和以往重大事件的网络传播相比， 2008年互联网奥运传播可用“全网总动员”概括。各家网站倾力投入，在资源配置、技术应用和传播手段上，无所不用其极。最为突出的有四点：
　　首先，除传统的图文资讯外，网络视频已成为主流奥运网站此次奥运报道一个不可或缺的组成部分，从主流奥运网站用户访问结果来看，单条视频内容往往高踞每天新闻排行榜前列。“奥运直播”更是网民搜索的热词，天天上榜。
　　其次，为追求赛事最新消息能在第一时间送达用户，各家网站广泛采用了弹出窗口、滚动快讯、奖牌榜自动刷新等主动推送信息的方式。信息推送服务并不是一种新型应用，一些网站在日常运营中用于推送广告和热点内容，但推送服务在此次奥运传播达到了空前广泛的应用规模。在万瑞数据监测的 9家奥运网站中，有 8家提供自动弹出窗口的奥运快讯服务，因此推送服务所产生的网站流量在总流量中占有较大比例。美中不足的是，目前的推送服务都是强行弹出，并未充分考虑到用户的主观意愿是否接受。
　　再次，网络的交互特性得到了充分的发挥。文字报道和视频整合的专题、边聊边看的视频直播室、热点新闻下挂的调查问卷等产品功能的交互应用，增加了用户在奥运网站上的粘性，丰富了传播效果、提高了传播效率。万瑞数据监测表明，奥运第一周主流网站的用户平均停留时长增加到 660秒，与上月均值相比增长 350%。而代表用户忠诚度的访问频度和代表用户活跃度的阅读页数也有数倍以上的提升。
　　最后，手机媒体初露头角。 8月13日中国与西班牙精彩的男篮大战，万瑞数据平台所监测的 WAP站点，在比赛直播时曾创下逾百万人同时在线的峰值纪录。
　　随着奥运会的结束，宏观经济环境进入休整期，发展速度放缓，但却可能是互联网快速发展的契机。实际上，九十年代美国互联网的兴起和发展，正是在美国宏观经济低迷的形势下发生的。这是因为，当经济形势不好时，整个社会更注重如何降低成本、提高效率，而这正是互联网的价值所在。在这个行业背景下，网络媒体也会迎来又一轮发展机遇。
　　从网络媒体的行业格局上看，首先，门户网站作为主流网络媒体的地位基本不会发生变化。尤其是经过奥运盛事的洗礼，门户网站各种媒体产品在传播过程中的应用进一步深化，综合性媒体形态更加成熟。万瑞数据对奥运期间网民媒体选择性监测表明，三大门户覆盖了所监测范围内90%以上的用户。其次，以奥运为契机，网络视频将跻身主流媒体形态之一。
　　2005年发起的视频分享类和 P2P直播类网站，利用低成本甚至零成本的资源，培育了一大批在网上看视频的用户。万瑞数据的月度行业监测数据表明，从 2008年2月开始，视频类网站的用户群便超过传统垂直网站或内容频道，如新闻、财经、娱乐等，成为用户规模最大的互联网垂直行业。但视频行业的正式发展，则由此次奥运会新媒体转播权益奠定的。严格的版权保护意识和措施，将促进视频网站市场重组，并在客观上鼓励有实力、有资源优势的网站加速进入良性发展轨道，网络视频广告业务将会借奥运东风加速成长。同时，由于国内视频资源的绝对集中，视频资源的采购成本远远高于传统图文资讯的整合，视频网站的进入门槛将越来越高，主流门户网站凭借资金、用户规模、广告客户资源及奥运会积累的平台优势，有机会在视频业务上争得一席之地。
　　网络营销市场的竞争会越来越激烈。一方面，越来越多的企业会关注和选择网络媒体这一相对成本较低的营销渠道，另一方面，投放商对网络营销效果的评估要求也会越来越严格。而现有网络广告资源过度集中，广告计价模式简单、效果不易评估等问题与不断成长的需求相比，矛盾凸现更加严重。如何在网络营销模式和产品上创新，并提供可精准计量的营销服务，将是网站在激烈竞争的网络媒体市场上的致胜利器。