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摘 要：近年来，我国藏区在党和国家政策指导支持下，在经济、政治和文化等方面都取得了全面发展，藏区主流媒体传播事业作为文化领域和我国新闻传播事业的重要组成部分，在我国社会主义的建设过程中发挥着不可替代的作用。而在新媒体时代，全媒体战略被看作是传统媒体走出限制泥潭的必由之路，本文旨在将藏地阳光全媒体中心作为藏区主流媒体应对新媒体时代挑战的个案，为其他藏语媒体的全媒体转型提供可行性参考。
关键词：四川藏语媒体；全媒体；影响力
中国以少数民族语言为主的新闻媒体，不仅仅是一种大众传播媒介，更是在统一的多民族国家发展下，向少数民族同胞传递重要信息的窗口。其中，中国藏语媒体的发展，是伴随着藏区经济社会发展而展开的，藏语媒体一直担负着引导正确舆论、维护民族团结和可持续发展的重任，对推动藏区跨越式发展、促进民族团结做出了重要贡献。而随着网络的普及和发展，藏区媒介环境发生了变化，媒体之间的竞争也拓展到了网络环境中，传统媒体的生存空间和发展空间急剧缩小，如何在新的媒介环境下立足并获得新的发展，是所有传统媒体亟待解决的问题，尤其是藏语媒体在网络媒介环境中拥有话语权和影响力，不仅关系到民族地区社会各方面的发展，还关系到整个国家的发展，可见意义之重大。
加拿大传播学家马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan）认为：“媒介即讯息，媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志。”[1]每一种新媒介的诞生都开创了社会生活和社会行为的新方式，正如当今以移动媒体为代表的新媒体正深刻改变着人们的生产生活方式以及思维方式。就媒介影响力而言，目前国内尚无统一的概念界定，喻国明曾提出“传媒影响力作为资讯传播渠道而对其受众的社会认知、社会判断、社会决策及相关的社会行为所打上的属于自己的那种渠道烙印”。[2]]包国强认为，“媒介的影响力主要是媒体通过自身的传播活动，对受众的思想观念及对事物认识产生影响的过程。也就是说，媒介的影响力，就是媒介通过自身的报道内容影响受众对事物认识的能力。”[3]由此可见，媒介影响力是媒介为达成其经营目标或完成其使命，通过其信息采集、内容编辑、发布传播等方式，通过其所拥有的各种传播渠道进行传播，进而对受众的观念、行为、思维等产生作用而实现的。
一、四川省藏语媒体发展概况
四川作为我国第二大藏区，纵观全省主流藏语媒体的发展，整体仍以报刊、电视广播、网站等传统媒体为主，内部个体发展水平存在差距，整体在以移动媒体平台为主的新媒体发展方面探索不足，发展水平相对落后还处于我国新闻媒体事业发展的第三方阵。以媒介种类划分来看四川主流藏语媒体在报刊方面主要有《民族》藏文杂志、《甘孜日报》藏文版、《阿坝日报》藏文版、《四川党的建设》藏文版、《多彩哈达》等，电视广播则各地方电视台为主，网络媒体主要有康巴卫视网、康巴传媒网、藏地阳光网等，以及地方媒体推出的“微信公众号”和“藏语手机报”。此外，限于受众、经济、政治等因素，四川主流藏语媒体普遍存在媒体数量种类较少、藏语媒体人才匮乏、媒体影响力不强等问题。
二、藏地阳光全媒体中心的藏语全媒体探索
藏地阳光全媒体中心是四川党建期刊集团于2015年7月成立的“全国首家藏汉双语全媒体中心”，其以藏文期刊为核心，同时运营藏汉双语网站、微信、微网、微视频、客户端等系列媒体移动产品，其从第一本刊物起不断发展壮大，现已有《四川党的建设》藏文版、《多彩哈达》、《宣讲必读》等三本期刊，藏地阳光藏汉双语两个网站，以及包括“藏文期刊数字阅读平台”、“塔拉翻译助手”、“藏地阳光微信公众号”等在内的共计10余种新媒体产品，其以“刊网互动、线上线下联通”等方式整合宣传资源，以全媒体宣传报道的格局，向藏区群众传递信息。据笔者搜集资料《四川党的建设》藏文版、《多彩哈达》、《宣讲必读》的每期发行量分别为1万、1.5万和5000，刊物发行范围覆盖甘孜州17个县、阿坝州8个县及凉山木里藏族自治县，同时扩展到西藏、青海、云南、甘肃等藏区及北京；“藏地阳光微信公众号”粉丝量2.5万，共计推送2000多篇文章，文章平均浏览量量3000+，部分文章超10万+；藏地阳光双语网站总浏览量超过500万人次，日均浏览量1.65万人次，国内访客包括西藏、四川、及港澳台在内的30个省市，境外访客包括美国、英国、德国、瑞士、比利时、澳大利亚、加拿大、印度、尼泊尔、不丹等127个国家和地区，据藏文搜索引擎“云藏”数据显示藏地阳光双语网站占国内整个藏文网站流量的7.6%，位居全国第4位；藏文期刊数字阅读平台下载量6万，相当于每100个藏族同胞中就有一个安装了本项目客户端，平台期刊总阅读量80万人次。
以上数据表明藏地阳光全媒体中心作为传播媒介在我国藏区已产生了一定影响力，其在推进藏语媒体融合施行全媒体战略中的种种举措已初见成效，2017年《多彩哈达》杂志被四川省新闻出版广电局确立为“四川品牌报刊”，2018年《多彩哈达》被评为“中国最美期刊”，同年“藏文期刊数字阅读平台”入选全国报刊媒体融合创新100佳优秀案例。
三、结论
通过对四川党建期刊集团藏地阳光全媒体中心的藏语传媒全媒体战略现状调查发现，经过短短5年多的发展，从一本藏文杂志起步逐渐发展为集藏文期刊、网站和众多新媒体产品为一体的藏语全媒体平台，在我国藏区群众当中产生了一定影响力和在媒体行业也取得了不少成果，更为我国其他的藏语媒体提供了全媒体转型可行性参考经验。笔者认为其可参考经验主要有以下两点：其一，立足自身优势围绕核心资源开展全媒体探索，充分分析媒介环境，紧紧围绕自身藏文期刊资源优势开展全媒体平台建设，大胆尝试探索运营自主开发多种新媒体产品。其二，牢固树立使命意识弘扬时代主旋律，藏地阳光全媒体中心作为“党的喉舌”致力于传播新时代声音把党的阳光洒向藏区，积极主动作为正面宣传引导，在做好藏区寺庙僧尼群体思想教育工作、争取人心话语权与分裂势力开展斗争方面发挥着特殊作用。
项目编号：西南民族大学研究生创新课题CX2018SP196
参考文献
[1]马歇尔·麦克卢汉：《理解媒介——论人的延伸》[M].何道宽译，北京：商务印书馆，2000
[2]喻国明：《中国传媒发展指数报告》[M].北京：人民日报出版社，2014
[3]包国强：《媒介营销理論方法案例》[M]，北京：清华大学出版社，2005
[4]方延明：《我国藏语新闻媒体影响力问题研究》[M]，民族出版社，2016
作者简介：
丁志鸿（1991年6月），男，西南民族大学2017级马克思主义民族理论与政策硕士在读。研究方向：民族理论与政策、民族媒体发展。
（作者单位：西南民族大学2017级）
关键词：四川藏语媒体；全媒体；影响力
中国以少数民族语言为主的新闻媒体，不仅仅是一种大众传播媒介，更是在统一的多民族国家发展下，向少数民族同胞传递重要信息的窗口。其中，中国藏语媒体的发展，是伴随着藏区经济社会发展而展开的，藏语媒体一直担负着引导正确舆论、维护民族团结和可持续发展的重任，对推动藏区跨越式发展、促进民族团结做出了重要贡献。而随着网络的普及和发展，藏区媒介环境发生了变化，媒体之间的竞争也拓展到了网络环境中，传统媒体的生存空间和发展空间急剧缩小，如何在新的媒介环境下立足并获得新的发展，是所有传统媒体亟待解决的问题，尤其是藏语媒体在网络媒介环境中拥有话语权和影响力，不仅关系到民族地区社会各方面的发展，还关系到整个国家的发展，可见意义之重大。
加拿大传播学家马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan）认为：“媒介即讯息，媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志。”[1]每一种新媒介的诞生都开创了社会生活和社会行为的新方式，正如当今以移动媒体为代表的新媒体正深刻改变着人们的生产生活方式以及思维方式。就媒介影响力而言，目前国内尚无统一的概念界定，喻国明曾提出“传媒影响力作为资讯传播渠道而对其受众的社会认知、社会判断、社会决策及相关的社会行为所打上的属于自己的那种渠道烙印”。[2]]包国强认为，“媒介的影响力主要是媒体通过自身的传播活动，对受众的思想观念及对事物认识产生影响的过程。也就是说，媒介的影响力，就是媒介通过自身的报道内容影响受众对事物认识的能力。”[3]由此可见，媒介影响力是媒介为达成其经营目标或完成其使命，通过其信息采集、内容编辑、发布传播等方式，通过其所拥有的各种传播渠道进行传播，进而对受众的观念、行为、思维等产生作用而实现的。
一、四川省藏语媒体发展概况
四川作为我国第二大藏区，纵观全省主流藏语媒体的发展，整体仍以报刊、电视广播、网站等传统媒体为主，内部个体发展水平存在差距，整体在以移动媒体平台为主的新媒体发展方面探索不足，发展水平相对落后还处于我国新闻媒体事业发展的第三方阵。以媒介种类划分来看四川主流藏语媒体在报刊方面主要有《民族》藏文杂志、《甘孜日报》藏文版、《阿坝日报》藏文版、《四川党的建设》藏文版、《多彩哈达》等，电视广播则各地方电视台为主，网络媒体主要有康巴卫视网、康巴传媒网、藏地阳光网等，以及地方媒体推出的“微信公众号”和“藏语手机报”。此外，限于受众、经济、政治等因素，四川主流藏语媒体普遍存在媒体数量种类较少、藏语媒体人才匮乏、媒体影响力不强等问题。
二、藏地阳光全媒体中心的藏语全媒体探索
藏地阳光全媒体中心是四川党建期刊集团于2015年7月成立的“全国首家藏汉双语全媒体中心”，其以藏文期刊为核心，同时运营藏汉双语网站、微信、微网、微视频、客户端等系列媒体移动产品，其从第一本刊物起不断发展壮大，现已有《四川党的建设》藏文版、《多彩哈达》、《宣讲必读》等三本期刊，藏地阳光藏汉双语两个网站，以及包括“藏文期刊数字阅读平台”、“塔拉翻译助手”、“藏地阳光微信公众号”等在内的共计10余种新媒体产品，其以“刊网互动、线上线下联通”等方式整合宣传资源，以全媒体宣传报道的格局，向藏区群众传递信息。据笔者搜集资料《四川党的建设》藏文版、《多彩哈达》、《宣讲必读》的每期发行量分别为1万、1.5万和5000，刊物发行范围覆盖甘孜州17个县、阿坝州8个县及凉山木里藏族自治县，同时扩展到西藏、青海、云南、甘肃等藏区及北京；“藏地阳光微信公众号”粉丝量2.5万，共计推送2000多篇文章，文章平均浏览量量3000+，部分文章超10万+；藏地阳光双语网站总浏览量超过500万人次，日均浏览量1.65万人次，国内访客包括西藏、四川、及港澳台在内的30个省市，境外访客包括美国、英国、德国、瑞士、比利时、澳大利亚、加拿大、印度、尼泊尔、不丹等127个国家和地区，据藏文搜索引擎“云藏”数据显示藏地阳光双语网站占国内整个藏文网站流量的7.6%，位居全国第4位；藏文期刊数字阅读平台下载量6万，相当于每100个藏族同胞中就有一个安装了本项目客户端，平台期刊总阅读量80万人次。
以上数据表明藏地阳光全媒体中心作为传播媒介在我国藏区已产生了一定影响力，其在推进藏语媒体融合施行全媒体战略中的种种举措已初见成效，2017年《多彩哈达》杂志被四川省新闻出版广电局确立为“四川品牌报刊”，2018年《多彩哈达》被评为“中国最美期刊”，同年“藏文期刊数字阅读平台”入选全国报刊媒体融合创新100佳优秀案例。
三、结论
通过对四川党建期刊集团藏地阳光全媒体中心的藏语传媒全媒体战略现状调查发现，经过短短5年多的发展，从一本藏文杂志起步逐渐发展为集藏文期刊、网站和众多新媒体产品为一体的藏语全媒体平台，在我国藏区群众当中产生了一定影响力和在媒体行业也取得了不少成果，更为我国其他的藏语媒体提供了全媒体转型可行性参考经验。笔者认为其可参考经验主要有以下两点：其一，立足自身优势围绕核心资源开展全媒体探索，充分分析媒介环境，紧紧围绕自身藏文期刊资源优势开展全媒体平台建设，大胆尝试探索运营自主开发多种新媒体产品。其二，牢固树立使命意识弘扬时代主旋律，藏地阳光全媒体中心作为“党的喉舌”致力于传播新时代声音把党的阳光洒向藏区，积极主动作为正面宣传引导，在做好藏区寺庙僧尼群体思想教育工作、争取人心话语权与分裂势力开展斗争方面发挥着特殊作用。
项目编号：西南民族大学研究生创新课题CX2018SP196
参考文献
[1]马歇尔·麦克卢汉：《理解媒介——论人的延伸》[M].何道宽译，北京：商务印书馆，2000
[2]喻国明：《中国传媒发展指数报告》[M].北京：人民日报出版社，2014
[3]包国强：《媒介营销理論方法案例》[M]，北京：清华大学出版社，2005
[4]方延明：《我国藏语新闻媒体影响力问题研究》[M]，民族出版社，2016
作者简介：
丁志鸿（1991年6月），男，西南民族大学2017级马克思主义民族理论与政策硕士在读。研究方向：民族理论与政策、民族媒体发展。
（作者单位：西南民族大学2017级）