媒体（ media）一词来源于拉丁语“Medius”，音译为媒介，意为两者之间。媒体有两层含义，一是承载信息的物体，二是指储存、呈现、处理、传递信息的实体。现实中，我国的主流媒体，无论报社、廣播电视机构，还是糅合了新技术、新平台的新型媒体集团，都是党的新闻事业的组成部分，都是在党的领导下，从中国人民革命战争中成长和延展起来的，传承着中国革命的光荣传统。延安新华广播电台就曾以一篇《自我介绍》来阐明自己的宗旨和作用：“在于使各位了解人民政党、人民军队和人民自己建立起来的解放区的情形，了解它的主张和事业。”党和人民的主张和事业，亦就是中国媒体自己的主张和事业，是中国媒体的追求和努力方向。
　　凭借着对党和人民事业的忠诚，依靠着中国媒体人的努力和创新，90多年来中国人民新闻事业取得了巨大发展，在中国特色社会主义新时代，我国成为世界传播大国。在2019年庆祝新中国成立70周年宣传报道中，中央广播电视总台以一场深情礼赞完美呈现了盛世盛典的永恒华章，向全世界展现了新时代中国形象。15个电视频道、15个广播频率以及各主要新媒体平台同步直播，电视观众规模、新媒体视频直点播收看次数、新媒体话题总阅读量、新媒体端收听量等各项数据均创历史纪录。
　　继党的十五大提出“两个一百年”奋斗目标，党的十八大报告再次重申：在中国共产党成立一百年时全面建成小康社会，在新中国成立一百年时建成富强民主文明和谐的社会主义现代化国家。这是党对人民的庄严承诺，更是近一个时期党和人民事业的目标。中国媒体特别是主流媒体应当全心全意、尽心尽力服务于党的事业、人民的事业，把党的意志全面深刻地体现在媒体的工作中。习近平2019年1月25日在十九届中共中央政治局第十二次集体学习时强调：“党报、党二FU、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代……因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。”
　　2020年，党和人民一条心，坚决打赢脱贫攻坚战，确保农村贫困人口实现脱贫，顺利实现全面建成小康社会的第一个百年目标。这其中，媒体是宣传员、战斗员，更是实战的先锋和尖兵。这是因为：第一，媒体（特别是广播电视）是桥梁，它连接着城市和乡村。在广大偏远的农村地区，群众的文化生活相当大部分都是依靠着广播电视，广播电视媒体应以贴近百姓生活的文化产品丰富他们的世界，更要把党的声音送进他们的家中，让他们了解、理解党和国家的意志，及时参与到新时代的伟大事业中来。第二，媒体是资源，它掌握着巨量的信息。社会发展的一切动态都应该让群众及时掌握，并把各级政府部门、社会机构、群众团体聚拢在一起，形成合力，以新媒体平台、融媒体传播为交通不便、信息不畅的偏远地区群众打开通路，优特产品出得去，致富信息进得来。要把文化科技卫生知识送下乡，积极倡导文明乡风，用文明、科技提升农村的生活质量。第三，媒体是先导。先导，就是开路、引导。一直都说媒体是社会的嘹望者，时代的新思想、新潮流，媒体应该是最先倡导者。脱贫攻坚战的攻坚点在广大农村特别是偏远闭塞地区，媒体就应把新思想、新理念及时送到那里。扶贫先扶智和志，要积极宣传扶贫典型、脱贫典型、致富典型，以新思想做引领，以共同富裕为追求，以自强自立为光荣，从根本上解决一些贫困地区群众“等、靠、要”的依赖习惯和脱贫又返贫的问题。
　　脱贫攻坚战，关键是精准：精准扶贫、精准脱贫。在其中，无论是提供资源链接功能还是数据智库功能，甚至是联系群众功能，媒体都有得天独厚的优势。助力、服务、践行国家战略，媒体尤其是主流媒体理当义不容辞。