
[6]张玮玮.从民族审美谈平面设计中视觉符号的民族化[J].大众文艺，2010.
关键词：大众审美;平面设计;冲突与调和
一、当代大众审美
在当下，人们的物质生活有了很大提升，精神文明也逐渐多样化，群众的审美情趣也在持续地提高。部分设计者的成品借助媒体的普遍宣扬被群众熟知，并在使用后可以获得群众的认同从而变为流行走向，更甚者则成为一种崭新的审美主流。像这样贴合群众审美主流，并获得社会各界广泛认同的审美趋势，也就是当下的大众审美。
二、当代平面设计
（一）创造与众不同的产品
创造力是设计的核心，设计在理想与表达方面，都最大程度地体现自身的个性与主观意识，也就是不随波逐流。缺少创新的设计产品，特别是对于平面艺术设计而言，就会让设计产品逐步变得大众化与普遍化。设计者内在的审美观念会表现在他创造的产品中。在平面设计领域中，设计者和群众相比，对美的理解更具备专业化与权威化，大众往往认为被设计师看做美的事情，是群众和社会整体认同的美，就像“盾”，设计者期望将自身审美情趣传递并加以保护。
（二）设计产品相当于艺术作品
在设计者的严重，自身创作的产品和出自艺术家手中的成品一样，都是自身情感与观念的体现，设计者的作品或许会被看做是不接地气，不能迎合大众的眼光，或者完成的创作成品，应该依据甲方非权威的审美标准加以修改，更甚者要重做。创作和艺术是同样的，两者即便身在不一样的领域，但在创作理念上是一脉相承的，应该有自由的设计创新和审美的空间。
（三）设计需要打破规则
设计是人们依照自身的观念对自然界展开创作，进而优化我们的生活，传承文明社会的一项普遍活动，或者说创作的进程也是文明社会进步的浓缩，创作的主流即社会文化的亚系。在当下，各种信息的传达都经过了设计的优化，创作美以其独一无二的特点散布在生活的每一部分。在设计者的眼中创作是没有边界和规则的，倘若设计者按部就班，大家所看的物体或许是以同样的形式出现，世界也会变得单调乏味，缺少多元化和趣味性，因此当代的设计应该是打破规则、冲出束缚、持续创新的。
三、大众审美对平面设计师的影响
平面设计需要根据不同的需要，调整设计的标准，设计审美也会不可避免地受到部分目标消费群体的审美情趣的限制，也就是创作会受群众的影响，所以创作也就会产生一定的局限，需要应对“矛”的冲突。
在这样的“矛盾”冲突和调和中，设计者与大众倘若能达成创作审美的共识，那也会有一个好的创作效果，但具体的过程中却和理想化有一定的偏差，这样通常是群众把握设计审美，而非设计者。不能避免的是，消费者是大众审美的参与人和倡导者之一，会在创作初期或创作开展时提出一些主观性的要求，这样的非权威的评价与标准，较大地影响与限制了设计的专业创造性，导致设计处于尴尬的局面，所以部分创作混乱、缺乏美感的产品也就会不停的出现。
从创作的理论层面而言，设计有两种，第一是达到需求，第二是引导审美。从平面设计艺术的领域来看，设计者所面向的大部分客户为私营企业家或者公司的中层领导者，他们对平面广告设计有一套较为自我的评判要求，他们需要广告以直观的形式出现，并尽最大的可能性吸引目标客户的眼球。甲方这样简单直接的创作思维就会影响到设计，使产品的呈现方式缺少审美价值。长此以往，广告的受众一直观看这样的平面设计产品，并逐步接纳和认同这种类型的设计。伴随时间的增长，就产生了一种假象，群众感觉所有人的审美观逐渐单一化与统一化，仿佛每个个体都具备同样的审美情趣。设计者在这样氛围的背景下也只能去贴合目标受众的审美，设计的引导审美也就不能发挥相应的作用。
四、当代大众审美与平面设计的关系
当代大众审美和平面設计具备一定的因果联系，并且还存在作用和反作用的联系。倘若大众客户的理念获得认同与接纳，而且群众最大程度地给设计者留出设计创造的足够空间，便能够使平面设计技术满足功能和审美、美观和形式多赢的要求。相反，如果大众审美单一地引导设计者的创造理念，就会产生部分不和谐的广告产品。在此种关系的基础上，设计领域内不论是以怎样的创作效果来博得受众眼球，都需要看重作品内涵的引入。让大家在具备内涵的产品中，获得和谐的观赏体验感，在注重平面设计自身同时，需要更为注重大众和设计者在社会发展与建设中的相互作用。之后的创造会着重注意大众审美与平面设计的共识。大众审美与当代平面设计二者是相互的、内涵的、广泛地的。
不过要平面设计工作者与大众审美马上转变自身理念，达成和谐一致的审美情趣是有很大难度的。当下，在平面设计行业中还有着很多不如人意的地方，比如部分平面设计产品过于看重呈现方式，只需要华丽的效果却忽视了需要体现的内涵与讯息;平面设计者过于依赖设置的条条框框，缺乏自身独立思考与创造的能力，导致产品的平庸，这样不和谐的情况对平面艺术设计的生存发展有着消极的影响。未来平面设计者的责任是达到客户要求的同时，发挥设计的功能，引导群众培养出良好审的审美情趣。
五、结语
在目前我国平面设计还有很大的进步空间，矛盾的冲突与调节还会持续下去，且并且伴随大众审美水平的提升，对设计者也会提出进一步的要求。需要设计者推进创造发展的同时，使设计者与大众要求二者之间变为一种良性循环。并且，设计者在大众审美的提升方面也存在不可忽视的责任，它不只需要设计者自身依照大众的要求来创新产品，还需要设计者担负提升社会主流审美情趣与水平的任务。
参考文献
[1]阙蔚涛.当代大众审美与平面设计师的矛与盾[J].艺海，2016.
[2]龙锦营.传统符号元素在平面设计中的探索与应用[J].宿州教育学院学报，2019.
[3]周芬.浅论中国平面设计在当代如何本土化[J].艺术与设计：理论，2008.
[4]张颖慧.现代审美价值趣味与平面设计发展关系的研究[J].中国包装工业，2014.
[5]赵卿.书体在中国当代平面设计中的运用[D].山东大学，2011.
[6]张玮玮.从民族审美谈平面设计中视觉符号的民族化[J].大众文艺，2010.