埋伏营销相关论文
本文运用文献资料法、专家访谈法、案例分析法、比较分析法，基于杰罗姆·麦卡锡的4P营销理论和Meenaghan的埋伏营销理论，以2016年里......
是高高坐在森林之王位子上的狮子吗,有着通吃一切的威严?是蹲伏在灌木丛中的豹子吗,伺机而动力求全胜?是奔跑在草丛中的羚羊吗,随......
“如果是静止的,就把它刷成红色;如果是跑动的,就赞助它。”声名显赫的可口可乐堪称体育赞助界的老牌劲旅。和可口可乐一样,麦当......
奥运世博：知识产权的罪与罚 编者按： 5月8日，登山队员在峰顶展示中国国旗、奥运五环旗和北京奥运会会徽旗。当日，北京奥运圣......
埋伏营销(ambush marketing),又译为“寄生营销”、“伏击式营销”或“偷袭营销”,它的本质是不向赞助活动的主人付费,但却寻找与......
江明华：北京大学光华管理学院营销系教授、博士生导师，北京大学品牌研究中心主任。 《成功营销》:最近的消息，北京奥运会共有......
随着奥运会的日益临近,奥运赞助企业和非奥运赞助企业不论是面上的竞争还是私下的角逐都显得愈加残酷和激烈,而其中埋伏式营销成为......
一件事情永远有它的两面性,能否成为奥运赞助商也是一样。塞翁失马,焉知非福?即使不在赞助商的名单内,商家同样可以借助奥运的契机......
本文以奥运营销为主题,较为详细和深入地探讨了企业如何借助赞助和埋伏营销这两种企业开展奥运营销的主要策略来实现提升品牌形象......
奥运营销,可以说属于事件营销,也可以说是体育营销,也可以说是公关营销。在中国举办奥运会,对于企业来说是一个千载难逢的机遇。在......
“谁敢拼上所有尊严，谁敢在巅峰从头来过，哪怕会一无所获；谁敢去闯，谁敢去跌，伟大敢。”这是去年8月7日伦敦奥运会赛场110米栏比赛结束......
一、体育产业化背景下的奥运营销体育产业是指生产体育物质产品和精神产品,提供体育服务的各行业的总和。体育产业作为国民经济的......
5月4日清晨6点,3万多名身穿五大火炬赞助商丁恤、挥舞着中国国旗的支持者在道路两侧,开始欢迎奥运火炬抵达三亚。沿途群众通过“......
战略定位在生活中处处可见,而不仅仅在我们观察到的少数领域。今天,战略定位对成功来说意义非凡,不仅对一个产品、一个公司、一本......
对体育隐性市场行为概念做出了界定,列举了其主要表现形式,分析了产生的原因,并提出了相应的解决对策。
Defines the concept of ......
20世纪90年代以来,随着体育赞助产业的快速发展,埋伏营销也逐渐进入研究者视野并引起重视。埋伏营销的蓬勃发展已经严重损害了那些......
利用赛事机会做营销,企业可以在最短的时间内,让最多的受众关注。因此,众多企业自然把世界杯作为品牌建设的平台,希望“借乘东风扶......
2007,品牌崛起不容错过的一年奥运会为中国企业提供了一个千载难逢的机遇。考虑到北京奥运会要到2008年年中才能开幕,而每届赞助商......
媒介渠道空前的爆增,受众主动权史无前例的上升,数字技术一日千里的发展……媒介环境新的变化让广告商再也无法批量生产面向广大受......
自2009年6月被借调到上海世博局法律事务部以来,叶蓬始终以浦东工商人“追求卓越、争创一流”的精神风貌,脚踏实地、兢兢业业地做......
本文对奥运赞助体系的埋伏营销进行了研究。文章分为五个部分： 第一章通过对奥运赞助体系的起源，发展，目前状况以及埋伏营销对奥运......
在当前的社会发展中,体育运动与媒介之间相互依存、相互依赖,体育运动离不开媒介,媒介的发展少不了体育运动,体育媒介化生存促进了......
世界性的体育赛事蕴藏着无限的商机，许多企业并未赞助重大的体育赛事，但是他们也会选择借助体育赛事的影响力，进而开展与赛事想关联的......
据相关数据显示,在通常情况下投入1亿美元,品牌的知名度可以提高1%;而赞助奥运,投入1亿美元,知名度则可以提高3%。因此,奥运会被几......
20世纪90年代以来,随着体育赞助产业的快速发展,埋伏营销也逐渐进入研究者视野并引起重视.埋伏营销的蓬勃发展已经严重损害了那些......
随着体育营销尤其是奥运营销越来越火爆，赞助营销与埋伏营销的抗衡问题也就日益突出。赞助营销犹如“豪华大餐”—体面、品种齐全，但......
埋伏营销（Ambush Marketing）对于那些无法获得稀缺时间赞助资源或机会的企业来说．无疑是获得奇效的营销机会。埋伏营销作为一种营销策......
针对奥运会市场推广中出现的“埋伏营销”现象，在分析埋伏营销含义、表现形式、产生原因以及营销基础上，介绍了世界各国规制埋伏营销......
埋伏营销实际上是一种搭便车的行为,其在法律上的效果并不明确。为了将埋伏营销带来的负面影响降低到最小程度,让其处于目前法律明......
埋伏营销是非奥运赞助商针对正式赞助商的反制策略,它通过制造与奥运的间接联系,以混淆消费者对正式赞助商的认知,从而大幅度地削......
在奥运营销如火如荼进行的背景下,文章从企业战略的高度分析奥运营销的特点,对整个过程进行科学规划;并通过探讨奥运营销的成功先......
2008北京奥运的商机层出不穷,而机会与风险是同时并存。国内企业如何才能利用好北京奥运的商机,树立和宣传自己的品牌形象,在自身......
随着体育营销尤其是奥运营销的火爆，赞助营销与埋伏营销的抗衡问题日益突出。赞助营销犹如“豪华大餐”——体面、品种齐全，但为此需......
为在信息化时代抵制埋伏营销对体育赛事赞助的不良影响,对体育赛事埋伏营销成因和防治对策进行了研究。运用文献研究法回顾了体育......
本文运用文献资料法、专家访谈法、案例分析法、比较分析法,基于杰罗姆·麦卡锡的4P营销理论和Meenaghan的埋伏营销理论,以2016年......
随着大型体育赛事及国际化事件吸引越来越多人的注意力,越来越多的企业希望借此机会开展营销以吸引消费者的眼球。奥运具有其他任......
随着2008年北京奥运会的日益临近,众商家纷纷起锚扬帆,准备借奥运东风抢得属于自己的蛋糕。埋伏营销给奥林匹克知识产权、奥运会及......
针对体育赛事中埋伏营销的主要几种战略进行分析,并且从法律与道德的角度进行了一个浅析。所有的官方赞助商都认为埋伏营销是一种......
20世纪90年代以来,体育赞助产业得到了快速的发展,企业之间也出现了一些新的竞争方式。埋伏营销是体育赞助营销发展的必然结果,是......
2012年伦敦奥运会NIKE公司再次成功地以“活出你的伟大”进行了埋伏营销，“伏击”官方赞助商Adidas。大型体育事件中，埋伏营销与赞助......
1984年洛杉矶奥运会富士公司耗费巨资成为该届奥运会的全球赞助商,柯达公司则首开奥运会埋伏营销先河。奥运会埋伏营销愈演愈烈的......
大型国际化重要体育赛事一直是人们关注的重点，更是各大企业品牌的商家必争之地。2008年北京奥运会就曾被评为商业化程度过重，但2012......
