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摘要：随着全域旅游时代的到来，传统旅游业消费方式由实物观光型消费向参与型消费方向转变，“体育+旅游”新型旅游模式应运而生。2017年8月，江西婺源珍珠山被国家体育总局列为首批96个“国家运动休闲特色小镇”试点之一。本文运用文献研究法、实地调查法、逻辑分析法、归纳总结法等对江西婺源珍珠山运动休闲特色小镇发展面临的问题与挑战进行分析、归纳、总结。得出在小镇的建设过程中出现政府宏观文件多、具体措施少，当地社区功能低弱，体育赛事少、无品牌效应，环境遭到破坏、传统文化丢失等问题。针对出现的问题并且提出以下解决方案，政策上宏观把控、因地制宜，加强当地社区功能，增加赛事的举办、树立品牌，保护生态、融合传统文化。
关键词：体育旅游;运动休闲特色小镇;发展路径
为了满足人们经济提升而日益增长的运动需求、新城镇化建设发展的需求和由传统旅游转向体育旅游发展的需求，我国将大力发展小而精、小而特、具备完整产业链、环境优美、惠及民生的特色小镇。在国家政策指导与社会发展需求的双重契机下，我国运动休闲小镇将会得到很大的发展。这些小镇会给当地人民的生产生活带来极大的便利，能够提升当地居民的生活质量，能够更快的帮助一些贫困地区摆脱贫困的面貌，能够加快区域间的协调发展。
一、面临的问题
（一）宏观文件多，具体措施少
由于运动休闲特色小镇能够给当地带来许多益处，国家和地方政府也就非常愿意支持在各地区建设这样的小镇，陆续的颁布了大量的文件支持运动休闲特色小镇的建设，但是頒布的文件中涉及具体做法的却相对较少。比如：政府对于建设小镇的财政支持力度非常大，但是如何在短时间内通过有效手段改变当地小镇的经济薄弱的局面没有针对性的政策，以及运动设施的合理建设没有相对应文件。当地居民住房外观的整体改造也没有相对应的文件落实。特色小镇的交通路线的合理规划、小镇发展需要的人才引进政策不明确，关于地方人才与培养不成体系没有相关指导文件，小镇建设发展过程中缺乏合理的招商引资政策，政府企业以及当地居民三方的协调没有相关指示文件互相协调机制等明确度不够。
（二）社区功能效应低弱
运动休闲特色小镇既是以运动休闲为主题的小镇，更是当地居民赖以生活生存、谋求发展的新城镇。小镇的社区功能包括居民的居住功能和创业功能。小镇与外界来往的交通不是很方便，环境卫生不够整洁，购买日常生活用品不方便，缺乏满足当地居民身体活动的场所，当地孩子接受知识教育的条件有限，小镇医疗卫生缺乏保障等，这些都是小镇居住功能低弱的表现。小镇建设前的传统基础产业出现经营模式陈旧，发展缓慢的现状。比如传统产业中秀水湖的鱼干、酒糟鱼、土蜂蜜、冬笋等都还是对游客进行面对面的售卖，并且其宣传力度不够，完全没有发挥互联网的优势，没有利用微商、淘宝平台加快传统产业的发展。小镇建设后带来的新兴产业普遍出现经营管理方式方法的欠缺、宣传手段的单一、不注重品牌效应，这些是小镇创业功能低弱的表现。
（三）体育赛事举办次数少、缺乏赛事品牌效应
珍珠山运动休闲特色小镇开建以来，各项评价指标都有显著的提升，其中珍珠山乡的体育活动也得到较大的发展，相继举办过几场规模可观的体育比赛。例如，围绕秀水湖举办的国际越野赛、在婺源逍遥峰上的山地自行车越野挑战赛、第二届环秀水湖国际越野赛、2019年江西省山地自行车越野锦标赛等。虽然小镇里具有全长25.12公里千米的全国一流山地自行车赛道，但是没有足够的宣传，自行车没有形成产业化的规模，导致具有国家一流自行车赛道的小镇却没有自己独特的赛事品牌。小镇举办赛事的频率低，影响力不大、影响范围不广。还有一些附近乡镇联合举办的规模不大的乡村赛事和乡村活动，然而很少有当地特色体育活动项目融入其中，带来的经济收益不太可观大，也不具备品牌效应。
（四）自然环境遭到破坏、特色文化的融合度低
小镇如何建设、从哪些方面建设、怎样建设才能够有特色的？应当以珍珠山乡当地独特的自然资源、风土人情以及独特的传统文化为基础，再烙上融入运动休闲的烙印元素，两者完美的融合，才会既不缺失自然美观和特色风情，也能在此基础上形成自己的特色IP。小镇在其建设前期由于缺乏经验，一定程度上破坏了当地的生态环境，并且产生大量建筑垃圾。小镇、场馆赛道的建设、相关旅游项目的开发等污染了当地环境，影响了特色产业的快速发展发展。如秀水湖的环湖公路建设给秀水湖造成了一定的污染。而过度的向大自然索取、向自然界投放各种化学垃圾与化学药品，相对应的破坏污染了附近的生态环境，在小镇在建设发展的过程中渐渐的丢失了当地传统文化，过度盲目的追求现代化发展。如古道的修缮加入了大量现代的工艺缺乏古意。为了建设特色小镇而建设小镇，不是因为其具有特色而成为特色小镇，本末倒置。
二、解决对策及方案
（一）政策上宏观把控、因地制宜
在国家、省市以及县乡政府文件中，关于特色小镇建设并不都是出台具体的文件，这让底下去执行操作的人在实践中拿捏不准。比如相关文件只会传达尽快的提升当地的经济，加快当地小镇的基础设施建设，合理的规划好运动场所以及交通路线等，但是具体的操作却没有系统化的标准。政府应该根据当地的优势合理的开发适合当地经济发展项目，下到小镇调研，了解民情民意，根据小镇的实际情况和发展需求合理的建设基础设施，还要在小镇周边进行针对性的勘测，选出合理的交通路径，使更多的人出行方便，为了能够让小镇持续绿色的发展，在追求经济发展的同时还要顾及可持续性，要留住人才建设家乡。在建设过程中，既要以政府的宏观政策为中心点，也要及时了解当地民情民意，还要考虑第三方机构的建设积极性，三方共同探讨谨慎合理的选出适合珍珠山乡长期发展的路线，既不脱离上级文件的范围，又不拘泥古板，可操作性强，能够满足各方的需求。
（二）加强当地社区功能
在小镇的居住功能上，合理规划与建设交通路线。维护当地的环境卫生，加大垃圾站的建设数量、合理的摆放垃圾桶的位置，安排相关人员负责相对应的有关工作，在举行比赛时期要遵循特事特办原则。合理的招商引资，引进大型超市，方便当地居民日常生活。在每个村建设活动中心，并且经常举办村与村之间的交流活动，以满足居民参与身体活动的需求。加大当地学校的整改与翻修力度建设，加强当地医疗卫生保障度制度等。在创业功能上，应该结合以往的相关产业经营模式，摸索适合特色小镇新契机下的运营模式，旅游产业不仅仅只具有特色，形成独特的品牌更是重中之重，使其更适合社会的发展，提升当地产业的发展。例如婺源自己独特的旅游品牌就是油菜花，人们想到婺源就能在脑海中浮现漫山遍野的油菜花。珍珠山也应该形成自己的独特品牌，秀水湖就是一块明亮的招牌，将秀水湖打造成珍珠山的标志、打造成珍珠山的旅游特色品牌势在必行。或者珍珠山应该抓住全国一流的山地自行车赛道这一独特优势，将珍珠山打造成全国一流的山地自行车小镇。 （三）增加赛事举办、树立品牌效应
在体育旅游的视角下发展运动休闲特色小镇，既要小镇不仅应极具当地传统特色、别具一格，更重要还是要满足人民经济日益增长而带来更强烈的旅游消费需求，更重要的是消费模式由观光型旅游消费模式转变为参与型的消费模式[5]的需求。珍珠山乡运动休闲特色小镇应该顺应时代潮流的发展，开展更多的大型的大众化的体育赛事，既可以吸进大量游客，为小镇的发展带来经济效应，更重要的是能够同时提升小镇的知名度。并且，要结合自然资源的优势开展专业性的体育赛事，形成珍珠山乡独特的赛事品牌效应，比如当地拥有国家一流山地自行车越野赛道，完全可以利用这个优势，加快发展当地的自行车产业，提升自我服务水准，加大宣传力度，使其成为小镇的靓丽名片，做到让人们想到珍珠山乡就想到山地自行车越野，或是想到山地自行车越野，就想到珍珠山乡运动休闲特色小镇。
（四）保护生态、融合传统文化
小镇在建设过程中，应该遵循“绿水青山就是金山银山”的原则。在项目建设开发阶段，应该合理的规划，避免亂滥砍乱滥伐，破坏生态体系。古道的修缮应该在其原来的基础上进行“绿色”的修改，避免出现过多现代化的工艺参与其中，保证不失原来的风貌不失真。修建赛道前应该合理的勘测，提前设计好路线，尽量不影响生态。秀水湖的旅游项目的开发，减少湖上生产生活垃圾，湖里养殖业的开发尽量按照原生态的做法，减少化学饲料和化学肥料的使用。山地田野的种植业、养殖业也应该按照传统朴素的做法，避免只要产量而忽略生态。例如种植业和养殖业遵循生态链结构，在果子树下养殖家禽家畜，其粪便可以作为果树肥料，果树附近有池塘，水源方便，家畜的栖息地安放在池塘上，粪便作为水产品的饲料。小镇因游客多而环境变差的状态要改一改，合理的建设垃圾站与投放垃圾桶。特色小镇最大的特色就是结合当地的特色传统文化，无论是传统的节日、习俗都应该继承下来，并且结合运动休闲的主题元素融合共生出新的文化机制。
参考文献
[1]许杨.根植性理论下运动休闲特色小镇的发展对策[J].农村经济与科技，2020（6）：213–214.
[2]崔建国.江苏省“体育健康”特色小镇建设的经验及启示[J].首都体育学院学报，2019（5）：432–437.
[3]张泽君，张建华，张健.我国运动休闲特色小镇发展“热”背后的冷思考[J].体育文化导刊，2019（1）：77–82.
[4]朱敏，瞿迪.国外运动休闲特色小镇类型、特点与启示[J].体育文化导刊，2018（10）：126–131.
[5]白惠丰，孟春雷.新常态背景下运动休闲特色小镇创建问题及路径研究[J].体育文化导刊，2018（3）：87–91.
关键词：体育旅游;运动休闲特色小镇;发展路径
为了满足人们经济提升而日益增长的运动需求、新城镇化建设发展的需求和由传统旅游转向体育旅游发展的需求，我国将大力发展小而精、小而特、具备完整产业链、环境优美、惠及民生的特色小镇。在国家政策指导与社会发展需求的双重契机下，我国运动休闲小镇将会得到很大的发展。这些小镇会给当地人民的生产生活带来极大的便利，能够提升当地居民的生活质量，能够更快的帮助一些贫困地区摆脱贫困的面貌，能够加快区域间的协调发展。
一、面临的问题
（一）宏观文件多，具体措施少
由于运动休闲特色小镇能够给当地带来许多益处，国家和地方政府也就非常愿意支持在各地区建设这样的小镇，陆续的颁布了大量的文件支持运动休闲特色小镇的建设，但是頒布的文件中涉及具体做法的却相对较少。比如：政府对于建设小镇的财政支持力度非常大，但是如何在短时间内通过有效手段改变当地小镇的经济薄弱的局面没有针对性的政策，以及运动设施的合理建设没有相对应文件。当地居民住房外观的整体改造也没有相对应的文件落实。特色小镇的交通路线的合理规划、小镇发展需要的人才引进政策不明确，关于地方人才与培养不成体系没有相关指导文件，小镇建设发展过程中缺乏合理的招商引资政策，政府企业以及当地居民三方的协调没有相关指示文件互相协调机制等明确度不够。
（二）社区功能效应低弱
运动休闲特色小镇既是以运动休闲为主题的小镇，更是当地居民赖以生活生存、谋求发展的新城镇。小镇的社区功能包括居民的居住功能和创业功能。小镇与外界来往的交通不是很方便，环境卫生不够整洁，购买日常生活用品不方便，缺乏满足当地居民身体活动的场所，当地孩子接受知识教育的条件有限，小镇医疗卫生缺乏保障等，这些都是小镇居住功能低弱的表现。小镇建设前的传统基础产业出现经营模式陈旧，发展缓慢的现状。比如传统产业中秀水湖的鱼干、酒糟鱼、土蜂蜜、冬笋等都还是对游客进行面对面的售卖，并且其宣传力度不够，完全没有发挥互联网的优势，没有利用微商、淘宝平台加快传统产业的发展。小镇建设后带来的新兴产业普遍出现经营管理方式方法的欠缺、宣传手段的单一、不注重品牌效应，这些是小镇创业功能低弱的表现。
（三）体育赛事举办次数少、缺乏赛事品牌效应
珍珠山运动休闲特色小镇开建以来，各项评价指标都有显著的提升，其中珍珠山乡的体育活动也得到较大的发展，相继举办过几场规模可观的体育比赛。例如，围绕秀水湖举办的国际越野赛、在婺源逍遥峰上的山地自行车越野挑战赛、第二届环秀水湖国际越野赛、2019年江西省山地自行车越野锦标赛等。虽然小镇里具有全长25.12公里千米的全国一流山地自行车赛道，但是没有足够的宣传，自行车没有形成产业化的规模，导致具有国家一流自行车赛道的小镇却没有自己独特的赛事品牌。小镇举办赛事的频率低，影响力不大、影响范围不广。还有一些附近乡镇联合举办的规模不大的乡村赛事和乡村活动，然而很少有当地特色体育活动项目融入其中，带来的经济收益不太可观大，也不具备品牌效应。
（四）自然环境遭到破坏、特色文化的融合度低
小镇如何建设、从哪些方面建设、怎样建设才能够有特色的？应当以珍珠山乡当地独特的自然资源、风土人情以及独特的传统文化为基础，再烙上融入运动休闲的烙印元素，两者完美的融合，才会既不缺失自然美观和特色风情，也能在此基础上形成自己的特色IP。小镇在其建设前期由于缺乏经验，一定程度上破坏了当地的生态环境，并且产生大量建筑垃圾。小镇、场馆赛道的建设、相关旅游项目的开发等污染了当地环境，影响了特色产业的快速发展发展。如秀水湖的环湖公路建设给秀水湖造成了一定的污染。而过度的向大自然索取、向自然界投放各种化学垃圾与化学药品，相对应的破坏污染了附近的生态环境，在小镇在建设发展的过程中渐渐的丢失了当地传统文化，过度盲目的追求现代化发展。如古道的修缮加入了大量现代的工艺缺乏古意。为了建设特色小镇而建设小镇，不是因为其具有特色而成为特色小镇，本末倒置。
二、解决对策及方案
（一）政策上宏观把控、因地制宜
在国家、省市以及县乡政府文件中，关于特色小镇建设并不都是出台具体的文件，这让底下去执行操作的人在实践中拿捏不准。比如相关文件只会传达尽快的提升当地的经济，加快当地小镇的基础设施建设，合理的规划好运动场所以及交通路线等，但是具体的操作却没有系统化的标准。政府应该根据当地的优势合理的开发适合当地经济发展项目，下到小镇调研，了解民情民意，根据小镇的实际情况和发展需求合理的建设基础设施，还要在小镇周边进行针对性的勘测，选出合理的交通路径，使更多的人出行方便，为了能够让小镇持续绿色的发展，在追求经济发展的同时还要顾及可持续性，要留住人才建设家乡。在建设过程中，既要以政府的宏观政策为中心点，也要及时了解当地民情民意，还要考虑第三方机构的建设积极性，三方共同探讨谨慎合理的选出适合珍珠山乡长期发展的路线，既不脱离上级文件的范围，又不拘泥古板，可操作性强，能够满足各方的需求。
（二）加强当地社区功能
在小镇的居住功能上，合理规划与建设交通路线。维护当地的环境卫生，加大垃圾站的建设数量、合理的摆放垃圾桶的位置，安排相关人员负责相对应的有关工作，在举行比赛时期要遵循特事特办原则。合理的招商引资，引进大型超市，方便当地居民日常生活。在每个村建设活动中心，并且经常举办村与村之间的交流活动，以满足居民参与身体活动的需求。加大当地学校的整改与翻修力度建设，加强当地医疗卫生保障度制度等。在创业功能上，应该结合以往的相关产业经营模式，摸索适合特色小镇新契机下的运营模式，旅游产业不仅仅只具有特色，形成独特的品牌更是重中之重，使其更适合社会的发展，提升当地产业的发展。例如婺源自己独特的旅游品牌就是油菜花，人们想到婺源就能在脑海中浮现漫山遍野的油菜花。珍珠山也应该形成自己的独特品牌，秀水湖就是一块明亮的招牌，将秀水湖打造成珍珠山的标志、打造成珍珠山的旅游特色品牌势在必行。或者珍珠山应该抓住全国一流的山地自行车赛道这一独特优势，将珍珠山打造成全国一流的山地自行车小镇。 （三）增加赛事举办、树立品牌效应
在体育旅游的视角下发展运动休闲特色小镇，既要小镇不仅应极具当地传统特色、别具一格，更重要还是要满足人民经济日益增长而带来更强烈的旅游消费需求，更重要的是消费模式由观光型旅游消费模式转变为参与型的消费模式[5]的需求。珍珠山乡运动休闲特色小镇应该顺应时代潮流的发展，开展更多的大型的大众化的体育赛事，既可以吸进大量游客，为小镇的发展带来经济效应，更重要的是能够同时提升小镇的知名度。并且，要结合自然资源的优势开展专业性的体育赛事，形成珍珠山乡独特的赛事品牌效应，比如当地拥有国家一流山地自行车越野赛道，完全可以利用这个优势，加快发展当地的自行车产业，提升自我服务水准，加大宣传力度，使其成为小镇的靓丽名片，做到让人们想到珍珠山乡就想到山地自行车越野，或是想到山地自行车越野，就想到珍珠山乡运动休闲特色小镇。
（四）保护生态、融合传统文化
小镇在建设过程中，应该遵循“绿水青山就是金山银山”的原则。在项目建设开发阶段，应该合理的规划，避免亂滥砍乱滥伐，破坏生态体系。古道的修缮应该在其原来的基础上进行“绿色”的修改，避免出现过多现代化的工艺参与其中，保证不失原来的风貌不失真。修建赛道前应该合理的勘测，提前设计好路线，尽量不影响生态。秀水湖的旅游项目的开发，减少湖上生产生活垃圾，湖里养殖业的开发尽量按照原生态的做法，减少化学饲料和化学肥料的使用。山地田野的种植业、养殖业也应该按照传统朴素的做法，避免只要产量而忽略生态。例如种植业和养殖业遵循生态链结构，在果子树下养殖家禽家畜，其粪便可以作为果树肥料，果树附近有池塘，水源方便，家畜的栖息地安放在池塘上，粪便作为水产品的饲料。小镇因游客多而环境变差的状态要改一改，合理的建设垃圾站与投放垃圾桶。特色小镇最大的特色就是结合当地的特色传统文化，无论是传统的节日、习俗都应该继承下来，并且结合运动休闲的主题元素融合共生出新的文化机制。
参考文献
[1]许杨.根植性理论下运动休闲特色小镇的发展对策[J].农村经济与科技，2020（6）：213–214.
[2]崔建国.江苏省“体育健康”特色小镇建设的经验及启示[J].首都体育学院学报，2019（5）：432–437.
[3]张泽君，张建华，张健.我国运动休闲特色小镇发展“热”背后的冷思考[J].体育文化导刊，2019（1）：77–82.
[4]朱敏，瞿迪.国外运动休闲特色小镇类型、特点与启示[J].体育文化导刊，2018（10）：126–131.
[5]白惠丰，孟春雷.新常态背景下运动休闲特色小镇创建问题及路径研究[J].体育文化导刊，2018（3）：87–91.