北京松巴文化发展有限公司董事、总经理 近期，浙江卫视推出的一档名为《中国好声音》的节目，再次掀起国内电视音乐选秀节目的热潮。该节目摒弃了原来选秀节目的浮华和炒作，将关注点回归到音乐本身，期待通过选拔优秀的音乐人才，为音乐行业注入新的血液，这种对待音乐的诚恳态度得到了广大音乐人和观众的尊重及认可。 回顾中国电视选秀史，自2005年湖南卫视的《超级女声》火爆开始，一时间，电视界各路英豪纷纷策马扬鞭，推出各类选秀节目抢占收视高地，硝烟四起。然而，激烈的收视率竞争背后，却是缺乏艺术水准、内容格调低下的表演屡见不鲜；节目形式也大同小异，恶俗炒作层出不穷，导致观众审美疲劳；加之政府主管部门几次“限娱令”的出台，使得音乐选秀节目成了各家卫视的“鸡肋”，食之无味，弃之可惜。 正当人们以为音乐选秀节目“其兴也勃焉，其亡也忽焉”之时，今年异军突起的《中国好声音》却让刚刚度过“七年之痒”的音乐选秀节目再次焕发青春。在笔者看来，该节目的成功不仅在于为观众呈现了一个纯净的音乐舞台，更重要的是其出色的版权运作方式。 据悉，浙江卫视看中荷兰Talpa电视制作公司创作的“The Voice”节目所取得的惊人收视成绩，斥巨资购买了该节目的中国版权，在此基础上打造出了《中国好声音》。“盲听”和“盲选”是该节目的主要特色，四位知名音乐人作为评委，背向舞台聆听学员演唱，认真品评学员的声音、唱功，等待歌声中足以打动自己的旋律。他们在为好声音赞叹，又纠结于选与不选之间，甚至为了招揽学员而相互斗嘴。正是这种将艺术性与娱乐性相融合的做法，令人耳目一新，成为了又一档全民热捧的节目。 浙江卫视重金引进版权的另一大好处，就是为自己的节目进行了有效的知识产权保护。《中国好声音》尚 感谢北京松巴文化发展有限公司对本栏目的支持！网址：www.songba.org相关事项可联系： [email protected] 未正式亮相之前，荷兰Talpa公司发现，在中国电视市场已经出现了多档打着“盲听”、“盲选”旗号，形式及内容涉嫌侵犯自己版权的山寨节目。为此，该公司公开要求这些节目停止侵权行为，否则将向节目制作方、参与演出的明星和选手等提起法律诉讼。而作为国内唯一正版的“盲听”、“盲选”的音乐选秀类节目，《中国好声音》既防止了他人抄袭自己节目，也借此在公众中树立了品牌，赢得了口碑。 曾几何时，国内许多电视选秀节目奉行“拿来主义”，在未经授权的情况下，“克隆”国外同类节目的内容和形式，甚至还在国内同行间相互模仿抄袭，引得许多观众对此嗤之以鼻。且不论孰对孰错、侵权与否，但当时电视人对版权的认识和尊重由此可见一斑。 近两年，随着国内知识产权环境的不断改善以及对外交流合作的深入，国内电视人对版权有了更多的认识，正版引进加本土化改造的电视节目版权运作模式逐渐受到各家电视台的青睐。购买了国外版权的《中国达人秀》、《我爱我的祖国》、《年代秀》以及今天的《中国好声音》等电视节目的成功都在向国人彰显版权的神奇魔力：成熟的版权运作，不但能合法地借鉴国外先进经验取得节目的成功，也能通过版权保护在残酷的行业竞争中占据制高点，拒对手于千里之外。 平心而论，向电视产业相对成熟的欧美国家购买节目版权并使其本土化，是当前国内电视节目取得成功的一条捷径，但绝不是唯一途径。毕竟，躺在他人的创意上，国内电视行业的未来不会有真正的突破。在引进国外节目版权的同时，国内电视台应该学习这些节目的核心精神和创新理念，博采众长，以更好的创意打造出真正的原创电视品牌，甚至通过版权输出，在国际竞争中占得一席之地，这才是版权运作更大的魔力所在。