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【摘要】身处互联网时代中的人们，生活、工作方式以及思维观念都会受到技术发展的影响，当下，从网络上获取信息、参与新闻话题讨论等已经成为人们的一种习惯，这也是诸多传统媒体向着微视频转型的关键原因。在各类新媒体平台和移动智能终端持续发展、普及的影响下，人们对于新闻微视频的要求逐渐提升。本文在分析电视新闻微视频新媒体传播特点以及优势的前提下，就如何实现电视新闻微视频的新媒体传播进行了研究、探讨。
【关键词】融媒体;电视新闻;微视频;新媒体传播
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.058
当下，新媒体技术和移动智能终端的持续发展，使得人们在接受信息的过程中，出现了媒介需求多元化的特征，加之人们的时间碎片化特征越发显著，电視新闻微视频的发展是一种顺应时代发展的表现，同时电视新闻微视频的新媒体传播也是强化传统电视新闻媒体影响力和内容传播效果的有效途径。本文在分析电视新闻微视频新媒体传播特点、优势的前提下，围绕电视新闻微视频的媒体传播进行了研究、探讨，以便为今后电视新闻微视频的新媒体传播发展提供借鉴。
1. 电视新闻微视频新媒体传播的特点分析
1.1 内容制作便捷
和传统的新闻视频制作相比，新闻微视频的制作成本远远低于传统的新闻视频制作成本投入。在新闻短片拍摄的过程中，不需要使用专业化的拍摄设备，只需要使用智能手机的拍摄功能以及自带的软件制作工具，便可在视频拍摄完成之后，对文本、视频内容进行编辑和处理，完成微视频的制作。除此之外，微视频的内容制作、文件传输平台均具备成本投入较低以及自由度相对较高的优势，能够帮助新闻微视频突破时间以及空间的限制，做到在任何时间以及地方借助网络上传新闻微视频。
1.2 创意和参与性较高
就目前的新闻微视频发展来看，其具备了创意性和参与性相对较强的优势，微视频的便捷性优势也使得普通百姓得以加入到新闻视频的制作和传播中，并且新闻上的内容也通过短视频平台，以更多创意化的方式得以出现，体现了这一传统媒体的创造力。除此之外，微视频制作的应用软件发展，也为更多用户提供了新闻事件的分类整合功能，也正是因为短视频的形式十分丰富，其所带有的创造性和参与性也能够满足现代居民的精神需求，再加之部分的新闻微视频带有一定的娱乐性，也能够减轻当代人在生活中所面临的巨大精神压力。
1.3 社交属性得到强化
微视频主要是鼓励用户记录和分享身边的生活内容为主要目的，而新闻微视频更加注重从人民群众的身边小事入手进行新闻事件的阐述。同时，目前的新闻短视平台也为其提供了诸多的传播操作端，用于进行内容的阅读、评论以及收藏，这也为新闻微视频的制作、使用人员提供功能强大的社交平台。新闻微视频在发布之后，人们可以及时在其视频下方给出相应的评论，并借助新闻的微视频平台，形成一个完整的关联链，发挥微视频所具有的社交属性。
1.4 顺应时间碎片化趋势
新闻微视频本身的拍摄时间相对较短，并且绝大部分的短视频平台对于作品的时长也有着一定的限制。根据相关数据的显示，人们利用每天的碎片化时间登录不同软件以及网站数量均值达到45个，在现代化生活节奏逐渐加快的影响下，人们时间的碎片化倾向也变得越发显著。在这种背景下，人们利用碎片化的时间进行快餐式的阅读消费，已经成为人们接受信息的一种习惯行为，新闻微视频内容的精简，体现了短视频本身的碎片化特征，显著提高了新闻事件的传播效率。
2. 融媒体时代下电视新闻微视的新媒体传播优势所在
2.1 贴合受众群体的生活节奏及需求
在生活节奏逐渐加快以及生活压力逐渐加大的影响下，人们很难会有足够的时间静下心来在电视前收看新闻节目，视频平台推出的倍速播放也从侧面印证了人们对于生活节奏方面的要求。在传统的新闻事件叙述过程中，因为叙述铺垫相对较长且规模较为庞大，在人们缺乏足够时间的背景下，无法以最短的时间了解到整个新闻事件的来龙去脉。新闻视频的诞生则是直接将新闻事件关键、核心内容呈现在受众眼前，不但满足了受众对于信息获取的需求，同时受众也可以全面利用自己的碎片化时间，随时随地的对新闻事件的发展进行了解。除此之外，新闻的微视频也可以实现新闻事件的连续报道，确保受众能够在利用碎片化时间的同时，完整了解到整个新闻事件的发生、发展过程，从而形成对于整个新闻实现的全面了解。
2.2 全面满足受众在娱乐方面的需求
电视节目本身更加偏向于新闻事件的严肃性、社会意义，但微视频因其创作内容相对较为广泛，对于那些想要缓解压力消磨时间的受众群体而言是不错的选择。同时以现代技术作为基础的视频搜索功能，使得观众在节目播出中不再受到播出时长以及时段的限制，完全可以按照自己的想法随时搜索以及播放感兴趣的内容。在新闻微视频制作的过程中，虽然要保持新闻事件也有的严肃性，但通过一些生活琐碎叙事角度的切入，也为新闻事件赋予了一定的趣味性，这也从侧面反映了短视频平台鼓励人们记录日常生活的特征，从某种程度上满足了人们的娱乐需求。
2.3 能够与新闻受众群体进行交互
在传统的电视新闻传播过程中，受众通常处于一种被动的单向地位，无法表达对于新闻事件的具体看法。在融媒体时代背景下，新闻微视频在上传之后由接受者进行转发以及分享，并且能够在视频的下方进行评论，实现了新闻微视频传播者和受众之间的双向交流，并且受众也能够在评论区进行讨论以及交流，全面满足了人们的表达欲望。 3. 融媒体时代下电视新闻微视频的新媒体传播策略
3.1 传播渠道的合理转换
对电视新闻微视频的传播时效而言，选择的传播渠道会产生最为直接的影响。在这种情况下，融媒体时代下的电视新闻微视频传播需要与其他的新媒体平台共同合作，建立一个资源共享渠道、多元化的新闻传播渠道，以此持续强化新闻微视频的传播，并促进新闻微视频新闻的组织和业态创新，真正扩大新闻微视频的影响力以及覆盖面。在技术促进多种社交平台持续发展的背景下，新闻微视频可以在传播的过程中，将报纸、微信、微博、手机客户端等传播渠道进行有效的整合，建立起一个立体化的新闻传播渠道。比如，在2018年的两会期间，人民网、腾讯以及歌华有线共同推出了人民视频的客户端，通过与党媒合作，整合了两会报道中的各种资源，发布了与之相关的大量新闻微视频，同时，新华社在这一期间也推出了与两会相关的微视频系列新闻报道，出现了各大移动平台进行推荐的局面，取得了良好的传播效果。由此也不难看出，这种聚合化的立体新媒体传播渠道，较之分散性的新媒体传播效果更佳，广播电视台在新闻微视频的传播过程中，需要灵活的转换、使用传播渠道。
3.2 叙事的小角度切入
在传统的电视新闻叙事模式中，通常铺垫较长，且叙事节奏较慢，在新媒体未出现之前，确实能够帮助人们全面了解到整个事件的前因后果。但新闻微视频在时长上的要求十分严格，之前贯通的新闻叙事模式就不再适用。为了取得更好的新媒体传播效果，在今后的微视频传播中，可以尝试从小角度入手，并借助诸如近景、特写之类的小景别用于展示生活化的各种小故事，让受众产生与新闻人物一致的情感共鸣。江苏广播电视台在转战新闻微视频的过程中，重视从日常生活的琐碎小事出发，为人们介绍新闻事件，这种贴近实际生活的小叙事角度，可以更好地引发受众在情感上的共鸣。江苏交通广播网作为隶属江苏电视台下的一个抖音段视频账号，发布的内容都是一些当地及国内的新闻事件，并且在叙事的过程中，基本都是以生活琐事角度出发，让受众可以带入到新闻事件的场景中，产生情感层面的共鸣。当下，最受国内人民关注的莫过于河南水灾，其新闻微视频的叙事角度基本都是以地铁站内的救援、居民齐心自救互救一类为主，使得受众可以以一种旁观者的视角，感受到灾难之下的人间真情，这些生活细节的全面展示，在大范围传播正能量的同时，有效吸引了观众的注意力。
3.3 新闻素材应用活化
电视台作为传统新闻媒体的重要代表，在其应用新闻微视频一全新形式的过程中，不但需要做到在较短的时间内讲清事情的来龙去脉，同时也要符合微视频传播的共性表现，并逐步探索建立独有的品牌效应。但从目前的情况看来，因为电视台内部缺少与这方面相关的专业人才，从而导致新闻素材在制作应用的过程中变得较为单一，一般都是将监控画面或者是网友录制的手机视频作为新闻微视频的主要内容，并配合上相应的文字叙述以及话外音。需要注意的是，因为视频每一帧都处于一种变化的状态下，搭配的字幕出现一种交替速度较快的现象，再加之手机屏幕的大小和微视频时长所限，从而使得观众无法单纯的依靠视频素材了解并还原新闻事件的真相。这也是目前江苏广播电视台新闻微视频的通病所在。以其旗下的江苏交通网广播抖音官方账号为例，所发布的各种新闻短视频基本都来源于网民的手机短视频拍摄素材，或者是转载其他的短视频账号。这种方式使得新闻微视频的传播新媒体仅仅成为一个全新的平台载体，根本无法发挥在新闻传播过程中，微视频这一媒体平台所具备的交互性等价值，自然无法引发受众在情感层面的共鸣。在今后的新闻微视频新媒体传播过程中，江苏广播电视可以向央视新闻短视频媒体传播学习，做到在分类各种新闻短视频内容的同时，要求各级人员自行在生活中记录各项新闻事件，以此来抓住发生在当地的一手新闻事件，这也是吸引受众注意力、激发情感共鸣的重要方式。
4. 总结
新闻微视频的诞生以及应用顺应了受众时间碎片化发展以及娱乐需求较高等多种趋势。在今后的发展中，新闻微视频可以凭借在互动、时效性方面的优势，配合新闻素材的应用活化，做到在合理转换传播渠道的同时，从新闻事件的叙事小角度切入，以真实的生活场景引发受众在情感层面的共鸣，持续强化传播效果。
參考文献：
[1]韩晓丹.融媒时代电视新闻短视频传播路径分析[J].西部广播电视，2021，42（11）：9-11.
[2]金靓.短视频传播模式在英语新闻视听教学中的应用——评《英语新闻视听教程》[J].新闻爱好者，2021（05）：105-106.
[3]张海珠，刘雅菲.主流媒体微信视频号中的新闻短视频传播探讨——以新华社为例[J].记者摇篮，2021（05）：42-43.
[4]黄喜裕.新闻微视频的诞生及其传播媒介[J].新闻文化建设，2021（05）：163-164.
【关键词】融媒体;电视新闻;微视频;新媒体传播
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.058
当下，新媒体技术和移动智能终端的持续发展，使得人们在接受信息的过程中，出现了媒介需求多元化的特征，加之人们的时间碎片化特征越发显著，电視新闻微视频的发展是一种顺应时代发展的表现，同时电视新闻微视频的新媒体传播也是强化传统电视新闻媒体影响力和内容传播效果的有效途径。本文在分析电视新闻微视频新媒体传播特点、优势的前提下，围绕电视新闻微视频的媒体传播进行了研究、探讨，以便为今后电视新闻微视频的新媒体传播发展提供借鉴。
1. 电视新闻微视频新媒体传播的特点分析
1.1 内容制作便捷
和传统的新闻视频制作相比，新闻微视频的制作成本远远低于传统的新闻视频制作成本投入。在新闻短片拍摄的过程中，不需要使用专业化的拍摄设备，只需要使用智能手机的拍摄功能以及自带的软件制作工具，便可在视频拍摄完成之后，对文本、视频内容进行编辑和处理，完成微视频的制作。除此之外，微视频的内容制作、文件传输平台均具备成本投入较低以及自由度相对较高的优势，能够帮助新闻微视频突破时间以及空间的限制，做到在任何时间以及地方借助网络上传新闻微视频。
1.2 创意和参与性较高
就目前的新闻微视频发展来看，其具备了创意性和参与性相对较强的优势，微视频的便捷性优势也使得普通百姓得以加入到新闻视频的制作和传播中，并且新闻上的内容也通过短视频平台，以更多创意化的方式得以出现，体现了这一传统媒体的创造力。除此之外，微视频制作的应用软件发展，也为更多用户提供了新闻事件的分类整合功能，也正是因为短视频的形式十分丰富，其所带有的创造性和参与性也能够满足现代居民的精神需求，再加之部分的新闻微视频带有一定的娱乐性，也能够减轻当代人在生活中所面临的巨大精神压力。
1.3 社交属性得到强化
微视频主要是鼓励用户记录和分享身边的生活内容为主要目的，而新闻微视频更加注重从人民群众的身边小事入手进行新闻事件的阐述。同时，目前的新闻短视平台也为其提供了诸多的传播操作端，用于进行内容的阅读、评论以及收藏，这也为新闻微视频的制作、使用人员提供功能强大的社交平台。新闻微视频在发布之后，人们可以及时在其视频下方给出相应的评论，并借助新闻的微视频平台，形成一个完整的关联链，发挥微视频所具有的社交属性。
1.4 顺应时间碎片化趋势
新闻微视频本身的拍摄时间相对较短，并且绝大部分的短视频平台对于作品的时长也有着一定的限制。根据相关数据的显示，人们利用每天的碎片化时间登录不同软件以及网站数量均值达到45个，在现代化生活节奏逐渐加快的影响下，人们时间的碎片化倾向也变得越发显著。在这种背景下，人们利用碎片化的时间进行快餐式的阅读消费，已经成为人们接受信息的一种习惯行为，新闻微视频内容的精简，体现了短视频本身的碎片化特征，显著提高了新闻事件的传播效率。
2. 融媒体时代下电视新闻微视的新媒体传播优势所在
2.1 贴合受众群体的生活节奏及需求
在生活节奏逐渐加快以及生活压力逐渐加大的影响下，人们很难会有足够的时间静下心来在电视前收看新闻节目，视频平台推出的倍速播放也从侧面印证了人们对于生活节奏方面的要求。在传统的新闻事件叙述过程中，因为叙述铺垫相对较长且规模较为庞大，在人们缺乏足够时间的背景下，无法以最短的时间了解到整个新闻事件的来龙去脉。新闻视频的诞生则是直接将新闻事件关键、核心内容呈现在受众眼前，不但满足了受众对于信息获取的需求，同时受众也可以全面利用自己的碎片化时间，随时随地的对新闻事件的发展进行了解。除此之外，新闻的微视频也可以实现新闻事件的连续报道，确保受众能够在利用碎片化时间的同时，完整了解到整个新闻事件的发生、发展过程，从而形成对于整个新闻实现的全面了解。
2.2 全面满足受众在娱乐方面的需求
电视节目本身更加偏向于新闻事件的严肃性、社会意义，但微视频因其创作内容相对较为广泛，对于那些想要缓解压力消磨时间的受众群体而言是不错的选择。同时以现代技术作为基础的视频搜索功能，使得观众在节目播出中不再受到播出时长以及时段的限制，完全可以按照自己的想法随时搜索以及播放感兴趣的内容。在新闻微视频制作的过程中，虽然要保持新闻事件也有的严肃性，但通过一些生活琐碎叙事角度的切入，也为新闻事件赋予了一定的趣味性，这也从侧面反映了短视频平台鼓励人们记录日常生活的特征，从某种程度上满足了人们的娱乐需求。
2.3 能够与新闻受众群体进行交互
在传统的电视新闻传播过程中，受众通常处于一种被动的单向地位，无法表达对于新闻事件的具体看法。在融媒体时代背景下，新闻微视频在上传之后由接受者进行转发以及分享，并且能够在视频的下方进行评论，实现了新闻微视频传播者和受众之间的双向交流，并且受众也能够在评论区进行讨论以及交流，全面满足了人们的表达欲望。 3. 融媒体时代下电视新闻微视频的新媒体传播策略
3.1 传播渠道的合理转换
对电视新闻微视频的传播时效而言，选择的传播渠道会产生最为直接的影响。在这种情况下，融媒体时代下的电视新闻微视频传播需要与其他的新媒体平台共同合作，建立一个资源共享渠道、多元化的新闻传播渠道，以此持续强化新闻微视频的传播，并促进新闻微视频新闻的组织和业态创新，真正扩大新闻微视频的影响力以及覆盖面。在技术促进多种社交平台持续发展的背景下，新闻微视频可以在传播的过程中，将报纸、微信、微博、手机客户端等传播渠道进行有效的整合，建立起一个立体化的新闻传播渠道。比如，在2018年的两会期间，人民网、腾讯以及歌华有线共同推出了人民视频的客户端，通过与党媒合作，整合了两会报道中的各种资源，发布了与之相关的大量新闻微视频，同时，新华社在这一期间也推出了与两会相关的微视频系列新闻报道，出现了各大移动平台进行推荐的局面，取得了良好的传播效果。由此也不难看出，这种聚合化的立体新媒体传播渠道，较之分散性的新媒体传播效果更佳，广播电视台在新闻微视频的传播过程中，需要灵活的转换、使用传播渠道。
3.2 叙事的小角度切入
在传统的电视新闻叙事模式中，通常铺垫较长，且叙事节奏较慢，在新媒体未出现之前，确实能够帮助人们全面了解到整个事件的前因后果。但新闻微视频在时长上的要求十分严格，之前贯通的新闻叙事模式就不再适用。为了取得更好的新媒体传播效果，在今后的微视频传播中，可以尝试从小角度入手，并借助诸如近景、特写之类的小景别用于展示生活化的各种小故事，让受众产生与新闻人物一致的情感共鸣。江苏广播电视台在转战新闻微视频的过程中，重视从日常生活的琐碎小事出发，为人们介绍新闻事件，这种贴近实际生活的小叙事角度，可以更好地引发受众在情感上的共鸣。江苏交通广播网作为隶属江苏电视台下的一个抖音段视频账号，发布的内容都是一些当地及国内的新闻事件，并且在叙事的过程中，基本都是以生活琐事角度出发，让受众可以带入到新闻事件的场景中，产生情感层面的共鸣。当下，最受国内人民关注的莫过于河南水灾，其新闻微视频的叙事角度基本都是以地铁站内的救援、居民齐心自救互救一类为主，使得受众可以以一种旁观者的视角，感受到灾难之下的人间真情，这些生活细节的全面展示，在大范围传播正能量的同时，有效吸引了观众的注意力。
3.3 新闻素材应用活化
电视台作为传统新闻媒体的重要代表，在其应用新闻微视频一全新形式的过程中，不但需要做到在较短的时间内讲清事情的来龙去脉，同时也要符合微视频传播的共性表现，并逐步探索建立独有的品牌效应。但从目前的情况看来，因为电视台内部缺少与这方面相关的专业人才，从而导致新闻素材在制作应用的过程中变得较为单一，一般都是将监控画面或者是网友录制的手机视频作为新闻微视频的主要内容，并配合上相应的文字叙述以及话外音。需要注意的是，因为视频每一帧都处于一种变化的状态下，搭配的字幕出现一种交替速度较快的现象，再加之手机屏幕的大小和微视频时长所限，从而使得观众无法单纯的依靠视频素材了解并还原新闻事件的真相。这也是目前江苏广播电视台新闻微视频的通病所在。以其旗下的江苏交通网广播抖音官方账号为例，所发布的各种新闻短视频基本都来源于网民的手机短视频拍摄素材，或者是转载其他的短视频账号。这种方式使得新闻微视频的传播新媒体仅仅成为一个全新的平台载体，根本无法发挥在新闻传播过程中，微视频这一媒体平台所具备的交互性等价值，自然无法引发受众在情感层面的共鸣。在今后的新闻微视频新媒体传播过程中，江苏广播电视可以向央视新闻短视频媒体传播学习，做到在分类各种新闻短视频内容的同时，要求各级人员自行在生活中记录各项新闻事件，以此来抓住发生在当地的一手新闻事件，这也是吸引受众注意力、激发情感共鸣的重要方式。
4. 总结
新闻微视频的诞生以及应用顺应了受众时间碎片化发展以及娱乐需求较高等多种趋势。在今后的发展中，新闻微视频可以凭借在互动、时效性方面的优势，配合新闻素材的应用活化，做到在合理转换传播渠道的同时，从新闻事件的叙事小角度切入，以真实的生活场景引发受众在情感层面的共鸣，持续强化传播效果。
參考文献：
[1]韩晓丹.融媒时代电视新闻短视频传播路径分析[J].西部广播电视，2021，42（11）：9-11.
[2]金靓.短视频传播模式在英语新闻视听教学中的应用——评《英语新闻视听教程》[J].新闻爱好者，2021（05）：105-106.
[3]张海珠，刘雅菲.主流媒体微信视频号中的新闻短视频传播探讨——以新华社为例[J].记者摇篮，2021（05）：42-43.
[4]黄喜裕.新闻微视频的诞生及其传播媒介[J].新闻文化建设，2021（05）：163-164.