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众所周知，商品的商标如同人的名字，是厂家建立一个品牌口碑时最常被提到的字眼，也是企业无形资产的重要组成部分．随着全球经济一体化进程的加快．国际贸易已经成为促进世界各国经济发展的重要动力．商标译名则对于商品在本土以外的销售情况起着举足轻重的作用．正如美国学者艾·里斯所说，“一个译名的好坏．会带来销售业绩千百万美元的差异．”如今商标译名已经成为企业产品与品牌全球化的重要“脸面”，