【摘 要】
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20世纪90年代以来,体育赞助产业得到了快速的发展,企业之间也出现了一些新的竞争方式。埋伏营销是体育赞助营销发展的必然结果,是一种对赞助商利益侵害的合法方式。竞争企业
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20世纪90年代以来,体育赞助产业得到了快速的发展,企业之间也出现了一些新的竞争方式。埋伏营销是体育赞助营销发展的必然结果,是一种对赞助商利益侵害的合法方式。竞争企业可以以包围式、模仿式、拦截式等六种形式进行埋伏营销。对竞争企业可能进行的埋伏营销形式进行研究,有助于我国企业在进行赞助时减少损失。
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