【摘 要】
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贴牌生产（OEM）是众多代工企业基于综合能力培育的理想策略,品牌制造（OBM）是占据价值链高端获取更高利润的必然选择。本文以跨国公司新产品导入（NPI）模式下代工企业自创品牌抉择为研
【基金项目】
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上海市软科学研究计划项目“NPI模式下先进制造业突破性创新的路径、案例与对策研究”（项目编号：17692107300）
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贴牌生产（OEM）是众多代工企业基于综合能力培育的理想策略,品牌制造（OBM）是占据价值链高端获取更高利润的必然选择。本文以跨国公司新产品导入（NPI）模式下代工企业自创品牌抉择为研究主题,构建了NPI不同阶段代工或者创牌的策略抉择博弈模型,论述了企业代工过程中继续贴牌生产或自创品牌的优劣势,并分析了代工企业自创品牌的最佳时机和实现条件。研究结果表明：代工企业应根据NPI阶段和能力水平选择适宜的发展策略。最后提出,不断提升创牌综合能力,向NPI更高层级迈进,是跨越代工模式、促进企业品牌创新升级的关键。
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