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【摘要】：在当今互联网发展及其迅猛的时代，世界产业领域中掀起了一场又一场的变革。凭借互联网的迅猛发展，新媒体技术面临着前所未有的创新局面，报纸业在这次变革创新中，面临着许多的机遇和挑战。由于报纸业和新媒体的融合发展，报业转型是一场必须进行的改革。在媒体融合的背景下，报业在内容、形式、组织结构和信息技术系统方面都面临着巨大的危机，需要进行创新。
【关键词】：媒体融合;报纸;发展;危机
前言
自二十世纪末代以来，数字技术和网络传播技术发展十分迅速，当集成多种媒体内容的传播平台出现在我们面前，传统媒体之间的技术壁垒和媒介边缘也逐渐消除，信息开始共享，并以多种形态展示在人们面前。随着新媒体的出现，媒体之间的竞争越发激烈，只有融合借鉴不同媒体在信息生产、传播等方式上的巧妙之处，媒体融合才会成为世界新闻传播业中的主流趋势。
媒体融合的日渐成熟对报纸、广播、电视三大媒体的经营现状具有深刻的影响，在次冲击之下，报纸的存亡和发展前景引起来公众的广泛讨论与关注。在调查中发现，2005年的中国报业陷入了经营危机中，整个报纸行业进入了“寒冬”期。虽然新媒体的发展的确给报纸行业带来了巨大的冲击，报纸行业面临着巨大的挑战，但这并不意味着报纸即将消失在公众面前。
根据实际可以看出，旧的媒介并不会被新的媒介所消亡，也不会就这样被时代所抛弃。每种媒介都有自身的优劣，新媒介的出现、发展只会将旧媒介推到他们具有优势的领域。根据对比发现，报纸比广播、电视这两大媒体更容易携带，价格更低廉，保存的时间长，而且比较权威深刻。
本文通过对案例的对比和分析总结，主要研究了在媒体交融的新时代下，报纸这一媒体形式遇到的危机与挑战。根据报纸发展的危机，将研究的重点放在媒体交融时代下报纸的变化与创新中。
一、相关概念的界定
（一）媒体融合
媒体融合中的融合主要是来源于自然科学中的光线汇聚，后来主要用于气象学、数学、生物學等学科。随着二十世纪中后期计算机和互联网技术的发展，融合这个词被广泛应用于计算机与通讯系统的聚合。美国在二十世纪后期最早提出了“传播形态融合”这一概念，随着数码电子科技的发展，各种传播形态以不同的形式汇聚到一起。在此之后，关于媒体融合的定义与实践开始被广泛的研究、讨论。
媒介一体化的趋势逐渐明显，信息技术做媒传输中介、计算机技术作为传输手段，各种信息能在同一个平台上整合传输，促使不同形式的媒介能相互转换，加强彼此之间的互联性。本文中的媒体融合主要以网络传播和数字技术为基础，报纸、广播、电视三大媒体与互联网这一新的传播形式在内容、传播方式、组织结构上相互借鉴、融汇整合。
（二）报纸形态
在媒体融合背景下，报纸这一行业在形态上受到了严重的威胁，在此研究中，报纸形态主要是论述了原始的纸质形态，不包括手机报、数字报等数字化领域形态。报纸形态是报纸传播的一大外在表现，包括外观形态、版面形态、文本形态这三大部分。
报纸在经营上一直都是重内容轻形式，把内容放在首要位置，形式只是为了修饰内容。在实际意义上，报纸不仅仅是一种载体，为了发挥其固有的价值功能，必须具体考究。报纸形态占据着重要的地位，发挥着十分巨大的作用。报纸具有承载信息内容的作用，把无形的、抽象的内容借助报纸这一介质传播信息;报纸具有引导读者阅读的作用，在形式上能够加以引导，使读者尽快找到自己所需的信息;报纸具有表达立场观点的作用，能够清晰灵活的表达作者所思所想，使读者能够明白作者的态度和观点。
二、媒体融合对报纸的冲击
随着互联网和媒体的新媒体迅猛发展，传统媒体的经营运作对传统的媒体产生了巨大的冲击，报纸行业也面临着巨大的挑战和危机。早在2004年，中国人民大学调查显示，近几年来报纸的读者人数逐年递减。在2010至2011年间，读报的人数滑落的更大，在2012年的调查显示，数字化的阅读比纸质化的阅读人数有所上升。新媒体的发展逐渐吸引着年轻的读者，其生动活泼的信息文本、便于携带等特点使读者更愿意采用新媒体来接收资讯。
对于纸质报纸读者的流失，报纸的广告收入也在不断的减少。纸质版报纸的读者越多，广告的发行量就越大。广告费是报纸盈利的主要来源，但是随着报纸销量的不断下降，广告投放量不断减少，广告费整体开始下降，导致广告量下降十分迅速。
在新媒体的影响之下，产生了众多的传播形态，微博、手机、户外电子阅读栏等都是大众们选择的阅读方式，报纸、广播、电视等传统的媒体形式被不符合他们行为习惯的读者所淘汰。随着现代通讯发达、交通便利、信息膨胀，人们的生活节奏不断加快，娱乐消遣方式也在增加，人们对于报纸这一传统的信息传播媒介逐渐摒弃，开始习惯碎片化的阅读方式。
三、媒体融合背景下报纸创新的途径
新媒体对传统报业产生的冲击对报纸这一行业的经济命脉、生存基础都产生了巨大的影响，在次冲击之下，只有加快创新的步伐，使报纸的形式跟上时代发展的潮流，紧随市场的变化，才会在保留传统报纸特色的基础上，更符合现代人的阅读需求。
（一）优化经营方式，提升市场竞争力
早在二十世纪中后期，我国的报纸行业开始进入体制改革的时期，从单纯的宣传职能逐渐转变为具有宣传、产业功能相结合的媒介结构。报业进入市场竞争中，只有实现报纸这一核心产品的优化经营，才会使报纸形态不断创新。在市场竞争中，每家报业都希望能以特色优质的报纸产品、服务塑造核心竞争力。报纸产品要在外观形态上提升阅读的舒适度，在视觉上给读者以鲜明的形态呈现，塑造报纸的独特形态，才会提升产品质量，进而提升报纸的竞争力。
（二）延长产品生命周期，巩固竞争优势
报纸以新的形态呈现在读者面前，可能读者会产生对报纸的一时的新鲜感，随着报纸与人的心理变化，报纸可能会逐步淡出读者的视野。为了避免产生这一现象，必须延长产品的生命周期，推迟衰退，从最初创办到成熟运作都要进行不断的改版、创新，只有这样，才会巩固其具有的竞争优势。报纸的创新是具有直观意义的，适时的创新会给报纸注入生机与活力，既能吸引读者眼球，又能使读者具有更好的阅读体验，在此基础上，报纸将巩固其本身具有的竞争优势。
结论
在媒体融合的背景之下，报纸行业虽然面临着巨大的冲击，但是仍然具有很多的机遇和挑战，报纸的创新具有很大的现实意义。形态的创新能够保证信息内容有效的传播，使报纸在与时俱进的发展中保证信息快速有效的到达;形态的创新能够提供以人为本的服务，将读者的需求融合到产品创新中，提升阅读体验和服务质量;形态的创新能够提升纸质报纸的现代竞争力，在传统的基础上融进现代特色，使纸质报纸更具有现代感，重塑市场竞争力;为报纸品牌的增值提供了一条重要的途径，优化了信息传播的方式，使产品质量不断提升。
在媒体融合背景之下，不仅要积极利用新媒体技术进行传统媒体的创新，还要根据读者的需求，打造现代化的报纸纸质形态，对新媒体和传统媒体做到取长补短。在学习新媒体信息传播基数时，要根据文本的生动性、简洁性、便利性等特点，改革传统媒体的弊端，树立在新媒体冲击之下的竞争优势。
参考文献：
[1]吴昊天.《以媒体融合发展模式探索传媒产业新型发展之路》[D].西南财经大学硕士学位论文.2010年
[2]祁晓娣.张睿.《新媒体时代传统报纸生存发展问题思考》[J].《河西学院学报》.2010年第6期
[3]贾志梅.《傳统媒体在新媒体时代的发展与机遇》[J].《价值工程》.2012年第8期
【关键词】：媒体融合;报纸;发展;危机
前言
自二十世纪末代以来，数字技术和网络传播技术发展十分迅速，当集成多种媒体内容的传播平台出现在我们面前，传统媒体之间的技术壁垒和媒介边缘也逐渐消除，信息开始共享，并以多种形态展示在人们面前。随着新媒体的出现，媒体之间的竞争越发激烈，只有融合借鉴不同媒体在信息生产、传播等方式上的巧妙之处，媒体融合才会成为世界新闻传播业中的主流趋势。
媒体融合的日渐成熟对报纸、广播、电视三大媒体的经营现状具有深刻的影响，在次冲击之下，报纸的存亡和发展前景引起来公众的广泛讨论与关注。在调查中发现，2005年的中国报业陷入了经营危机中，整个报纸行业进入了“寒冬”期。虽然新媒体的发展的确给报纸行业带来了巨大的冲击，报纸行业面临着巨大的挑战，但这并不意味着报纸即将消失在公众面前。
根据实际可以看出，旧的媒介并不会被新的媒介所消亡，也不会就这样被时代所抛弃。每种媒介都有自身的优劣，新媒介的出现、发展只会将旧媒介推到他们具有优势的领域。根据对比发现，报纸比广播、电视这两大媒体更容易携带，价格更低廉，保存的时间长，而且比较权威深刻。
本文通过对案例的对比和分析总结，主要研究了在媒体交融的新时代下，报纸这一媒体形式遇到的危机与挑战。根据报纸发展的危机，将研究的重点放在媒体交融时代下报纸的变化与创新中。
一、相关概念的界定
（一）媒体融合
媒体融合中的融合主要是来源于自然科学中的光线汇聚，后来主要用于气象学、数学、生物學等学科。随着二十世纪中后期计算机和互联网技术的发展，融合这个词被广泛应用于计算机与通讯系统的聚合。美国在二十世纪后期最早提出了“传播形态融合”这一概念，随着数码电子科技的发展，各种传播形态以不同的形式汇聚到一起。在此之后，关于媒体融合的定义与实践开始被广泛的研究、讨论。
媒介一体化的趋势逐渐明显，信息技术做媒传输中介、计算机技术作为传输手段，各种信息能在同一个平台上整合传输，促使不同形式的媒介能相互转换，加强彼此之间的互联性。本文中的媒体融合主要以网络传播和数字技术为基础，报纸、广播、电视三大媒体与互联网这一新的传播形式在内容、传播方式、组织结构上相互借鉴、融汇整合。
（二）报纸形态
在媒体融合背景下，报纸这一行业在形态上受到了严重的威胁，在此研究中，报纸形态主要是论述了原始的纸质形态，不包括手机报、数字报等数字化领域形态。报纸形态是报纸传播的一大外在表现，包括外观形态、版面形态、文本形态这三大部分。
报纸在经营上一直都是重内容轻形式，把内容放在首要位置，形式只是为了修饰内容。在实际意义上，报纸不仅仅是一种载体，为了发挥其固有的价值功能，必须具体考究。报纸形态占据着重要的地位，发挥着十分巨大的作用。报纸具有承载信息内容的作用，把无形的、抽象的内容借助报纸这一介质传播信息;报纸具有引导读者阅读的作用，在形式上能够加以引导，使读者尽快找到自己所需的信息;报纸具有表达立场观点的作用，能够清晰灵活的表达作者所思所想，使读者能够明白作者的态度和观点。
二、媒体融合对报纸的冲击
随着互联网和媒体的新媒体迅猛发展，传统媒体的经营运作对传统的媒体产生了巨大的冲击，报纸行业也面临着巨大的挑战和危机。早在2004年，中国人民大学调查显示，近几年来报纸的读者人数逐年递减。在2010至2011年间，读报的人数滑落的更大，在2012年的调查显示，数字化的阅读比纸质化的阅读人数有所上升。新媒体的发展逐渐吸引着年轻的读者，其生动活泼的信息文本、便于携带等特点使读者更愿意采用新媒体来接收资讯。
对于纸质报纸读者的流失，报纸的广告收入也在不断的减少。纸质版报纸的读者越多，广告的发行量就越大。广告费是报纸盈利的主要来源，但是随着报纸销量的不断下降，广告投放量不断减少，广告费整体开始下降，导致广告量下降十分迅速。
在新媒体的影响之下，产生了众多的传播形态，微博、手机、户外电子阅读栏等都是大众们选择的阅读方式，报纸、广播、电视等传统的媒体形式被不符合他们行为习惯的读者所淘汰。随着现代通讯发达、交通便利、信息膨胀，人们的生活节奏不断加快，娱乐消遣方式也在增加，人们对于报纸这一传统的信息传播媒介逐渐摒弃，开始习惯碎片化的阅读方式。
三、媒体融合背景下报纸创新的途径
新媒体对传统报业产生的冲击对报纸这一行业的经济命脉、生存基础都产生了巨大的影响，在次冲击之下，只有加快创新的步伐，使报纸的形式跟上时代发展的潮流，紧随市场的变化，才会在保留传统报纸特色的基础上，更符合现代人的阅读需求。
（一）优化经营方式，提升市场竞争力
早在二十世纪中后期，我国的报纸行业开始进入体制改革的时期，从单纯的宣传职能逐渐转变为具有宣传、产业功能相结合的媒介结构。报业进入市场竞争中，只有实现报纸这一核心产品的优化经营，才会使报纸形态不断创新。在市场竞争中，每家报业都希望能以特色优质的报纸产品、服务塑造核心竞争力。报纸产品要在外观形态上提升阅读的舒适度，在视觉上给读者以鲜明的形态呈现，塑造报纸的独特形态，才会提升产品质量，进而提升报纸的竞争力。
（二）延长产品生命周期，巩固竞争优势
报纸以新的形态呈现在读者面前，可能读者会产生对报纸的一时的新鲜感，随着报纸与人的心理变化，报纸可能会逐步淡出读者的视野。为了避免产生这一现象，必须延长产品的生命周期，推迟衰退，从最初创办到成熟运作都要进行不断的改版、创新，只有这样，才会巩固其具有的竞争优势。报纸的创新是具有直观意义的，适时的创新会给报纸注入生机与活力，既能吸引读者眼球，又能使读者具有更好的阅读体验，在此基础上，报纸将巩固其本身具有的竞争优势。
结论
在媒体融合的背景之下，报纸行业虽然面临着巨大的冲击，但是仍然具有很多的机遇和挑战，报纸的创新具有很大的现实意义。形态的创新能够保证信息内容有效的传播，使报纸在与时俱进的发展中保证信息快速有效的到达;形态的创新能够提供以人为本的服务，将读者的需求融合到产品创新中，提升阅读体验和服务质量;形态的创新能够提升纸质报纸的现代竞争力，在传统的基础上融进现代特色，使纸质报纸更具有现代感，重塑市场竞争力;为报纸品牌的增值提供了一条重要的途径，优化了信息传播的方式，使产品质量不断提升。
在媒体融合背景之下，不仅要积极利用新媒体技术进行传统媒体的创新，还要根据读者的需求，打造现代化的报纸纸质形态，对新媒体和传统媒体做到取长补短。在学习新媒体信息传播基数时，要根据文本的生动性、简洁性、便利性等特点，改革传统媒体的弊端，树立在新媒体冲击之下的竞争优势。
参考文献：
[1]吴昊天.《以媒体融合发展模式探索传媒产业新型发展之路》[D].西南财经大学硕士学位论文.2010年
[2]祁晓娣.张睿.《新媒体时代传统报纸生存发展问题思考》[J].《河西学院学报》.2010年第6期
[3]贾志梅.《傳统媒体在新媒体时代的发展与机遇》[J].《价值工程》.2012年第8期