【摘 要】
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<正>品牌的作用相当于对整个公司的全面指引,对客户、员工、股东、供应商和其他人的承诺。这几年,甚至这几十年来一直如此。然而,数字化的进程已经使得公司的利益相关人、客
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<正>品牌的作用相当于对整个公司的全面指引,对客户、员工、股东、供应商和其他人的承诺。这几年,甚至这几十年来一直如此。然而,数字化的进程已经使得公司的利益相关人、客户和品牌之间的关系彻底改变。由于产品生命周期加快,新的客户互动风格出现,产品不断地趋向于同质化,员工与雇主之间的关系变化,公司同时面对新威胁和新机遇,可能摧毁或创造品牌的价值。直面挑战。品牌原本能够体现一种价值,即企业提供给消费者的收益,但如今互联网上提供的所有信息已经取代了这一角色。这些变化让品牌的隐含意义和适应力变得重要起来,让企业有
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